ホームページのURLには、wwwが付いているものと付いていないものがあります。この違いが気になり、自社サイトではどちらを選ぶべきか迷っている方も多いのではないでしょうか。
当ページでは、URLのwwwの意味やあり・なしのメリットとデメリット、SEOでは統一すべき理由、設定方法を解説します。
ホームページのURLにあるwwwとは
wwwとは、World Wide Web（ワールド・ワイド・ウェブ）の頭文字を取った略語です。ホームページのURLにあるwwwは、ホスト名を意味し、接続するサーバーがどこになるのかを示した文字列です。
ホスト名は、レンタルサーバーを借りると、いくつでも作成することが可能になっており、wwwの箇所に任意の単語を指定することができます。
任意の単語を利用できるのに、なぜwwwが利用されているのかというと、wwwは日本語に訳すと世界中に広がる網を意味し、つまりインターネットそのもののことを指しています。そのため、そのホームページがワールド・ワイド・ウェブに対応していることをアピールするために、昔は多くのホームページ管理者がホスト名にwwwを付けていたのです。
ただし、現在では、ほとんどのホームページがインターネットでの公開を前提としているため、wwwを利用しないホームページが一般的となっています。
wwwあり・なしのメリットとデメリット
URLにwwwを付けるかどうかには、それぞれメリットとデメリットがあります。ここでは、あり・なしに分けて解説するので、どちらを選ぶかの判断材料にしてください。
ありのメリット
wwwを付ける最大のメリットは、URLであることが直感的に伝わりやすい点です。
インターネットに詳しくない方でも、wwwが含まれていればホームページのアドレスだとすぐに認識でき、安心感を与えられます。また、大規模なホームページ運営にも適しています。wwwを基点にすることで、shop.example.comやblog.example.comといったサブドメインとの区別がつきやすくなり、サイト全体の構造を整理しやすくなります。
将来的に複数のサブドメインを展開する予定がある場合は、wwwありの方が管理しやすいでしょう。
ありのデメリット
wwwありのデメリットは、URLが長くなることです。
SNSや名刺、チラシなどの印刷物に掲載する際には、文字数が多い分だけ冗長な印象を与えてしまいます。スマートフォンから手入力する場面でも、入力の手間が増えるため、打ち間違いが起きやすくなります。
また、最近ではwwwなしのURLを採用するホームページが増えているため、wwwありのURLに対して古い印象を持つ方も少なくありません。
なしのメリット
wwwなしの最大のメリットはURLが短くシンプルになることです。
たとえば、example.comのような短いURLは覚えやすく、SNSや広告に掲載した際の視認性にも優れています。スマートフォンからの入力も簡単で、シェアされたときの見た目もすっきりします。さらに、wwwがない分だけドメイン名そのものが目立つため、社名やサービス名をURLで強調したい場合に効果的です。
中小企業やブランド重視のホームページには、特に相性が良い選択と言えます。
なしのデメリット
wwwなしのデメリットは、大規模なホームページ運営ではやや柔軟性が下がる場合がある点です。
多数のサブドメインを運用するケースでは、DNS設定やサーバー管理の面でwwwありの方が扱いやすいことがあります。また、ごく一部のユーザーには、wwwが付いていないとURLだと気づきにくいという感覚が残っており、紙媒体の広告などでは伝わりにくくなる可能性もゼロではありません。
ただし、いずれも限定的なケースであり、中小規模のホームページでは大きな問題にはなりにくいです。
SEOではwwwのあり・なしを統一することが重要
ホームページのURLにwwwを付けるか付けないかで、SEOの評価が変わることはありません。検索エンジンはページの内容をもとに検索順位を決めており、wwwの有無を判断材料にしているわけではないため、どちらを選んでもSEO上の優劣はありません。
ただし、wwwありとなしの両方からアクセスできる状態を放置するのは避けるべきです。検索エンジンはこの2つを別々のURLとして認識するため、本来1つに集まるはずの被リンクや評価が分散してしまいます。さらに、同じ内容のページが2つのURLで存在することになり、重複コンテンツと判断されるリスクもあります。
こうしたSEO評価の分散を防ぐためにも、サイト全体でどちらか一方に統一しておくことが大切です。
