2023.05.28

キーワードカニバリゼーションとは？問題点や発見、改善法を紹介

キーワードカニバリゼーションの問題点とホームページ制作時の注意点を紹介する画像

キーワードカニバリゼーションという現象、皮肉なことにホームページ制作の過程で意図せず生じることがあります。初めてこの言葉を耳にする方は、その名称からして少々戸惑うかもしれませんが、SEOの世界での重要性は非常に高いものとなっています。

具体的には、あるキーワードをターゲットにした複数のページがホームページ内に存在することで、検索エンジンがどのページを優先的に表示すべきかを判断できず、結果としてどちらのページも順位が低くなってしまう問題です。

一見、多数のページが上位表示されることは成功の証と感じられるかもしれませんが、SEOの観点からは逆効果となってしまいます。ホームページ制作時にこの現象を避け、効果的なSEO戦略を組むための方法と注意点について、本ページで詳しく探ることとしましょう。

キーワードカニバリゼーションとは

キーワードカニバリゼーション、この言葉を聞いて何をイメージしますか？一般的には、製品や店舗が同じ目的で競合し合うマーケティングの現象を指す言葉として知られています。しかし、SEOの世界では少し異なる意味合いを持ちます。この現象は、一つのホームページ内で同じキーワードをターゲットとした複数のページが存在し、その結果として検索エンジンからの評価が分散してしまう状態を指します。

具体的には、ユーザーが特定のキーワードで検索を行ったとき、同一のホームページ内から2つ以上のページが上位に表示されることが考えられます。初めてこれを経験するホームページ制作者やオーナーからすると、この状態は一見成功の証に見えるかもしれません。しかし、実際にはこれは検索エンジンがどのページを重要と評価すべきか判断できず、最終的にはどのページも検索順位が低下してしまう可能性があります。

特に、過去の制作経験を元に考えると、この問題は大規模なホームページや、短期間で多数のページを追加するサイトで顕著になります。しかし、中小規模のホームページでも、内容の似ているページを量産することで、この現象が生じるリスクは無視できません。

重複した内容のページや、同じキーワードを中心にしたコンテンツが多いホームページは、キーワードカニバリゼーションのリスクが高まります。そのため、ホームページ制作時には、コンテンツのユニークさや各ページの目的を明確にすることが重要となってきます。

キーワードカニバリゼーションの問題点

検索順位が下がる

キーワードカニバリゼーションは、ホームページ制作の過程で意識しなければならないSEOの重要な問題点の一つです。この現象が発生すると、検索順位に大きな影響を及ぼすことが知られています。

検索エンジンは、ユーザーの質問や疑問に最も適切な答えを提供するページを選び出して表示します。しかし、同じホームページ内で似たような内容のページが複数存在すると、検索エンジンはどのページがユーザーの質問に最も適しているかの判断が難しくなります。結果として、いずれのページも期待したような検索順位を獲得することが難しくなり、全体のオンライン可視性が損なわれるリスクが高まります。

ホームページ制作の初期段階では、ページ数が少ないため、コンテンツの質を高めることでキーワードカニバリゼーションを回避できる場合が多いです。しかし、ホームページの規模が大きくなるにつれ、異なるページで同じキーワードやトピックに焦点を当てることが増えると、カニバリゼーションのリスクも高まります。

ホームページ制作における最良の対策は、定期的にサイトの内容を見直し、重複するキーワードやトピックがないか確認することです。そして、必要に応じてページの統合やリライトを行い、各ページが持つ独自性を強化することが求められます。このような取り組みを通じて、ホームページ全体のSEOの健全性を維持し、検索順位を向上させることができます。

意図と違うページが上位表示

キーワードカニバリゼーションは、ホームページ制作時のSEO対策において重要な課題の一つです。これが発生すると、最も表示させたいページではないものが検索結果上位に表示されることがあります。例を挙げると、主力商品のAの紹介ページよりも、その関連商品Bのページが上位表示されることが考えられます。

検索エンジンは、提供する情報がユーザーの求める内容に最も近いものを上位に表示するよう努めています。しかし、同じホームページ内で類似のキーワードをターゲットにしたページが複数存在すると、その判断が難しくなることがあるのです。結果として、企業が最もアピールしたい内容のページよりも、関連する別のページが上位になることがあります。

