2023.07.01

メタキーワードはホームページに必要か

ホームページ制作とSEOの交点：メタキーワードの現代的役割と必要性の探求。

ホームページ制作において、SEOの最適化は避けて通れないテーマとなっています。中でも、メタキーワードの役割と必要性は頻繁に取り上げられるトピックです。過去、メタキーワードは検索エンジンへの情報提供として重要視されていました。しかし、時代は変わり、今の検索エンジンはそれをあまり重視しないと言われています。では、なぜ多数のホームページ制作時にメタキーワードが設定されるのか？その背後にはどんな考えが隠されているのでしょうか。本コンテンツでは、この疑問を解明し、メタキーワードが現代のSEOにどのような影響を及ぼしているのかを深堀りします。

メタキーワードとは

メタキーワードという言葉を耳にすることは、ホームページ制作やSEO業界で頻繁です。だが、それが具体的に何を指し、どのような役割を果たしてきたのかを知ることは、実践的なホームページ制作を目指す上で欠かせない知識となります。

メタキーワードは、ホームページの内容を検索エンジンに伝えるためのツールとして誕生しました。具体的には、HTMLの<head>タグの中に位置するメタデータの一部として、ページの主要なキーワードを列挙することで、そのページの内容や目的を簡潔に示していました。例として、「<meta name="keywords" content="ホームページ,制作,大阪"/>」といった形でコード内に配置されると、このページは「ホームページ」「制作」「大阪」に関連する内容を持っていることを検索エンジンに知らせる役割がありました。

このようにして設定されるメタキーワードは、ホームページ制作時に各ページの内容やSEO戦略に応じて選定されるため、サイトの内容や対象とするユーザー層に合わせたキーワードの選択が求められました。

ところが、時代の流れとともに、サーチエンジンの評価基準やアルゴリズムは進化を遂げ、メタキーワードの重要度は徐々に低下してきました。実際、今日の多くのサーチエンジンは、メタキーワードを参照しない、またはその評価を低くしています。その結果、現在のホームページ制作の現場では、メタキーワードの設定自体がSEOに与える影響は少ないと認識されています。

とはいえ、メタキーワードの歴史やそれが果たしてきた役割を知ることは、SEOやホームページ制作の背景を理解するうえで非常に価値があります。ホームページ制作やSEOの基盤を学び、適切な戦略を立てるためには、その変遷や背後にある思考を掴むことが重要となるのです。

現在のメタキーワードのSEO効果

ホームページ制作におけるSEOの要として長らく取り上げられてきた「メタキーワード」。この言葉を知らないウェブ制作者は少ないでしょう。過去、その名の通り、ページのキーワードを示す重要な役割を果たしていました。しかし、現代のSEOの舞台では、その価値は薄れつつあります。

かつて、メタキーワードはホームページの内容を的確にサーチエンジンに伝える手段として活躍していました。制作者たちは、最も伝えたいキーワードをこのタグに記述することで、サイトの認知度向上を狙っていました。だが、悪質なサイトがこの機能を悪用し、不適切なキーワードを不自然に詰め込む「キーワードスタッフィング」という行為が問題視されるようになりました。

このような背景から、現在の主要サーチエンジンはメタキーワードの評価を下げ、あるいは完全に無視する方針を取っています。例えば、グーグルは公然と「キーワードメタタグはランキングに影響しない」と表明しています。ヤフージャパンやマイクロソフトビングも同じ姿勢を示しており、これらの巨大プレイヤーがメタキーワードを評価しないことは、その重要度が低下している証といえるでしょう。

そうした中、ホームページ制作の現場で何を重視すべきかと考えると、メタキーワードの設定よりも、ユーザーにとって有益で質の高いコンテンツを提供することが最優先となります。ユーザーが求める情報を的確に提供すること、サイトの利便性やデザイン、そしてその他のSEO対策をしっかりと行うことで、サイトの信頼性や評価を上げることができます。今や、真のSEO効果はユーザーの満足度と直結しており、そのためのホームページ制作が求められています。

メタキーワードのメリット

ホームページ制作の際、SEOの一環として「メタキーワード」の設定は欠かせないステップと考えられていました。確かに、近年の主要なサーチエンジンの動向から見ると、メタキーワードの直接的な評価は減少しています。しかし、その意味や価値をすぐに否定するのは早計です。

