- 公開日： 最終更新日：
メタキーワードとは？現在のSEOでは不要なのか
メタキーワードは、ページの重要なキーワードを検索エンジンに伝えるために使われてきたメタタグです。以前はSEOに効果的とされていましたが、現在の検索エンジンは評価の対象としていません。それでも一部のホームページでは今も設定が続けられています。
本記事では、メタキーワードの意味と、SEO効果がなくなった理由、現在の利用状況、設定と確認方法、よくある質問を解説します。
目次
メタキーワードとは
メタキーワード（meta keywords）は、HTMLのメタタグの一つで、Webページの主要なキーワードを検索エンジンに伝えるために使用されてきました。
メタキーワードはheadタグ内に記述し、ページのテーマに関わる重要なキーワードを盛り込むことで、検索エンジンがそのページの内容を把握しやすくする役割を持ちます。
インターネット黎明期から2009年9月以前にかけては、検索エンジンがページの本文を正確に解析する技術が未熟であったため、メタキーワードは検索順位の決定における重要な判断材料とされていました。
しかし現在では、GoogleやYahoo!、Bingなどの主要な検索エンジンはページ本文やサイト構造から内容を的確に判断できるようになっており、メタキーワードは検索順位の評価には使用されていません。2009年9月にGoogleも、ランキング決定にキーワードメタタグを使用しないと明言しています。
すなわち、現在のSEOにおいて、メタキーワードを実装しても直接的な効果を得ることはできない状況です。
なぜメタキーワードはSEO効果を失ったのか
メタキーワードがSEOの評価対象から外れた背景には、検索エンジンの進化と運営者による不正利用の増加があります。ここでは、主な2つの理由を解説します。
SEOスパムが横行した
メタキーワードは本来、ページの内容に関連するキーワードを記述することで、検索エンジンの理解を助けるための仕組みです。しかし、検索順位の向上を目的に、この仕組みを不適切に利用する行為が急増しました。
典型的な手法は、ページの内容と無関係な人気キーワードを大量に詰め込むというものです。たとえば、家具販売サイトなのに「芸能人の名前」や「人気アニメのタイトル」などをメタキーワードに追加し、検索結果での露出を狙うといった行為です。
こうした不正は、ユーザーに無関係なページを見せてしまい、検索結果の品質を大きく損ねます。この状況を放置すれば、検索エンジンの信頼性そのものが揺らぎます。
そのためGoogleをはじめ主要な検索エンジンは、メタキーワードを検索順位決定の要因から除外する方針を採用し、スパム目的の利用を防止しました。
検索エンジンがコンテンツを評価しだした
技術の進化もメタキーワード廃止の大きな要因です。
初期の検索エンジンは、限られた手掛かりからページの内容を判断していましたが、自然言語処理や機械学習の進歩により、ページの本文・画像・内部リンク構造・外部リンク評価など多角的にコンテンツを解析できるようになりました。
さらに、ページの文脈や関連語句、ユーザーの行動データも評価の一部に加えられ、より自然で信頼性の高い順位付けが可能になりました。
その結果、わざわざホームページ運営者自身が入力したメタキーワードに頼らなくても、検索エンジンはページの内容を高精度に理解できます。
つまり現在では、良質なコンテンツそのものが最も強いSEO要因です。メタキーワードはその役割を終え、現行の検索評価基準では不要とされています。
今もメタキーワードを使うホームページは存在する
現在のGoogleは、メタキーワードはランキングに使用していないと明言していますが、実際に難易度の高いキーワードで上位表示しているホームページの中には、いまだにメタキーワードを設定している例があります。
たとえば、【不動産】、【クレジットカード】、【保険】など、競争の激しいジャンルではソースコードにメタキーワードが含まれているケースが確認できます。
もっとも、こうしたホームページは総じてコンテンツの質や内部リンク構造、被リンク対策など、他のSEO対策が徹底されています。そのため、上位表示の要因がメタキーワードなのか、それとも他の要素によるものなのかは判断できません。
実際のところ、メタキーワードを設定してもSEO上のリスクはほぼなく、ソースコードに1行追加するだけで済みます。もし効果がなかったとしても検索順位が下がる心配はありません。
そのため、Googleの公式見解に従って使わないという選択肢もあれば、上位表示しているホームページを参考にあえて設定するという判断もあります。
最終的には、ホームページ運営者がメリットと必要性をどう考えるかによって決めるのが現実的です。
当社のホームページ制作ではメタキーワードを使わない
当社では、メタキーワードを設定することは推奨していません。
その最大の理由は、1行でもソースコードを軽量化することで、大切なコンテンツを検索エンジンにより正確に認識させるためです。
検索エンジンが評価しないと明言している項目を排除し、ソースコードをクリーンな状態に保つことで、ホームページの読み込み速度やクローラビリティの向上に繋がります。
現代のSEOにおいて最も重要なのは、検索エンジンがホームページの構造をストレスなく読み取れる環境を整えることです。意味を持たないメタキーワードを省き、タイトルの最適化やユーザーの利便性を高めるコンテンツ設計に全力を注ぐことが、検索順位の向上と成果の最大化に直結すると考えています。
目に見えない古い慣習に縛られるのではなく、最新の検索アルゴリズムに適応した本質的なホームページ制作を行うことが当社のスタンスです。
メタキーワードの設定と確認方法
メタキーワードは現在のSEO評価には使われませんが、記述すること自体は可能です。もし設定を行うのであれば、検索エンジンにページのテーマを誤解させないよう、正しいルールに基づいた記述が求められます。ここでは、HTMLやWordPressでの設定と確認方法を解説します。
HTMLに記述する方法
メタキーワードは、HTMLファイルの最上部にあるheadタグ内に記述します。