このような状況は、ユーザーにとっても混乱を招く可能性があり、最終的にはホームページのコンバージョン率低下の原因となる恐れがあります。制作段階から、ページごとの役割やターゲットとするキーワードを明確にすることで、この問題を避けることができます。一度公開した後でも、キーワードカニバリゼーションが発生してしまった場合は、ページの内容や内部リンクの再構築を検討することで改善が期待できます。

ホームページ制作の初期段階から、このような問題を予防するための計画を立てることは、SEO対策の成功を左右する重要なポイントです。適切なページ設計とキーワード戦略により、ユーザーにとって有益な情報を的確に提供することが、長期的な検索エンジンの評価向上へと繋がります。

ユーザーの混乱を招く

キーワードカニバリゼーションの問題点は、単なるSEOの観点だけでなく、ユーザーエクスペリエンスにも影響を及ぼします。ユーザーは、情報を求めてホームページを訪れます。彼らが期待する内容を迅速に、そして簡単にアクセスできる環境を制作することが最も重要です。

しかし、同じキーワードや内容に焦点を当てた複数のページが存在すると、ユーザーは適切な情報を探すのに苦労します。例えば、製品Aに関する情報を求めているのに、類似の製品Bのページに誘導されることも。ユーザーが期待する情報に到達するまでの手間が増えることで、ユーザーサティスファクションが低下するリスクが高まります。

ホームページ制作の際には、ユーザーの情報検索の流れや行動を考慮することが重要です。似た内容の情報を提供するページが複数存在する場合、それぞれのページの目的や内容を明確にし、ユーザーにとっての利便性を最優先に考えた構成を目指すべきです。

結果として、ホームページ内での情報伝達がスムーズになり、ユーザーが迷わず必要な情報にたどり着けることで、サイトの信頼性やブランドイメージの向上、さらにはコンバージョン率の向上にも寄与します。キーワードカニバリゼーションの問題を避けるため、制作段階から情報の整理やページ設計の工夫を心掛けることが、ユーザー体験の向上に繋がります。

キーワードカニバリゼーションの原因

検索エンジンからの評価が低いホームページ

キーワードカニバリゼーションは、SEO戦略における主要な障害となりえます。この問題の原因として、検索エンジンからの評価が低いホームページが挙げられます。この低評価は、実際には、ホームページが目指すキーワードでの上位表示が困難となる結果を引き起こすことが多いのです。

具体的に言うと、評価が低いホームページは、意図したキーワードでの上位表示を達成できず、さらには予期しないキーワードで不適切なページが上位表示される現象が生じることがあります。このような現象が発生すると、ユーザーは求めている情報やサービスを適切に提供するページにアクセスできないため、サイト全体のユーザビリティが低下します。

また、一つのホームページ内で同じキーワードを狙った複数のページが存在する場合、これらのページ間での競争が生じ、結果としてキーワードカニバリゼーションが発生する可能性が高まります。特に、制作されるホームページにおいて、同じキーワードを狙うページが増えると、各ページのコンテンツの品質や差別化が不足してしまうことが考えられます。

この問題を解決するためには、まずホームページ内の各ページがどのキーワードを狙っているのか、そしてそのページがどのような役割や目的を持っているのかを明確に理解することが必要です。そして、ホームページ制作の際には、各ページが独自の価値を持つよう心掛け、キーワードやコンテンツの重複を避けるよう努めることが大切です。

同じニーズのウェブページ

ホームページ制作におけるSEOの最適化は、サイトの訪問者数やビジネスの成功に直結しています。その中で、キーワードカニバリゼーションという問題は、多くの制作者が直面する可能性がある課題となります。特に、同じニーズを持つウェブページが存在する場合、この問題はより顕著になることがあります。

例えば、「ホームページ制作サービス」と「新規ホームページ制作サービス」、また「ホームページ制作の学習法」と「Webサイト作成の勉強法」のように、内容は似ているものの、異なる表現を用いているページが複数存在する場合、ユーザーの検索意図は同じであるにも関わらず、それぞれのページが異なるキーワードで上位表示を目指すことになります。

このような状況下で、検索エンジンはどのページをユーザーの検索クエリに対して最も関連性が高いと判断するのか困難となります。その結果、各ページが互いに競合し合い、本来上位表示されるべきページの順位が低下することが考えられます。

