ホームページを公開しても、検索結果で上位表示されるまでには一定の期間がかかります。特にビッグキーワードでの上位表示は資金力のある大手サイトが有利で、公開したばかりの中小企業サイトは太刀打ちしにくいのが実情です。そこで有効なのがロングテールSEOです。競合の少ないキーワードを狙ってページを積み重ねることで、早い段階から成果を実感しやすくなります。
当ページでは、ロングテールSEOの意味やメリット・デメリット、具体的な対策法を解説します。
ロングテールSEOとは
複数のキーワードを組み合わせた検索フレーズで上位表示を狙い、該当ページを数多く作成する対策を、ロングテールSEOと言います。
ラーメン屋のような1語のキーワードはビッグキーワードと呼ばれます。検索回数は多いものの、大手サイトとの競合が激しく、公開して間もないホームページでは上位表示が難しい傾向にあります。
ここで「大阪 個室」「深夜営業」のような言葉を足すと、ロングテールSEOとして成立します。検索回数は減る代わりに、ニーズが具体的になる分だけ競合サイト数が少なくなり、上位表示を狙いやすくなります。
ロングテールSEOでは、語数の目安を2語以上とする場合と3語以上とする場合があります。明確な定義があるわけではありませんが、重要なのは語数そのものより、検索者のニーズがどれだけ絞り込まれているかという点です。
名称は長いしっぽという意味の英語に由来します。検索ボリュームの分布をグラフにしたときに、検索回数の少ないキーワード群が尾のように長く伸びる形状を指す言葉からロングテールSEOと呼ばれています。
ロングテールSEOのメリット
ロングテールSEOには、ホームページを立ち上げたばかりの中小企業や個人商店にとって見逃せないメリットがあります。ここでは、特に効果を実感しやすい観点を紹介します。
競合が少なく上位表示を狙いやすい
ロングテールSEOで対策キーワードの語数を増やすほど、検索順位を争うライバルサイトの数は少なくなります。
たとえばラーメン屋という1語では、資本力のある大手グルメサイトや老舗の名店が上位を占めており、公開したばかりのホームページが割り込む余地はほとんどありません。しかし「大阪 個室 ラーメン屋」まで絞り込むと、同じ条件で情報発信しているサイト自体が少なくなるため、ドメインの評価が高くない中小企業や個人商店のホームページでも、上位表示を狙えます。
ロングテールSEOの最大の強みは、この競合の少なさにあります。検索回数こそ多くありませんが、確実に上位表示できるページを積み重ねていけます。
検索意図が明確でコンバージョンにつながりやすい
検索語数が増えるほど、検索者が何を求めているかがはっきりします。
ラーメン屋だけで検索する人には、単にお店を探している人もいれば、開業を調べている人も混ざっており、目的はさまざまです。一方で「大阪 個室 ラーメン屋」まで絞り込んで検索する人は、個室のある店で食事をしたいという具体的な目的を持っています。
ロングテールSEOでこうしたキーワードに対応したページを用意しておけば、上位表示を狙いやすいだけではなく、訪問者の目的とページの内容が一致しやすくなり、来店につながりやすくなります。広告費をかけなくても、質の高い見込み客を集められる点は大きなメリットです。
専門性の向上が見込める
ロングテールSEOでは、ホームページのメインテーマに関連する複数のページを継続して作成していきます。
ラーメン屋というテーマであれば、「大阪 個室」「深夜営業」「テイクアウト対応」など、関連する切り口のページが積み重なっていくイメージです。関連性の高いページが増えるほど、Googleはそのホームページを特定のテーマに詳しいホームページとして評価しやすくなります。
結果として、個別のロングテールキーワードだけでなく、トップページを含むサイト全体の検索順位にも良い影響が及びます。ページを増やす作業そのものが、サイト全体のSEO評価を底上げする投資になります。
ロングテールSEOのデメリット
ロングテールSEOにはデメリットもあります。メリットだけに目を向けて取り組みを始めると、思わぬところでつまずくことがあるため、導入前に押さえておきたいポイントを紹介します。
1ページあたりの流入が少なく成果が出るまで時間がかかる
ロングテールSEOで対策するキーワードは、そもそもの検索回数が少ないものがほとんどです。
「大阪 個室 ラーメン屋」で月に検索する人が数十人程度であれば、そのページ1本で得られる流入もそれに応じた数に留まります。サイト全体としての集客効果を感じるまでには、こうしたページを何十本、何百本と積み重ねていく必要があり、一定の期間がかかります。
1本のページを公開してすぐに大きな成果を期待すると、ロングテールSEOの本来の強みを見誤ってしまいます。焦らず地道にページを増やし続ける姿勢が求められます。
ページ数が増えるほど管理の手間とカニバリゼーションのリスクが高まる
ロングテールSEOはページ数を増やすほど効果を発揮する一方で、ページが増えた分だけ管理の手間も大きくなります。
情報が古くなったページの更新や、リンク切れの対応など、公開後のメンテナンスが疎かになると、かえってサイト全体の評価を下げかねません。また「大阪 個室 ラーメン屋」と「大阪 ラーメン 個室 まとめ」のように、似た検索意図を持つページを別々に作ってしまうと、キーワードカニバリゼーションと呼ばれる状態が起こりれ、検索順位が上がりにくくなります。
ページを作成する前に、既存ページとの役割分担を確認しておくことが欠かせません。
ロングテールSEOの対策法
ロングテールSEOを実践するには、思いつきでページを増やすのではなく、手順を踏んでキーワードを選ぶことが大切です。行き当たりばったりで進めると、成果につながらないページばかりが増えてしまいます。ここでは4つのステップに分けて対策法を紹介します。
