セブンデザイン 成果を追求した大阪のホームページ制作会社

  • 2023.07.06

MEOとは？ホームページの訪問者数を増やせる対策

ホームページの集客対策に、MEOと呼ばれる手法があります。

これまで多くのホームページにMEOを提案してきた経験で言うと、MEOを実施して飛躍的に効果が出た事例はありませんが、ホームページの訪問者数と成果数の底上げを実現することが可能です。

当ページでは、MEOとは何かや、メリット、対策法を紹介します。

MEOとは

MEOとはMap Engine Optimizationの略で、日本語では地図エンジン最適化と言います。

MEOの実施は、Googleマップでの表示順位を高めることができ、企業や実店舗の知名度を向上させたり、ホームページのアクセス数を増やすことが可能です。

近年は、スマトフォンの利用者数が増加しており、多くのユーザーが移動中や外出先での検索にGoogleマップを使用しているので、MEOの重要性が高くなっています。

さらに、Googleの検索結果ページには、ローカルパックと呼ばれるコンテンツが表示されています。

ローカルパックは、特定のキーワードに関連したローカルビジネスの情報を表示する領域で、ローカルパックに表示されると、SEOよりも高い検索順位に表示させることが可能です。

ローカルパックでの表示方法は、特定のキーワードでGoogleマップ検索をしたときに、2位か3位以上になっていなくてはなりません。

多くの企業がホームページ制作後の集客対策として、SEOを実施して、MEOを実施していないことが多いので、まだライバル数は少なく、そこまで高い難易度にはなっていません。

そのため、MEOを理解して継続した対策を実施することで、SEOよりも簡単でスムーズに上位表示を実現することが可能で、掲載されたリンクを使って見込み顧客をホームページへと集客できるようになります。

MEOのメリット

ローカルパックで表示されるようになる

MEOの提案の中で、多くのお客さまが魅力的に感じるのがローカルパックでの表示です。

ローカルパックとは、検索ワードと関連したローカルビジネスの情報を表示させ、Googleの検索結果でSEOを行っているホームページよりも上位に表示される領域のことを言います。

ローカルパックにホームページを表示させるには、Googleマップで検索したときに2位か3位以上のランキングを獲得している必要があります。

ただし、ローカルパックはすべての業種やホームページが表示される領域ではなく、ローカルビジネスである必要があります。

ローカルビジネスの考え方としては、見込み顧客が【ホームページ制作 大阪】や【ペットショップ 都島区】、【歯科医院 京橋駅】などのキーワードで検索されることが想定され、さらにはホームページの制作でも地域名を意識していることが重要です。

ローカルビジネスとは、地域名検索を行うことが条件になっていて、ネットショップやメーカーサイトなどはローカルビジネスにならないので注意が必要です。

ただし、どの検索ワードがローカルビジネスになるかは、最終的にはGoogleの判断になっているので、お客さまが制御できるものではないと理解しましょう。

自社のビジネスはローカルビジネスに該当するのか気になるのであれば、自社のホームページのテーマに地域名を付けて検索をして、ローカルパックが表示されるかを確認しましょう。

Googleマップで上位表示される

MEOを行うことで、Googleマップ検索を行ったときに上位表示されるようになります。

これまで多くのホームページに対して、MEOのメリットとして、Googleマップで上位表示ができると紹介してきましたが、お客さまから「Googleマップって使っている人がいるの？」と聞かれることが多くあります。

Googleマップ検索は、パソコンだけを考えるのではなく、スマートフォンやアプリユーザーも多くいるので、Google曰くユーザー数としては増え続けているようです。

例えば、近隣の歯医者を探している人は、【歯医者 大阪】とGoogleマップで検索することで、自分の位置情報をベースに、大阪にある歯医者が一覧で表示されるだけではなく、マップ上に候補の歯医者の場所にピンが立つので、ユーザーがより探しやすい仕組みになっています。

BtoB企業の場合よりも、店舗運営されているBtoC企業の方が高い効果を発揮しており、例えば、病院や飲食店、賃貸不動産会社、パーソナルジムなどの業種では高い成果を実現しているという話をよく耳にします。

もちろん、その他の業種においても高い効果を発揮することが可能になり、適切なMEOを行っても、飛躍的にホームページの訪問者数が向上した事例はありませんが、しかし確実に見込み顧客を集めることができているので、安定した成果数の獲得を実現できています。

MEO対策法

MEOは、Googleビジネスプロフィールでの対策法で上位表示を実現することが可能です。

ホームページのテーマとGoogleビジネスプロフィールのテーマが同じことは必要です。

従来はホームページの被リンク数を増やしたり、新規ページ作成を行っても、MEO効果を発揮していましたが、昨今はホームページに多くの対策を行っても、MEO効果を見られた事例はありません。

