被リンクでSEO対策を強化！正しい考え方と良質なリンクの増やし方
ホームページのSEO効果を高めるために、被リンクは非常に重要な役割を果たします。しかし、具体的な増やし方がわからなかったり、不自然な対策によるリスクを心配したりする担当者の方は少なくありません。
この記事では、被リンクでSEO対策を強化するための正しい考え方や、良質なリンクを獲得する方法を解説します。得られる効果ややってはいけない対策も紹介しますので、自社のホームページに役立ててください。
目次
被リンクとは
被リンクとは、外部のホームページから自社のホームページに向けて設置されたリンクを指します。別名バックリンクとも呼ばれており、検索エンジンがホームページの価値や信頼性を判断する際の重要な指標の一つです。
検索エンジンの視点では、被リンクは第三者からの推薦状のような役割を果たします。多くのホームページから紹介されているホームページは、それだけ有益な情報が掲載されているとみなされ、SEO評価が高まりやすくなります。
以前は単にリンクの数が多いだけで検索順位が上がる時期もありましたが、現在はどこからどのようにリンクされているかという質が厳しく問われるようになりました。特に関連性の高いホームページや、公的な機関からのリンクは非常に高く評価されます。
自社の強みを正しく発信し、他の運営者から紹介したいと思われるような土台を作ることが、被リンクを集めてホームページを育てる上での大切な要素となります。
良質な被リンクを獲得することで得られる効果
質の高い外部のホームページから良質な被リンクを獲得できれば、ホームページにプラスの影響があります。ここでは、得られる効果を解説します。
SEO効果が高まる
外部のホームページから被リンクが貼られることは、検索エンジンにとって人気投票で票を得るようなものです。
信頼できるホームページから紹介されることで、サイト自体の信頼性が高まり、サイト全体のSEO評価が底上げされます。1つの被リンクの獲得では期待する効果は得られませんが、こうした積み重ねで評価が高まると、特定のページだけでなくサイト全体が上位表示されやすくなります。
無理に細工をするのではなく良質な被リンクを獲得してホームページの地力を上げることが、安定した集客効果を出し続けるための土台となります。
訪問者を集客できる
被リンクはSEO対策だけでなく、新しい入口として訪問者を集客できる貴重なルートにもなります。関連性の高いブログや地域の情報サイトにリンクが載ることで、そのページを読んでいる人が興味を持ち、自社のページを訪れてくれるようになるからです。
このように外部サイト経由で訪れる人は、紹介元の内容を通じてすでに自社のサービスに関心を持っているケースが多いため、お問い合わせや注文といった具体的な成果に結びつきやすいのが特徴です。
検索順位だけに頼らず、多角的な集客の柱を増やすためにも、良質な被リンクを増やしていくことは大きな意味があります。
低品質な被リンクを獲得することで被るSEOへのマイナス影響
無理にリンクを増やそうとして低品質な被リンクを獲得してしまうと、SEOへのマイナス影響を被る恐れがあります。具体的にどのようなリスクがあるのか、代表的な2つのケースを解説します。
手動ペナルティを受けてしまう
Googleのガイドラインに違反していると判断された場合、手動ペナルティを受けてしまう可能性があります。
これはGoogleの担当者が直接サイトをチェックし、問題があればGoogleサーチコンソールで告知を行い、検索結果から除外したり検索順位を大幅に下げたりする厳しい措置です。低品質な被リンクを獲得していることが主な原因となり、一度この状態になると検索順位を戻すのは非常に難しくなります。
ペナルティを解除するには、不自然なリンクをすべて削除するなどの対処をしてから再審査を依頼しなければなりません。
ホームページの信頼性を一気に失うリスクがあるため、質の悪いリンクには注意が必要です。
検索順位が上がらない原因になり精査が必要になる
Googleからの通知がなくても、質の低い被リンクが大量にあると検索順位が上がらない直接の原因になります。
不自然なリンクが重荷となり、どれだけ記事を更新してもSEO評価が伸び悩むケースは少なくありません。成果が出ない場合は、どのようなホームページからリンクを貼られているか精査が必要になることもあります。
