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URLの変更が検索順位に与える悪影響と正しいSEO対策
URLを変更する際に、多くの方がSEOへの影響を心配します。実際に、URLの変更が適切に行われないと、検索順位に悪影響を与えることがあります。しかし、正しい方法で対策を取れば、SEO評価を守りつつ、スムーズに変更を進めることができます。
このページでは、URLの変更が検索順位に与える悪影響と正しいSEO対策を解説します。
目次
URLの変更とは
URLの変更とは、ドメインや下層ページのURLを変更することを指します。
ドメインの変更は、企業名やブランド名の変更などに伴い行われ、サイト全体に影響を与える大きな変更です。一方、下層ページのURLの変更は、SEO効果の改善やユーザー体験の向上を目的に行われます。
URLの変更は、慎重な対応が求められ、適切な手順を踏むことで、ホームページの価値を守ることができます。
URLを変更するケース
URLの変更は、特定の目的や状況に応じて行われます。たとえば、ブランド名や企業名の変更、SEO効果を高めるため、またはホームページの構造を整理するために行われることが多いです。ここでは、URLの変更が必要となるケースについて説明します。
ドメインを変更する時
企業名やブランド名が変更された場合、ドメインを変更することがあります。
これにより、サイト全体のURLが変更され、ユーザーは新しいドメインにアクセスする必要があります。
特に、ブランドや事業の方向性が大きく変わる際に、ドメイン変更は重要な手段です。内容が大きく異なる場合に、同じURLを使い続けると、ユーザーや検索エンジンの混乱を引き起こすことになります。
新しいドメインに移行することで、新しいブランドを認識してもらうことができます。
SEO評価をリセットしたい時
ページの検索順位が上がらない、またはクロール済み - インデックス未登録、検出 - インデックス未登録といった問題が続いている場合、URLの変更によってSEO評価をリセットすることがあります。
これにより、過去の評価や問題がクリアされ、新たに評価されるチャンスを得ることができます。
ただし、URL変更後は再度SEO対策を強化し、評価を向上させる必要があります。
URLを整理する時
URLが長すぎたり、意味が不明、カテゴリが適切でない場合は整理が必要です。
意味のあるキーワードを含むシンプルなURLに変更することで、サイト全体の構造が明確になり、ユーザーにも検索エンジンにもわかりやすいホームページになります。
整理されたURLは、検索エンジンからの評価とユーザー体験を向上させ、ホームページの価値を高めます。
URLの変更がもたらす検索順位への悪影響
URLの変更は、検索エンジンの評価に大きな影響を与える可能性があります。ここでは、URLの変更が検索順位にどのような悪影響を与えるかについて説明します。
検索エンジンが混乱する
URLが変更されると、検索エンジンはそのページを削除されたページと見なします。変更したURL数が多い場合、サイト全体の検索順位が大きく下がることがあります。
また、URLを変更する前のページと同じ内容のページが存在すると、重複コンテンツとして認識され、評価が分散してしまい、新しいURLのページの検索順位が上がりづらくなります。
時間が経過すると、検索エンジンは新しいURLを認識し、古いURLを忘れるため、検索順位が回復することが一般的ですが、慎重にURLを変更しないと、検索エンジンが混乱してしまい、検索順位に悪影響を及ぼします。
404エラーの増加で信頼性が低下する
Googleによると、404エラー自体は問題ではありませんが、頻繁に発生するとユーザー体験が悪化し、検索エンジンからの信頼性が低下します。
検索エンジンは、ユーザーがホームページを快適に利用できるかを重視しているため、404エラーが多くなると評価が下がり、検索順位にも悪影響を及ぼすことになります。
リンクが喪失する
URL変更を行うと、ページへの外部リンクや内部リンクが切れることがあります。
外部リンクが喪失すると、検索エンジンにとってそのページの重要度が低く評価されることがあります。また内部リンクが適切に修正されていない場合も、SEO評価に悪影響を及ぼします。
URLの変更時に必要な正しいSEO対策