Googleビジネスプロフィールに登録

MEOを行う場合、必ずGoogleビジネスプロフィールへの登録を行いましょう。

一般的に、Web制作会社がホームページを公開後に登録をサポートしてくれると思いますが、まだ登録していない企業は登録を、すでに登録している企業は登録内容の見直しをおすすめします。

Googleマップやローカルパックに表示される情報は、ホームページに掲載している内容ではなく、Googleビジネスプロフィールに登録した内容が反映されます。

ただし、Googleビジネスプロフィールの登録の際には注意点が4点あり、すべての情報を埋めることと、正確な内容の掲載、定期的な更新、スパム行為を行わないことがポイントになります。

特にスパム行為を行わないというのは注意が必要で、名称に上位表示を行いたいキーワードを含めている企業が多いですが、確かにMEO効果を発揮しますが、サーチエンジンが認識するとMEOで上位表示ができませんし、通報されて強制的な名称の変更、過剰な場合はアカウントをはく奪され、二度とGoogleビジネスプロフィールへの登録ができなくなります。

この4点を意識して、Googleビジネスプロフィールへの登録を行うことで、Googleマップ検索やローカルパックでの上位表示を行う基本的な対策となります。

NAPの統一

NAPとは、Name（社名）、Address（住所）、Phone（電話番号）のことを言います。

NAPの統一は、MEOで重要な要素になり、Googleビジネスプロフィールと自分のホームページの情報を統一するようにしましょう。

特に住所の登録には注意しなくてはならず、Googleビジネスプロフィールでは大阪府から記載しているのに、ホームページ側は大阪市から記載するというミスを犯してしているホームページをよく見かけます。

これはNAPの統一にはならないので、どちらも都道府県名からの記載を意識していくことが重要です。

さらに、NAPの統一では、Googleビジネスプロフィールや自社のホームページだけではなく、他のホームページの情報も統一されていることが重要です。

そのため、外部サイトに自社の情報を掲載する際には、NAPの統一を意識して、インターネット全体でNAPの統一を意識するようにしましょう。

ただし、他のホームページの管理者が自発的にNAPを掲載してくれる場合は、対策の取りようがないので、気にする必要はありません。

ビジネスに適したビジネスカテゴリを設定する

Googleビジネスプロフィールでは、ビジネスカテゴリの登録が可能です。

ビジネスカテゴリは、ローカルパックの名称の右側に表示されたテキスト情報になります。

ビジネスカテゴリは自分で自由に設定することができず、Googleが用意したものの中から選ぶ必要があるのですが、その際に役立つのがローカルパックでの表示です。

狙ったキーワードでMEOに成功しているホームページのビジネスカテゴリを模倣することによって、MEOに成功する可能性が高くなります。

口コミを集める

Googleビジネスプロフィールには、口コミを掲載できるコンテンツが存在しており、口コミを集めることでMEO効果を高めることが可能です。

良い口コミだけを集めたいと考える方も多いとは思いますが、当社が制作したホームページでは、悪い口コミでも問題がないと紹介しています。

ただし、悪い口コミがあった場合には、100％対策を行い、謝罪と対策法についてのコメントを残すようにしましょう。

悪い口コミでも、反省をしていることと再発を防止できる対策を実施していることを打ち出せば、悪い印象を持つ方を大きく減らすことが可能です。

一般的にはサイト内にユーザーが自由に書き込める口コミ系コンテンツを作成することは稀なので、Googleビジネスプロフィールの口コミ機能を利用して、見込み顧客とコミュニケーションを行えば、ホームページはより高い成果を実現することができます。

投稿を行い内容を充実させる

Googleビジネスプロフィールでは、最新情報の追加と画像の追加を行うことが可能です。

最新情報を追加させることにより、MEO効果を発揮できます。

ただし、ホームページの種類や業種によっては、多くの企業がGoogleビジネスプロフィールの情報を充実させているので、ライバル企業数が多い場合は簡単に上位表示ができない可能性があります。

そういった場合は、数も重要ですが、品質を意識すると良い結果を得られます。

ライバルよりも、御社が投稿した内容が良質であるほど、Googleは高い評価をしてくれるようになり、自然とGoogleマップやローカルパックでの検索順位が高まりMEOは成功します。

まとめ

MEOとは何かや、メリット、対策法を紹介しました。

昨今、ホームページの集客対策として、SEOは年々難易度が高くなっているので、MEOにも取り組むことが重要です。

MEOで高い効果を発揮するのが来店型のビジネスを提供している企業になりますが、制作実績のホームページを見ると、BtoB企業でも効果を発揮しています。

MEOを実施すれば、飛躍的に訪問者数が向上することはありませんが、ホームページの訪問者数と成果数の底上げが可能になっているので、すべての企業が取り組むべき集客対策になっています。