基本的には、metaタグのname属性にkeywordsを指定し、content属性の中に具体的なキーワードを並べていく形をとります。具体的な記述例は以下の通りです。
<meta name="keywords" content="キーワード1,キーワード2,キーワード3">
複数のキーワードを指定する場合は、上記のように半角のカンマ（,）で区切って入力します。記述する位置に厳格な決まりはありませんが、他のメタ情報とまとめて配置すると、後からコードを見返した際に管理がしやすくなります。当社では、メタディスクリプションの直下に記述していました。
この1行を挿入することで、ページの主要なキーワードをメタ情報としてコード上に定義できます。
WordPressで設定する方法
WordPressでメタキーワードを設定するには、まず固定ページや投稿ページに入力欄を用意する必要があります。デフォルトでは固定ページや投稿ページにこの欄は表示されないため、All in One SEOなどのプラグインを導入しましょう。
All in One SEOを利用している場合の設定方法は、All in One SEO＞検索の外観＞高度な設定＞メタキーワードの使用を「はい」に切り替えます。
すると、投稿画面の「高度な設定」にキーワード欄が表示され、入力した語句がそのままメタキーワードとして反映されます。
この入力欄はページごとに独立しているため、そのページの内容に最も適した語句を厳選して入力してください。もし何も入力しなければメタキーワードは出力されないため、設定が必要なページのみに絞って運用することも可能です。
各ページで固有のキーワードを設定する
メタキーワードは現在、主要な検索エンジンで評価対象になっていません。
しかし、もし検索エンジンが認識している場合、複数のページで全く同じキーワード構成を使い回すと、それぞれのページの評価が分散してしまい、カニバリゼーションを招く恐れがあります。
たとえば、不動産サイトにおいて、どのページにも同じキーワードのセットを設定しているようなケースでは、検索エンジンが各ページの違いを判別できず、本来上位に表示したいページが適切に評価されなくなる可能性があります。
このリスクを避けるには、そのページの主役となるキーワードを中心に、ページごとの内容を反映した独自の組み合わせで設定することが重要です。
このように運用することで、検索エンジンが各ページの役割の違いを把握しやすくなり、結果としてサイト全体の構造が適切に評価されます。
キーワードは最大5つを目安にする
メタキーワードを複数設定する場合は、必要最小限に絞ることが大切です。あまりにも多くのキーワードを並べると、検索エンジンにとってページのテーマが曖昧になり、意図した評価を得られない可能性があります。
一般的には、1〜3個程度で十分で、多くても5個に抑えるのが無難です。
キーワードを厳選することで、ページの焦点が明確になり、検索エンジンに意図が伝わりやすくなります。結果として、メタキーワードの効果を最大限に引き出せるでしょう。
head内を確認する
設定を終えた後は、ブラウザから実際のソースコードを開き、メタキーワードが正しく出力されているか必ず確認してください。
メタディスクリプションタグの直後など、あらかじめ決めた位置に記述されているかを確認します。
当社では設定しておりませんが、ここにメタキーワードが表示されています。
こうしてルール通りに表示されているか確かめる習慣をつけることで、設定漏れや記述ミスを防ぐことが可能です。特に複数人で運営するホームページでは、統一された記述位置と事後のチェック作業が、サイト全体の品質管理に直結します。
メタキーワードに関するよくある質問
メタキーワードは現在のSEO評価には使われませんが、設定方法や使い方について疑問を持つ方は少なくありません。ここでは、特によく寄せられる質問とその回答を解説します。
メタキーワードの入れ過ぎはスパム行為ですか？
メタキーワードを過剰に設定すると、検索エンジンからスパム行為とみなされる可能性があります。特に、1ページに10個以上など大量のキーワードを詰め込む行為は、不自然な最適化と判断されやすくなります。
安全に運用するには、ページの内容を正確に表す語句だけを選び、5個以下に抑えるのが無難です。
検索順位の向上以外のメリットはありますか？
メタキーワードは、ホームページ運営や内部管理で役立つケースがあります。
たとえば、社内のページ分類、CMSの検索機能での絞り込み、外部の分析ツールでのタグ管理などです。特に大規模サイトや多言語サイトでは、メタキーワードを整理しておくことで運営側の管理効率が向上します。
SEOのためにメタキーワードを削除すべきですか？
現在導入されている場合において、無理にメタキーワードを削除する必要はありません。
メタキーワードはHTML内の一行に過ぎず、それを消すだけで劇的に検索順位が上がるような直接的な効果はほぼ期待できないためです。
当社が推奨するようにソースコードを極限まで軽量化し、クリーンな状態を目指すことは重要ですが、削除作業だけを単独で行うのは効率的ではありません。
ホームページリニューアルや全体的なソースコードの整理といった、他の最適化作業とあわせて一括で対応するのが最も合理的です。
まとめ：メタキーワードが不要かどうかは運営者が判断しよう
メタキーワードは、かつては検索順位に影響を与える重要な要素でしたが、現在の検索エンジンでは評価対象から外れています。SEO目的での効果は期待できない一方で、社内のページ管理や分類、特定ツールでの利用など、限定的ながら有効な場面も存在します。
そのため、使うかどうかは一律の正解があるわけではなく、ホームページの目的や運用方法によって判断するのが現実的です。不要であれば削除しても問題なく、必要性がある場合は適切な範囲で設定していればリスクを最小限に抑えられます。
重要なのは、現在の検索アルゴリズムでは評価されないという事実を理解したうえで、メリットとデメリットを天秤にかけ、自社にとって最適な運用方法を選択することです。