URL変更時には、SEO効果を維持するためにいくつかの重要な対策が必要です。ここでは、URL変更時に実施すべき正しいSEO対策を紹介します。
301リダイレクトを設定する
URL変更時には、変更前のURLから新しいURLへの301リダイレクトを設定することが重要です。これにより、検索エンジンは新しいURLをスムーズに認識し、過去の評価を引き継ぐことができます。301リダイレクトを設定しないと、旧URLの評価が失われ、検索順位が低下する原因となります。
URL変更後、301リダイレクトを適切に設定することで、SEO効果を維持でき、検索順位の低下を防げます。
内部リンクを修正する
301リダイレクトを設定していても、サイト内の内部リンクが古いURLを指したままだと、ユーザーや検索エンジンが新しいURLにアクセスするために余計なページ遷移が発生します。
これにより、検索エンジンは不要なページの確認を行うことになり、ユーザーにとってはクリック後に少しの待機時間が生じるため、ユーザー体験が悪化します。
URL変更後は、サイト内の内部リンクを新しいURLに修正することが重要です。これにより、ユーザー体験が向上し、検索エンジンがページを適切に評価できるようになります。
外部リンク元に連絡を取る
301リダイレクトを設定していれば、外部リンクが切れることはありませんが、リンク元が新しいURLに更新されていない場合、ユーザーにとって不要なページ遷移が発生する可能性があります。
また検索エンジンは外部リンクを評価の一つとして重要視しているため、リンク元に連絡を取り、新しいURLに更新してもらうことがSEO効果を最大化するために効果的です。
特に、強力な外部リンクを持っている場合は、リンク元に変更を依頼することで、SEO効果を維持し、ユーザーにとってもスムーズな体験を提供することができます。
Googleサーチコンソールを確認する
URL変更後は、Googleサーチコンソールで古いURLと新しいURLの状態を確認することが大切です。
古いURLはカバレッジレポートでチェックし、404エラーやリダイレクトの問題がないかを確認します。新しいURLは検索パフォーマンスレポートで確認し、検索順位が適切に反映されているかを確認します。
もし問題が見つかれば修正を行い、Googleに新しいURLを正しくインデックスさせることが重要です。これにより、検索エンジンの認識がスムーズになり、SEO効果を損なう心配がありません。
URL変更に関するよくある質問
URLの変更は慎重に行う必要があります。
ここでは、URLの変更に関してよく寄せられる質問とその回答を紹介します。
ドメイン移管の場合はアドレス変更ツールが必要ですか？
ドメイン移管時には、アドレス変更ツールを使用することを検討するべきです。
特に、SEO評価を完全に新しいドメインに移行したい場合、アドレス変更ツールは効果的です。このツールを使用することで、Googleに古いドメインから新しいドメインへ評価を引き継ぎたいと伝えることができます。
これにより、ドメイン移管によるSEO効果の低下を最小限に抑えることができ、評価を新しいドメインにスムーズに移行することが可能になります。
評価を完全に譲渡するためには、301リダイレクトと合わせてアドレス変更ツールを使用するのがベストです。
リダイレクトはいくら増やしてもいいのですか？
リダイレクトはURLの変更時に必須ですが、設定しすぎることは推奨されません。
過剰にリダイレクトを設定すると、ページ遷移の時間が増え、ユーザー体験が損なわれることがあります。また、検索エンジンもリダイレクトが多すぎると、評価に時間がかかる可能性があります。
そのため、URLの変更はなるべく少数のリダイレクトで済ませることが理想的です。リダイレクト数を調整し、必要最小限に留めることで、SEO効果を維持しつつ、検索エンジンに良い印象を与えることができます。
まとめ：URLの変更は慎重の行おう
URLの変更は、SEOに大きな影響を与える可能性があります。そのため、慎重に行うことが重要です。
ドメイン変更やURLの整理など、適切なタイミングと方法で実施し、検索エンジンからの評価を守ることが求められます。URL変更後は、リダイレクトの設定や内部リンクの修正、外部リンクの更新、Googleサーチコンソールでの確認を行い、検索順位への影響を最小限に抑えるための対策を講じることが必要です。
これらを実行することで、SEO効果を維持し、検索順位の低下を防ぐことができます。