STEP1. 軸となるキーワードを決める
ロングテールSEOに取り組む際は、まず自社の事業に関連する軸となるキーワードを1つ決めます。
ラーメン屋であれば、業態そのものを軸に据えるのが基本です。この軸があいまいなまま候補を洗い出すと、事業とは関係の薄いキーワードにまで手を広げてしまい、成果につながらないページばかりが増えてしまいます。軸となるキーワードは、サイト全体で最も上位表示を狙いたい言葉であり、この後の候補洗い出しや検索意図の分析は、すべてこの軸を起点に進めていきます。
中小企業や個人商店であれば、業種名をそのまま軸にするだけで十分です。
STEP2. ツールを使ってキーワードの候補を洗い出す
軸となるキーワードが決まったら、ラッコキーワードなどの関連キーワード取得ツールを使い、ラーメン屋から派生する候補を洗い出します。
ラッコキーワードは無料で手軽に使えますが、表示される候補はあくまでGoogleのサジェストに基づくものであり、検索回数までは分かりません。すでにホームページを公開している場合は、Googleサーチコンソールで実際に流入しているクエリを確認すると、より精度の高いロングテールSEOの対策キーワードを見つけられます。
ツールから出てきた候補をすべて採用するのではなく、自社のサービスと関連が深いものだけに絞り込む作業が欠かせません。
STEP3. 検索意図を考える
洗い出した候補は、そのまま採用するのではなく、実際に検索して上位に表示されるページを確認します。
「大阪 個室 ラーメン屋」と検索する人が求めているのは個室の有無や予約方法についての情報であり、「大阪 ラーメン 深夜営業」と検索する人が求めているのは営業時間の情報です。同じ「ラーメン屋」から派生したキーワードでも、検索意図が異なればページに書くべき内容も変わります。
ロングテールSEOで成果を出すには、キーワードだけで判断せず、検索結果を見て意図を見極める作業が欠かせません。この確認を怠ると、せっかく作ったページが検索者の求める答えとずれてしまいます。
STEP4. 品質の高いページを作成する
検索意図を把握できたら、その意図に沿った情報を過不足なく盛り込んだページを作成します。
「大阪 個室 ラーメン屋」であれば、個室の有無、収容人数、予約の可否といった、検索者が知りたい情報を漏れなく網羅することが基本です。ロングテールSEOはページ数の多さが強みになる施策ですが、数だけを優先して内容の薄いページを量産すると、かえって上位表示が遠のいてしまいます。
1ページごとに検索意図を満たす内容になっているかを確認しながら、公開を進めることが大切です。検索意図を意識するだけでも、競合の薄い内容のページと差がつきます。
ロングテールSEOを行う際の注意点
ロングテールSEOは、正しく取り組めば着実に成果へつながる施策です。ただし、進め方を誤ると効果が半減してしまうため、実践時に特に意識しておきたい注意点を紹介します。
一般論で終わらせずに独自の具体例を入れる
検索意図に沿った情報を網羅するだけでは、同じような内容のページが検索結果に並んでしまい、差がつきにくくなります。
「大阪 個室 ラーメン屋」であれば、個室の広さや収容人数といった基本情報に加えて、実際に来店したお客様の声や、店主ならではの個室利用時のおすすめメニューなど、自社でしか書けない情報を盛り込むことが重要です。
ロングテールSEOは競合が少ない分、ページの質で差がつきにくいと思われがちですが、独自の具体例があるページとないページとでは、SEO評価に明確な差が出ます。数字や固有名詞を交えるだけでも、読み手の信頼感は大きく変わります。
関連ページへ内部リンクを送る
ロングテールSEOでページ数が増えてきたら、関連するページ同士を内部リンクでつなぎます。
「大阪 個室 ラーメン屋」のページから「大阪 ラーメン 深夜営業」のページへリンクを送るなど、同じテーマに属するページ同士を関連付けることで、訪問者が求める情報にたどり着きやすくなります。あわせて、Googleのクローラーもリンクをたどってページ同士の関係性を把握しやすくなるため、個々のページだけでなくサイト全体としてのSEO評価も高まりやすくなります。
リンクを設置する際は、「こちら」ではなく、リンク先の内容が伝わる言葉をアンカーテキストに使うと、訪問者にもGoogleにも伝わりやすくなります。
ページ作成を継続する仕組みをつくる
ロングテールSEOは、ページ数を積み重ねることで効果を発揮する施策のため、継続できる仕組みづくりが成果を左右します。
たとえば週に1本は新しいページを公開するといったルールを決めておくと、更新が途切れにくくなります。担当者が1人しかいない中小企業や個人商店では、繁忙期に更新が止まってしまうことも珍しくありません。無理のないペースをあらかじめ設定し、ホームページ運営を後回しにしない体制を整えておくことが、ロングテールSEOを長く続けるための土台になります。
更新担当者と公開頻度を先に決めておくだけでも、継続のハードルは大きく下がります。
まとめ
ロングテールSEOは、複数のキーワードを組み合わせた複合キーワードで数多くのページを作成し、サイト全体のSEOとコンバージョンを底上げしていく施策です。
ビッグキーワードでの上位表示に時間がかかる公開直後のホームページでも、競合の少ないロングテールキーワードから対策を始めることで、比較的早い段階から成果を実感しやすくなります。
軸となるキーワードを決め、候補の洗い出しから検索意図の確認、ページ作成まで手順を踏み、公開後も内部リンクや更新の仕組みを整えていけば、着実にサイト全体のSEO評価を高めていけます。ページ数を積み重ねる地道な取り組みこそが、ロングテールSEOで成果を出すための一番の近道です。