まず、大手サーチエンジンであるグーグルがメタキーワードを評価していない現状も、これが永遠のスタンスであるとは限りません。技術やアルゴリズムは絶えず進化し、その中で何が評価されるかは変動する可能性が常にあります。突如としてメタキーワードの評価が再開された場合、それを初めから適切に設定しているホームページは、迅速に対応可能となります。

また、ホームページ制作の視点で考えると、大手サーチエンジンだけでなく、多様な検索エンジンへの最適化も考慮する必要があります。ニッチな検索エンジンや特定の分野に特化した検索エンジンは、その評価基準が大手とは異なる場合があります。そうしたエンジンからの質の高いトラフィックを得るためには、メタキーワードの設定は有効となるでしょう。

さらに、ホームページ制作の工程において、メタキーワードを設定することは、ページの主要な内容やテーマを明確にする手助けにもなります。制作者自身がページのキーワードを意識することで、よりターゲットに合わせた最適なコンテンツ作成が可能となるのです。

結局、メタキーワードは現代のSEO戦略の中で中心的な役割を持っているわけではないかもしれません。しかし、その存在が無意味であるとは言えず、ホームページ制作における一つの要素として、その適切な活用と管理は今後も続けて考慮すべきでしょう。

メタキーワードのデメリット

ホームページ制作の際、SEOを考慮する上で「メタキーワード」の役割やそのデメリットを理解することは重要です。かつてはSEOの要ともされたメタキーワードですが、近年のサーチエンジンの動向やSEOの最適化手法の進化を考えると、その有効性に疑問符が付くこともあります。

まず、メタキーワードを公開することで、競合企業やサイトに自社のキーワード戦略が透けて見えるリスクが増加します。キーワードはホームページ制作の中核をなす要素であり、これを競合に知られてしまうことは、戦略の有効性を低下させる可能性が高まります。

次に、メタキーワードの不適切な使用や過度な最適化はペナルティを招くリスクがある点も注意が必要です。特に、関連性のないキーワードの詰め込みや過度な繰り返しは、サーチエンジンからのペナルティだけでなく、ユーザーエクスペリエンスの低下をもたらします。

そして、現代のSEO環境は、キーワードだけの最適化から、ユーザーに価値を提供するコンテンツ制作へとシフトしています。メタキーワードに過度に固執することで、ユーザーの実際のニーズを満たす質の高いコンテンツの制作が後回しになる危険性も考慮しなければなりません。

結びとして、ホームページ制作の中でメタキーワードの使用を検討する際は、そのリスクや現代のSEOのトレンドをしっかりと理解した上で、ユーザー中心のコンテンツ制作に重点を置くことが求められるでしょう。

メタキーワードを実装すべきかどうか

ホームページ制作の過程で、SEOの観点から「メタキーワードを実装するか否か」という問題に直面することは少なくありません。サーチエンジン大手、特にグーグルの立場としては、メタキーワードを評価の基準としていないという公言があります。しかし、SEOを専門とする者として、必ずしもすべてのサーチエンジンの公言を鵜呑みにするわけにはいきません。

実際のところ、一部のホームページで高い競争キーワードにおいて上位表示を果たしているページには、メタキーワードが実装されているケースが散見されます。これは、メタキーワードがまったくの無意味でないことを示唆しているかもしれません。一方で、その実装が実際のランキングにどれほどの影響を持っているのかは、明確には答えられません。

ホームページ制作やSEOの専門家として、我々が提供できるのは、現在の情報と実証されたデータを元にした最善の提案です。メタキーワードの実装には、確かに直接的なデメリットがないとされていますが、その効果の大きさは保証できません。

最終的な判断は、ホームページのオーナーや運営者であるお客様の手に委ねられるべきでしょう。メタキーワードを導入するか否か、その選択はホームページの目的や戦略、さらには直感や経験に基づくものとなるかと思います。我々制作会社としての役割は、お客様に最新の情報を提供し、最善の判断を下すサポートをすることです。

実際にメタキーワードを実装

実際にメタキーワードを実装した際の結果と今後の考え方について、我々がホームページ制作の現場で得た知見を共有します。

まず、メタキーワードの実装に関する試みは、6社のホームページ制作実績から得られました。この導入を試みた際、下層ページの検索順位をベースに、様々な結果が見られました。導入が簡単であること、特に我々が利用する「All in One SEO」の設定を活用することで、手軽に実装が可能であることが判明しました。しかしながら、挑戦的な部分として、各ページに固有のキーワードを設定することの重要性が浮き彫りとなりました。