wwwのあり・なしを統一する設定方法
wwwのあり・なしを統一するには、301リダイレクトとcanonicalタグの2つを設定します。それぞれの役割と記述方法を解説します。
301リダイレクトを使用する
301リダイレクトとは、あるURLへのアクセスを別のURLへ永続的に転送する設定です。たとえば、wwwなしに統一する場合は、wwwありのURLからなしのURLへ自動転送されるように記述します。設定は、サーバー上の.htaccessファイルで行うのが一般的です。
wwwありで統一する場合
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^sample.com
RewriteRule ^(.*) https://www.sample.com/$1 [R=301,L]
wwwなしで統一する場合
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.sample.com
RewriteRule ^(.*) https://sample.com/$1 [R=301,L]
設定後は、実際に転送されているかをブラウザで確認しておきましょう。
canonicalタグを記述する
301リダイレクトとあわせて、canonicalタグも設置しておきましょう。canonicalタグとは、検索エンジンに正規のURLを伝えるためのタグで、全ページに自己参照のcanonicalを記述すれば、どのURLを評価すべきかを明確に指定できます。記述場所はHTMLのhead内で、以下のように設定します。
<link rel=”canonical” href=”https://sample.com/”>
301リダイレクトで実際のアクセスを転送し、canonicalタグで正規URLを検索エンジンに伝えることで、wwwのあり・なしを確実に統一できます。
wwwのあり・なしに関するよくある質問
wwwのあり・なしについて、実際のホームページ運用で迷いやすいポイントをよくあるご質問としてまとめました。
wwwのあり・なし両方をサーチコンソールに設定する必要はありますか？
以前はサーチコンソール上でwwwあり・なしの優先ドメインを指定する機能がありましたが、現在この機能は廃止されています。
そのため、サーチコンソールで特別な操作を行う必要はありません。301リダイレクトとcanonicalタグを正しく設定しておけば、検索エンジンは統一されたURLを自動的に認識します。
なお、サーチコンソールにはどちらか統一した方のURLでプロパティを登録しておけば、検索パフォーマンスの確認には十分です。
途中でwwwありからなしに変更しても大丈夫ですか？
301リダイレクトとcanonicalタグを正しく設定すれば、途中で変更しても問題ありません。
Googleは転送設定を検知すると、転送先を新しい正規URLとして認識します。ただし、変更直後はインデックスの更新に時間がかかるため、一時的に検索順位が変動することがあります。
また、すべてのページで漏れなくリダイレクトされているかの確認も重要です。リダイレクト漏れがあると、一部のページだけ評価が分散した状態になってしまうため、変更後はサーチコンソールのページレポートなどで状況を確認しましょう。
内部リンクやサイトマップもwwwあり・なしで統一すべきですか？
内部リンクやXMLサイトマップもwwwのあり・なしを統一すべきです。
301リダイレクトを設定していても、サイト内のリンクにwwwありとなしが混在していると、検索エンジンのクロール効率が下がる原因になります。クローラーがリダイレクトを経由して正規URLにたどり着く分、余計な処理が発生するためです。
内部リンク、サイトマップ、パンくずリストなど、サイト内で記述するURLはすべて統一した形式で書くようにしましょう。
まとめ
URLのwwwはホスト名を表す文字列で、あり・なしのどちらを選んでもSEO評価に差はありません。
ただし、両方からアクセスできる状態のままだと、検索エンジンが別々のURLとして認識し、被リンクや評価が分散するリスクがあります。統一する方法としては、301リダイレクトとcanonicalタグの設定が基本です。この2つを正しく設定しておけば、検索エンジンに正規URLを確実に伝えることができます。
中小規模のホームページであれば、URLが短く覚えやすいwwwなしでの統一がおすすめです。