この問題を解消するためには、ホームページ制作の初期段階でページごとのキーワード戦略を明確にし、各ページが独自のキーワードに集中するよう計画を立てることが重要です。このようなアプローチにより、同じニーズのユーザーをターゲットとするページが、効果的に検索エンジン上での位置を確保することができます。

meta descriptionがない

ホームページ制作の際には、SEOの最適化は不可欠です。その中でも、キーワードカニバリゼーションという問題は、多くのホームページ制作会社が遭遇する課題となっています。具体的には、meta descriptionが設定されていないことが、一因として挙げられます。

meta description自体は、検索エンジンのランキングに直接影響を与えないとグーグルが公言していますが、それでもユーザーのクリック率やサイトへの訪問動機を高める要素として、その重要性は無視できません。ユーザーが検索結果を眺める際、meta descriptionはそのページの内容を伝え、興味を引きつける役割を果たします。

もしmeta descriptionが欠けている場合、検索エンジンはページの内容から適切な説明を自動的に生成します。これにより、異なるページでも似たような内容を抜粋され、結果としてキーワードカニバリゼーションのリスクが高まる可能性が考えられます。

弊社のホームページ制作プロセスにおいては、meta descriptionを適切に設定することで、各ページの独自性を明確にすることが推奨されています。100から160文字の範囲で、そのページのコンテンツを端的に伝える説明を付与することで、ユーザーにとっても、検索エンジンにとっても、ページの内容が明確になります。これにより、キーワードカニバリゼーションのリスクを軽減するとともに、ユーザーエクスペリエンスの向上にも寄与します。

キーワードカニバリゼーションの発見法

サーチコンソールを利用

キーワードカニバリゼーションを効果的に発見するための方法は多々ありますが、ホームページ制作やSEOのプロフェッショナルとして、私たちが強くお勧めするのはサーチコンソールの活用です。サーチコンソールはGoogleが提供する無料のツールで、検索パフォーマンスやサイトの健全性をチェックできる貴重なリソースです。

具体的な手順としては、まずサーチコンソールにアクセスし、アカウントでログインします。次に「検索パフォーマンス」を選び、「検索結果」タブを開きます。ここで表示されるクエリリストの中から特定のキーワードを選択し、そのキーワードに関連するページのランキング情報を詳しく確認することができます。

キーワードカニバリゼーションの兆候として、特定のキーワードで2つ以上のページが検索結果に表示されている場合が考えられます。この情報を元に、ホームページの制作やリライトを行う際の参考として、適切な戦略を練ることができます。

しかし、キーワードカニバリゼーションの完全な解消は簡単ではありません。ページ数が1,000以下のホームページであっても、徐々に改善を進めることが必要です。これは一時的な対策ではなく、継続的なモニタリングと改善のサイクルが求められる作業です。ユーザーの求める情報に最も適したページを提供することで、最終的にはサイトの利便性やSEOパフォーマンスの向上を実現することができます。

1文ずつ検索

キーワードカニバリゼーションを発見するための一つの方法として、ホームページの各ページに含まれる文章を1文ずつ検索する方法があります。具体的には、ホームページ制作時に作成した各文をGoogleなどの検索エンジンで検索し、その文を含むページが複数出てくるかどうかを確認します。

確かに、この作業は手間がかかりますが、非常に正確な情報を取得することができる利点があります。特に大規模なホームページの場合、ページ間での内容の重複を見逃すことがなく、カニバリゼーションのリスクを低減することが可能です。

しかし、ここで注意しなければならないのは、トップページだけの問題としてカニバリゼーションをとらえるのではなく、ホームページ全体の問題として捉えることです。SEOの観点から見ると、トップページの順位が上がらない原因は、トップページだけに限定されないことが多いからです。

カニバリゼーションが発見された場合、そのページの制作やリライトを行い、問題を解消することが求められます。しかし、一度修正しても、すぐにその効果を確認することはできません。検索エンジンのクローラーがページを再評価するまでの期間、数週間の待機が必要です。この間、他のSEO対策も併せて行うことで、ホームページの検索順位の向上を目指しましょう。