約1ヶ月から最大2ヶ月の期間、これらのキーワードの実装を観察しましたが、全ての企業で検索順位に大きな変動は見られませんでした。これは、Googleが以前から公言している、メタキーワードが現代のSEOにおいて効果が薄い、もしくは無効であることと一致しています。

しかし、一方で未来のSEO戦略として、メタキーワードが再び効果を発揮する可能性も考慮するべきです。現在は効果がないとされているものの、それが永遠に変わらないとは限りません。ホームページ制作時、このポイントを検討する際、サイトの運営におけるワークロードの増加を考慮することが重要です。

Googleが同じ内容のページを厳しく審査する現状を鑑みると、各ページに独自のメタキーワードを設定することが、SEOの観点からは必要になってきます。この作業は、一見すると簡単に思えるかもしれませんが、サイトのページ数が増えるにつれ、管理が複雑になります。そのため、効果的な運営のためには、ツールを活用して適切に管理することが求められます。

最終的に、メタキーワードの導入は一つの方法に過ぎません。ホームページ制作時やその後のSEO戦略を考える際、より効果的な方法を選択し、効率的なサイト運営を目指すことが必要です。

よくあるメタキーワードの作成法

ホームページ制作におけるSEOの要素の一つとして、メタキーワードの設定が挙げられます。このメタキーワードは、正しく選び設定することで、ホームページの検索エンジンにおける評価を向上させる可能性があります。以下は、適切なメタキーワードの作成法についてのアドバイスです。

ページごとの固有性を重視
ホームページ内の各ページは、それぞれ異なる内容やテーマを持つもの。そのため、各ページごとに特有のメタキーワードを設定することが重要です。同じキーワードを複数のページで用いると、検索エンジンからの評価が下がるリスクが考えられます。

本文との整合性を確保
メタキーワードとして選定するキーワードは、そのページの内容と合致するものであるべきです。関連性の低いキーワードを設定すると、ユーザーが期待する内容と異なるため、すぐにページを離れる可能性が高まります。

ページタイトルを基にしたキーワード選定
ページのタイトルから、関連するキーワードを選び出す手法です。これは、初心者でも簡単に取り組むことができる方法ですが、タイトルだけに依存せず、ページの主要な内容もキーワードの選定に反映させることが求められます。

ページの内容から直接キーワードを選ぶ
ページ内のテキストから、直接キーワードを抽出し設定する方法です。この手法は、より時間と労力がかかるかもしれませんが、そのページに最も適したキーワードを選定できるメリットがあります。

ホームページ制作の過程で、メタキーワードの設定は細部の作業と思われがちですが、実際にはその影響は大きく、SEO効果の向上には欠かせないステップとなっています。正しい知識と手法でメタキーワードの設定を行うことで、ホームページの検索エンジンでの評価を最大限に引き上げることができるでしょう。

まとめ

ホームページ制作の世界では、メタキーワードの有効性や必要性に関する議論は絶えません。多くの専門家やデータが、その役割や効果について異なる意見を示しています。

確かに、近年では多くの検索エンジンがメタキーワードの評価を重視しない傾向にあることは事実です。実際、当社の経験でも、メタキーワードを省略した結果、検索ランキングに大きな変動は見られなかったのです。このような背景をもとに、メタキーワードの設定が不要であるとの立場を取る専門家も少なくありません。

しかしながら、メタキーワードを一概に無視するのはリスクが伴います。特に、ホームページ制作時にCMSを利用するケースでは、適切なキーワードが設定されていない場合、SEOの評価を低下させる可能性が考えられます。不適切な、あるいは空白のメタキーワードは、検索エンジンの評価を逆に落とすリスクも無視できません。

結論として、メタキーワードの有効性についての見解は分かれるかもしれませんが、ホームページ制作に携わる者として、私たちは常に最新の情報を取得し、それを基にお客様の要望やビジネスのニーズに合わせたベストな提案を行うことが大切です。メタキーワードの設定についても、その都度、効果とリスクをきちんと評価し、最適な方法を選択する必要があります。