ホームページリニューアルは、準備不足のまま進めると検索順位の低下や予期せぬ費用増につながることがあります。成功させるには、目的の整理から公開後の検証まで、正しい手順で進めることが重要です。
本記事では、リニューアルを始める前に確認すべきことから、制作の進め方、公開後の対応まで、担当者が押さえておくべき手順をステップごとに解説します。
ホームページリニューアルの手順を知らずに進めると起こる問題
ホームページリニューアルは、手順を把握しないまま進めると、公開後に深刻な問題が発生することがあります。デザインや機能の刷新に注力するあまり、SEO対応や事前準備が後回しになるケースは少なくありません。どのようなリスクがあるかを事前に知っておくことが、失敗を防ぐ第一歩です。
SEO効果や成約率が下がる
ホームページリニューアルの手順を把握しないまま進めると、集客と成約の両面で悪影響が出ることがあります。
デザインを刷新しても、ユーザーが求める情報への導線が変わってしまえば、問い合わせや購入といった成果につながりにくくなります。またURLが変更になった際のリダイレクト設定を怠ると、検索エンジンの評価がリセットされてSEO評価を失うリスクもあります。
リニューアル後にアクセスが増えても成果が出ない場合、こうした手順の見落としが原因であるケースが少なくありません。
手戻りが発生して費用と期間が増える
ホームページリニューアルの進め方を決めないまま制作を進めると、デザインが完成した後に「掲載内容の方向性が違う」「このページは不要だった」といった修正が発生しやすくなります。
手戻りが重なるほど制作期間は延び、追加費用が発生することもあります。特に複数の担当者が関わるリニューアルでは、事前に社内の認識をそろえておくことが、無駄なコストと時間の削減に直結します。
公開後にトラブルが発覚する
ホームページリニューアルの手順の中でも、公開前のテスト確認は特に重要です。
確認が不十分なまま公開すると、スマートフォンでレイアウトが崩れている、問い合わせフォームが機能していない、旧ページが404エラーになっているといったトラブルが後から発覚することがあります。
こうした問題はユーザーの離脱につながるだけでなく、対応に時間とコストがかかります。公開前の確認フローをあらかじめ決めておくことで、リスクを大幅に減らせます。
ホームページリニューアルを始める前に確認すること
ホームページリニューアルを進める前に、社内の準備を整えておくことが重要です。制作会社に依頼してから方向性のズレが生じると、手戻りによる費用と時間のロスにつながります。着手前に確認しておくべき内容を解説します。
社内の関係者と認識を合わせる
ホームページリニューアルは、担当者一人で完結するプロジェクトではありません。経営者・営業・広報担当など、関係するメンバーが多いほど、方向性のズレが手戻りの原因になります。
リニューアルに着手する前に、なぜリニューアルするのか、完成後にどのような状態を目指すのかを関係者全員で共有しておくことが重要です。認識がそろっていないまま制作を進めると、デザインが完成した段階で大幅な修正が入り、追加費用と納期の遅延につながります。
ホームページリニューアルを円滑に進めるために、事前に議事録や共有ドキュメントを用意して、関係者全員が同じ方向を向いた状態でスタートさせることが、プロジェクトを成功に導く第一歩です。
リニューアルの目的と必要なページを整理する
ホームページリニューアルの手順において、目的の明確化は最初に行うべき作業です。
問い合わせを増やしたい、採用に力を入れたいなど、目的によって必要なページや機能は大きく異なります。目的が複数ある場合は優先順位をつけることが重要で、すべてを一度に解決しようとすると制作範囲が広がり、費用と期間が膨らみます。
予算と納期の目安を決める
ホームページリニューアルを検討する際、予算と納期は早い段階で決めておく必要があります。
予算の目安がないまま制作会社に相談すると、提案の方向性がばらつき、比較検討が難しくなります。リニューアルの費用はページ数・デザインの難易度・機能の有無によって大きく変わるため、自社に必要な要件を整理した上で相談することが重要です。
納期については、新サービスの開始時期や繁忙期などを考慮して逆算で設定することが求められます。一般的な制作期間は2〜4ヶ月程度が目安です。
ホームページリニューアルの進め方
ホームページリニューアルの進め方は、大きく分けて制作前の準備・制作・公開の3つのフェーズで構成されます。各手順を正しい順序で進めることが、リニューアルの成功につながります。手順を飛ばすと、公開後のトラブルやSEO評価の低下につながるため、流れを把握した上で進めることが重要です。
制作会社を選定する
ホームページリニューアルの最初の手順は、制作会社の選定です。
依頼先を決める前に、同業他社や競合サイトを確認しておくことが重要です。競合サイトのデザイン・コンテンツ・導線を把握しておくことで、制作会社への要望を具体的に伝えやすくなり、提案の質も上がります。制作会社を選ぶ際は、実績・得意分野・サポート体制・費用感を複数社で比較検討することが基本です。