キーワードカニバリゼーションの改善法

固有のページ作成を意識

キーワードカニバリゼーションは、ホームページ制作やサイト運営におけるSEOの大きな障壁となる現象です。これは、同一のキーワードを複数のページで重点的に扱うことで、それぞれのページが検索エンジンでのランキングを競い合ってしまう現象を指します。その結果、本来上位表示されるべきページの順位が低下するという問題が生じます。

この問題の解消のためには、固有のページ作成を意識することが非常に重要です。それぞれのウェブページが特有のキーワードに焦点を当て、そのページの内容を充実させることで、キーワードカニバリゼーションを防ぐことができます。

具体的には、ホームページ制作の際やサイト運営での新規記事作成時に、一つのウェブページが取り扱うトピックやキーワードを明確にして、それに専念するように心掛けましょう。また、ホームページ制作会社としては、クライアントに提供するエクセルファイルなどのツールを使用して、各ページで取り扱うべきキーワードを管理し、それに基づいて内容を制作することがおすすめです。

また、タイトルタグやメタディスクリプションの適切な作成も忘れてはなりません。これらの要素は、検索エンジンにページの内容を伝える大事な手段となります。特に、タイトルタグにはページのメインとなるキーワードをしっかりと配置することで、検索エンジンがそのページの内容を適切に認識しやすくなります。

最後に、ホームページ制作やサイト運営の初期段階では、キーワードカニバリゼーションを防ぐためのルールやガイドラインをしっかりと確立しておくことが大切です。徹底した管理と、定期的なチェックを行うことで、サイト全体のSEO効果を高めることができます。

キーワードカニバリゼーション発生ページからキーワードを抜く

キーワードカニバリゼーションとは、ホームページ内で同じキーワードをターゲットにする複数のページが存在し、それにより検索エンジンがどのページを評価すべきか判断しづらくなる現象を指します。これを解消するための方法として、キーワードカニバリゼーションが発生しているページから該当キーワードを取り除く手法が考えられます。

まず、制作段階で発生したカニバリゼーションの原因を特定することが大切です。発生しているページの中から、よりユーザーに価値を提供するページを優先し、そのページにキーワードを集約させるのが理想的です。アクセス解析のデータや、ページのコンテンツを詳細に確認することで、どのページを優先すべきかの判断が可能です。

次に、ページタイトルやメタディスクリプションから該当のキーワードを削除します。これにより、検索エンジンに対して、そのページが特定のキーワードをターゲットとしていないことを明確に伝えることができます。しかし、単にキーワードを削除するだけでは不十分で、ユーザーが見たときに魅力的に感じる内容にリライトする必要があります。

本文中のキーワードも同様に調整します。ただし、単にキーワードを取り除くだけでなく、文脈や読み手の視点を考慮して自然な文章を心がけることが大切です。キーワードの前後の文脈も考慮し、ユーザーフレンドリーなコンテンツ制作を目指すべきです。

最終的には、ホームページ内のリンク構造を調整することも考慮に入れると良いでしょう。特に、内部リンクは重要な要素となり、適切なアンカーテキストやリンク先の調整により、サーチエンジンに対して正確な情報を伝えることができます。

キーワードカニバリゼーションは、ホームページ制作時に注意深く対策を行うことで、SEOの効果を最大化するための重要なステップとなります。

meta descriptionの最適化

キーワードカニバリゼーションの問題は、ホームページ制作において頻繁に直面するSEOの課題の一つです。その解決策の一環として、「meta descriptionの最適化」が挙げられます。

meta descriptionは、検索結果ページに表示されるウェブページの簡単な説明文です。直接的に検索順位に影響を与える要素ではありませんが、ユーザーのクリックを促す要因として非常に重要です。さらに、このdescriptionを適切に設定することで、各ページの内容や狙いを明確にすることができ、キーワードカニバリゼーションのリスクを低減させることが期待できます。

