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外部SEOが衰退したと言われる理由と正しい対策法
外部SEOは、かつてSEO対策の中心的な手法とされてきました。特に被リンクの獲得は重要視されていましたが、近年では検索エンジンの評価基準が変化し、外部SEOの効果に対して懐疑的な声も増えています。
このページでは、外部SEOが衰退したと言われる理由と、現在も評価対象となる外部評価の考え方について解説します。誤解されやすい注意点にも触れ、今後の対策を見直すためのヒントをお届けします。
目次
外部SEOが衰退したと言われる理由
かつてSEO対策の中核を担っていた外部SEOは、現在ではその効果や重要性に疑問が持たれるようになっています。検索エンジンが重視する指標が変わり、外部評価の影響力は以前よりも小さくなっています。
ここでは、外部SEOが衰退したと言われる理由を紹介し、現代における外部評価をどう捉えるべきかのヒントをお伝えします。
また、外部SEOの基本については、外部SEOとは？のページをご覧ください。
低品質な外部評価では効果が出なくなった
かつては、大量の被リンクを獲得するといった対策が外部SEOの主流とされていました。これらは短期間で検索順位の向上につながることも多く、数を重視した外部対策が主流となっていました。
しかし現在では、検索エンジンのアルゴリズムが進化し、不自然に設置されたリンクや根拠のない外部評価は評価対象とされなくなっています。検索エンジンは、リンクや評価の背後にある文脈や自然性を重視しており、低品質な外部対策は通用しなくなっています。
こうした変化を背景に、外部SEOは衰退したと見なされるようになりました。
自演・操作的な外部評価はほとんどが評価されなくなった
検索エンジンは、意図的に操作された外部評価を見抜く技術を年々進化させています。たとえば、自作自演の被リンクや金銭によるリンクの購入、テンプレート的な引用などは、現在では自動的に無効化されるか、スパム行為としてペナルティの対象になります。
こうした傾向は被リンクに限らず、サイテーションやソーシャルシグナルなど他の外部評価でも同様で、不自然に増えた評価は信頼性を欠くものとして扱われます。
これが外部SEOが衰退したと言われる大きな理由になっています。
高評価を得るには長期的な信頼の構築が必要になった
現在のSEOでは、外部評価を得るために必要なのは一時的な対策ではなく、継続的な信頼の積み重ねです。
GoogleはE-E-A-Tを評価軸として重視しており、外部からのリンクや言及も、価値あるコンテンツや実績が伴って初めて評価対象になります。
具体的には、良質なコンテンツの提供、情報の透明性、ユーザーの自然なアクションといった地道な積み重ねが欠かせません。短期的に成果を求める外部SEOでは限界があり、長期的なブランディングの一環として外部評価を捉える必要があります。
つまり短期間では効果が出ないため、外部SEOは衰退したと言われるようになっています。
正しい外部SEOの考え方と対策法
外部SEOが完全に意味をなさなくなったわけではありません。現在でも効果のある外部対策の考え方を押さえることで、無理のない形でSEOにプラスの影響を与えることが可能です。
自作自演で被リンク対策を行わない
以前は、自作自演の被リンクを大量に貼ることで順位を上げる手法が一般的でした。しかし現在では、こうしたリンクはアルゴリズムによって無効化されることが多く、むしろ評価を下げてしまうリスクがあります。
外部SEOで重要なのは、自然に第三者から紹介されることです。たとえば、取引先やパートナー企業が自発的にリンクを貼ってくれたり、ユーザーに役立つ記事がSNSなどでシェアされたりすることが評価されます。
自作自演でリンクを量産するのではなく、あくまで紹介されるに値するコンテンツやサービスを提供するという姿勢が大切です。
コンテンツの品質を高める
自然な外部評価を得るためには、自社サイトのコンテンツが高品質である必要があります。ユーザーにとって有益で、信頼できる情報がまとめられているページであれば、他サイトからも紹介されやすくなります。
SEOの観点からも、GoogleはE-E-A-Tを重視しており、単に見栄えの良い記事よりも、実際の知見や独自性がある情報が高く評価されます。また、最新の情報が適切に掲載されていることも評価の獲得につながります。
外部SEOを成功させるには、コンテンツの質を見直し、評価したくなる価値を持たせることが重要です。
紹介したくなる理由を用意する
どれだけ質の高いコンテンツでも、紹介されるにはきっかけが必要です。たとえば、役立つチェックリストや調査データ、業界動向の整理など、他の人が紹介したくなる要素を盛り込むことが重要です。