なお、自社にWeb担当者がいてWordPressの操作に慣れている場合は、テンプレートを活用して自社対応でコストを抑える方法もあります。ただしSEO対策や導線設計まで含めた本格的なリニューアルを目指すなら、実績のある制作会社への依頼が確実です。
対応の速さやコミュニケーションの取りやすさも、依頼先を判断する材料になります。
既存のアクセス解析データを確認する
ホームページリニューアルにおいて、既存サイトのデータ確認は制作開始前に必ず行うべき作業です。
Googleアナリティクスやサーチコンソールを使い、アクセス数の多いページ・流入キーワード・コンバージョンに貢献しているページを把握しておくことが重要です。これらのページはリニューアル後も維持すべき資産です。データを確認せずに進めると、リニューアル後にアクセスが減少しても原因の特定が難しくなるため、この手順を省略しないことが重要です。
ワイヤーフレームとデザインの作成とコーディングを行う
ホームページリニューアルの進め方の中で、制作フェーズの起点となるのがワイヤーフレームの作成です。ワイヤーフレームとは、各ページのレイアウトや情報の配置を示す設計図のようなものです。デザインの前にワイヤーフレームで構成を確認することで、完成後の大幅な修正を防ぐことができます。
ワイヤーフレームの承認後、デザイン作成に入ります。デザインはブランドイメージや目標とするユーザー層に合わせて制作会社が提案します。
デザインが確定したらコーディングへと進み、実際にブラウザ上で動作するページが完成します。
この段階でテキスト原稿や画像素材が未確定のままだと制作が止まるため、素材の準備はワイヤーフレームの段階から並行して進めておくことが重要です。
301リダイレクトを設定する
ホームページリニューアルでURLが変更になるページがある場合、301リダイレクトの設定は必須の手順です。301リダイレクトとは、旧URLにアクセスしたユーザーや検索エンジンを新URLへ自動的に転送する仕組みです。
この設定を怠ると、旧URLが404エラーになり、検索エンジンからのSEO評価がリセットされて検索順位を失うリスクがあります。設定は公開前に完了させておくことが基本で、公開と同時に反映されるようにしておくことが重要です。対象となるURLが多い場合は、リダイレクトの対応表を作成して抜け漏れがないよう管理することが求められます。
リニューアル前後のURL変更をすべて把握した上で、一つひとつ確実に設定することがSEO評価を守る上で欠かせません。
最終チェックを行い公開する
ホームページリニューアルの手順の最後は、公開前の最終チェックです。
テストサイトの段階で全ページの表示・リンク・フォームの動作・スマートフォンでのレイアウトを確認します。チェックリストを用意して担当者と制作会社の双方で確認することで、見落としを防ぐことができます。
特に問い合わせフォームや予約機能など、ビジネスに直結する機能は念入りに確認することが重要です。すべての確認が完了したら公開日を設定し、リリースに備えます。
ホームページリニューアル後に行う内容
ホームページリニューアルの公開後、すぐに対応すべき作業があります。公開直後の対応を怠ると、検索エンジンへの認識が遅れたり、リニューアルの効果を正確に把握できなくなったりします。
サイトマップを更新してサーチコンソールに送信する
ホームページリニューアル後は、XMLサイトマップを更新してサーチコンソールに送信することが必要です。
サイトマップを送信することで、検索エンジンが新しいページ構成を速やかに認識し、クロールが促進されます。リニューアルでページ構成が大きく変わった場合は特に重要な手順です。
送信後はサーチコンソールのカバレッジレポートを確認し、インデックスされていないページや404エラーが発生していないかを確認しておくことが重要です。
アクセス解析で効果を検証する
ホームページリニューアルの進め方の最終ステップは、公開後の効果検証です。
Googleアナリティクスやサーチコンソールを活用して、リニューアル前後のアクセス数・検索順位・問い合わせ数などを比較します。リニューアル直後は検索エンジンの評価が安定しないケースもあるため、公開後1〜2ヶ月程度のデータを確認することが重要です。
数値をもとに課題を特定し、改善を繰り返すことでリニューアルの効果を最大限に引き出すことができます。
まとめ
ホームページリニューアルを成功させるには、正しい手順で進めることが重要です。
社内の認識を合わせた上で目的と予算を明確にし、制作会社との連携を密にしながら進めることで、手戻りや公開後のトラブルを防ぐことができます。公開後はサイトマップの送信と効果検証を行い、リニューアルの成果を数値で確認することが大切です。
ホームページリニューアルの進め方を一つひとつ丁寧に押さえることが、集客と成約の改善につながります。