ホームページ制作時、各ページの内容や目的をしっかりと考えた上で、それを端的に伝えるmeta descriptionを作成することが不可欠です。特に、似たようなキーワードをターゲットにする複数のページが存在する場合、それぞれのページが持つ独自性や違いを明確にすることで、サーチエンジンとユーザー双方に対してページの価値を伝えることができます。

meta descriptionを最適化する際のポイントとして、以下のことを心掛けると良いでしょう。

キーワードを自然に組み込む。
他のページと被らないユニークな内容を記載する。
読者がページをクリックしたくなるような魅力的な文言を使用する。

結論として、ホームページ制作において、meta descriptionの最適化は、キーワードカニバリゼーションの対策として効果的な手段の一つです。ユーザーに対しても、サーチエンジンに対しても、各ページの価値と特色をしっかりと伝えることが大切です。

canonicalタグで正規化

ホームページ制作の際、SEOの課題として避けて通れないのが「キーワードカニバリゼーション」と「重複コンテンツ」の問題です。複数のページが同じキーワードで競合してしまったり、ほぼ同一の内容が異なるURLで公開されることは、検索エンジンからの評価低下を招きます。このような問題を解消するための手法として「canonicalタグ」の活用が推奨されています。

canonicalタグは、重複する内容のページにおいて「正規」と認識してほしいページを検索エンジンに伝えるためのタグです。これにより、検索エンジンは正規のページを優先的に評価し、その他の同一内容のページはインデックスの対象外とすることができます。その結果、キーワードカニバリゼーションや重複コンテンツの問題からのペナルティを回避することが期待できます。

ホームページ制作会社としては、制作過程でのcanonicalタグの導入が非常に重要です。複数の似た内容のページや、キャンペーンページ、テストページなど、一時的に公開する場合でも、canonicalタグを適切に設定して、検索エンジンに対する混乱を避ける必要があります。このタグを適切に設定することで、サイト内のページの価値を正確に伝え、SEOの評価を最大化することができます。

最終的に、ホームページ制作時には、自社サイトをはじめ、クライアントのサイトでもcanonicalタグの導入を念入りに確認することが必要です。これにより、検索エンジンに対し、正確かつ最適な情報を伝え、SEOの効果を最大化することができるでしょう。

キーワードカニバリゼーションは滅多に発生しない

ホームページ制作の際、キーワードカニバリゼーションという言葉を耳にすることは多いです。それにより、多くの企業が新規ページの制作や更新をためらってしまいます。確かに、過去当社もこの課題に焦点を当て過ぎ、制作のスピードを損ねる経験がありました。

キーワードカニバリゼーションの問題は、ホームページが膨大なページ数を持つときや、同じキーワードを重点的に取り上げている場合に考慮するべきです。しかし、制作実績からも、500ページ程度のホームページでこの問題が大きなSEO効果の低下を招くケースは極めて稀です。

大切なのは、オリジナルで質の高いコンテンツの制作を継続すること。単に都道府県名を変えたような量産型のコンテンツよりも、ユーザー目線で有益な情報を提供するページがSEOに効果をもたらします。事実、一部の制作実績で、キーワードカニバリゼーションを過度に気にして制作された文章が、むしろ不自然であったこともありました。このようなケースで、ユーザーのニーズを最優先にしたコンテンツ制作へのシフトがSEO効果を向上させる秘訣となりました。

総じて、1,000ページ未満のホームページでキーワードカニバリゼーションを懸念するよりも、コンテンツの質やユーザビリティを重視する方が効果的です。SEO効果を追求するうえで、ホームページの内容やサーチコンソールの分析をもとに、真の問題点を見極めることが不可欠です。

まとめ

キーワードカニバリゼーションは、多くのホームページ制作者やオーナーが悩むSEOの課題の一つです。その意味や影響、そして対処法を本文で詳細に解説しました。

1,000ページ未満のホームページにおいては、この問題が即座に影響を及ぼすことは少ないかもしれません。しかし、ホームページは成長するもの。今は小さなサイトでも、日々の制作や更新を続けることでページ数が増えることは避けられません。その結果、意図せずキーワードカニバリゼーションのリスクを抱えてしまう可能性があるのです。

一度検索順位が低下してしまうと、再度上昇させるのは困難です。そのため、早い段階から対策を考え、着実に実行していくことが大切です。時と共にホームページの内容やページ数が複雑になる前に、対策を進めることで、未来のリスクを低減させることが可能です。

私たちの制作会社では、このようなSEOの問題もしっかりサポートしています。キーワードカニバリゼーションの分析から改善提案まで、一貫してお手伝いいたします。もし、ご不安や疑問があれば、いつでもお気軽にご相談ください。あなたのホームページがより多くのユーザーに届くためのサポートを心から希望しています。