単に情報を伝えるだけでなく、読んだ人が、誰かに共有したくなるかという視点で設計されたコンテンツは、自然なリンクや言及につながりやすく、外部SEOの効果が高まりやすくなります。
お客様の声や実績を掲載する
外部からの信頼を得るには、自社が信頼されている存在であることを示す必要があります。
そこで効果的なのが、実際のユーザーの声やメディア掲載実績の掲載です。こうした第三者からの評価は、他のサイト運営者やユーザーにとっても信頼の判断材料となり、自然なリンクやシェアのきっかけになります。
信頼を可視化することが、外部評価につながる第一歩です。
ページを公開した後に自分でも拡散する
コンテンツを公開しただけでは、なかなか評価は集まりません。ユーザーに見つけてもらうためにも、自ら適切な手段でページの存在を知らせることが重要です。
たとえば、XやFacebookなどのSNSでURLを投稿したり、メールマガジンで紹介するなどの方法があります。
こうした自然な拡散活動は、不自然な外部SEOとは異なり、ユーザーにとって有益な情報提供として機能します。検索エンジンからの評価にもつながりやすいため、公開後は積極的に広める工夫を取り入れましょう。
今の時代に外部SEOで失敗しないための注意点
外部SEOの評価のされ方が変化している今、過去の手法を続けていると成果が出ないだけでなく、評価を下げてしまう可能性もあります。ここでは、現在の外部SEOで注意すべきポイントを解説します。
外部SEOの効果がないわけではない
外部SEOがまったく意味をなさなくなったわけではありません。ただし、かつてのように数だけで評価される時代ではなくなっています。
検索エンジンは、人工的だったり関連性の薄い外部評価を自動で無効化する仕組みを強化しており、不自然な評価は検索順位にほとんど影響しなくなっています。一方で、信頼性のあるホームページから自然な形で得られたリンクや言及は、今でもSEOにプラスに働く要素です。
つまり、外部SEOが無意味になったのではなく、評価の質と自然さが強く問われるようになったといえます。
やってはいけない対策を理解する
SEO目的で、外部からの評価を人為的に操作する行為は、現在では明確にリスクのある手法とされています。たとえば、リンクの購入や意図的なサイテーションや不自然なシェアなども同様です。
こうした不自然な評価の獲得は、Googleのガイドライン違反に該当する可能性があり、最悪の場合は手動ペナルティや検索順位の大幅な下落を招くおそれがあります。
特に、関連性のないホームページから機械的にリンクや言及を集めるといった行為は、短期的に効果が出たとしても、長期的には信頼を損ねる結果になりやすいです。
自社の信頼性や評価を守るためにも、操作的な外部SEOには手を出さず、自然に広がる評価を目指す姿勢が求められます。
ペナルティは意識しすぎない
すべての外部SEOがペナルティの対象になるわけではありません。たとえば、取引先の紹介ページにリンクを掲載してもらったり、関連するパートナー企業が自発的に自社ページを紹介したりするのは、まったく問題のない自然な行為です。
検索エンジンも、自然な評価については評価対象としつつ、過度な対策や不正な操作を排除する方針を示しています。過剰に気にしすぎて何もできないとなってはならず、常識的な範囲での紹介やリンク獲得であれば心配する必要はありません。
自然と増えるもので対策をするものではない
外部SEOは、本来対策として操作するものではなく、価値のある情報が他者に紹介されることで自然と広がっていくものです。つまり、評価を自ら増やすのではなく、結果的に得られるものという認識が大切です。
高品質なコンテンツやサービスを提供していれば、それを見たユーザーや関係者が紹介してくれる可能性は高くなります。強引に評価を集めるよりも、ユーザーにとって価値のあるものを作り、それが広まる土壌を整える方が、長期的に見て効果的な外部SEOにつながります。
まとめ：外部SEOは衰退したが効果はある
外部SEOは、かつてのように被リンクの数で評価される時代から、質や自然さが重視される時代へと移行しました。検索エンジンのアルゴリズムの進化により、人工的な評価は無効化されることが多くなり、単なる数を追い求める外部対策は効果を失いつつあります。
しかし、外部SEOそのものが意味を持たないわけではありません。信頼性のあるホームページから自然に得られた評価は今でも十分に効果があります。
自作自演を避け、良質な情報を発信し続けることで、結果的に外部からの評価を得られるでしょう。これからの外部SEOは操作するものではなく、紹介されるに値する価値を提供することが本質です。
長期的に信頼されるホームページを目指すうえで、外部SEOをどう活かすかを見直しましょう。