怪しいホームページからのリンクを見つけて解除したり、リンクの否認を行ったりするのは多大な労力がかかります。後から修正するのは大変なため、最初からSEOへのマイナス影響を被るような怪しい手法には手を出さないことが大切です。
SEO効果のある被リンクの種類
どのようなホームページからリンクされても良いわけではなく、その中身が重要です。ここでは、ホームページの評価に繋がるSEO効果のある被リンクの種類について解説します。
自然発生するナチュラルリンク
他のホームページ運営者が、自発的に役に立つページと感じて紹介してくれるのが自然発生するナチュラルリンクです。
これは検索エンジンから最も高く評価される被リンクの種類といえます。獲得するためには、読者の悩みを解決する専門的な情報や、自分たちにしか書けない独自のノウハウを発信し続けることが欠かせません。
こうした誠実な発信を続けることで、周囲から信頼できる情報源として認められ、自然と紹介の輪が広がっていきます。
時間はかかりますが、このナチュラルリンクが増えることで、長期的に安定したSEO効果を得るための土台を築けます。
ポータルサイトやパートナーサイトなどからの企業紹介リンク
業界のポータルサイトや、日頃からお付き合いのある協力会社のパートナーサイトなどから受けられるのが企業紹介リンクです。これらは実社会での繋がりを反映しているため、検索エンジンからも信頼性が高いと判断されます。
特に地域密着型の商売をしている場合、地元のホームページや業種に関連した媒体に掲載されることは、検索順位の向上だけでなく、見込み客へのアピールにも繋がります。
お互いのホームページを紹介し合うなど、既存の関係性を活かして被リンクを増やすことは、無理なく取り組める有効な手段です。信頼できる外部の媒体と繋がることで、インターネット上での知名度を着実に高めていけます。
被リンクを増やす時に理解しておきたい正しい考え方
被リンクを増やす時には、ただ数を集めれば良いというわけではありません。成果に繋げるために理解しておきたい正しい考え方があります。失敗しないためのポイントを紹介します。
低品質なリンクはSEOで逆効果になる
数を稼ぐことだけを目的にして、中身のないホームページから被リンクを集めるとSEOで逆効果になる恐れがあります。
今の検索エンジンはリンクの質を厳しくチェックしているため、低品質な被リンクばかりが増えると、サイト全体のSEO評価を下げてしまいます。最悪の場合、検索結果に表示されなくなるリスクもあります。
手間をかけて増やすなら、無理な手法に頼るのではなく、リスクを理解しておきたいところです。長期的にホームページを育てるなら、質の低いリンクは避けるのが正しい考え方といえます。
ユーザーが利用する可能性が高いリンクを集めることが大切になる
本来のリンクは、読者を役立つ情報へ案内するためのものです。そのため、実際にユーザーが利用する可能性が高いリンクを集めることが大切と考えましょう。
自社の業種と関係が深く、クリックして役立ててもらえる場所からの被リンクこそが、高い評価に繋がります。増やすことばかりを優先せず、誰がそのリンクを使うのかを想像することが正しい考え方です。
こうした理解しておきたい本質的な対策を積み重ねることで、検索エンジンからも信頼される、価値のあるホームページへと成長していきます。
良質な被リンクの増やし方
良質な被リンクを増やすためには、地道な活動が欠かせません。無理な手法に頼らず、信頼を積み重ねる増やし方を紹介します。自社の状況に合わせて、取り組めそうなものから始めましょう。
取引先や協力会社と連携する
日頃からお付き合いのある取引先や協力会社と連携するのは、非常に確実な方法です。
お互いのホームページで主要なパートナーや導入事例として紹介し合うことで、自然な形でリンクを設置できます。実社会での繋がりがある相手からの紹介は、検索エンジンからも信頼されやすく、SEO評価の向上に繋がりやすいのが特徴です。
まずは身近な取引先や協力会社に声をかけ、お互いのメリットになるような紹介ページを作るところから良質な被リンクの増やし方を実践しましょう。
業界のポータルサイトや地域情報サイトに登録する
自社の業種に特化した業界のポータルサイトや地域情報サイトに登録することも、信頼を高める一歩になります。
商工会議所や自治体、特定の専門職をまとめるホームページは元々の評価が高いため、そこから紹介されることは大きな強みです。自分たちの活動範囲に合わせて地域情報サイトなどを探し、正しく情報を登録することで、見込み客の目に留まる機会も増えます。
良質な被リンクの増やし方として、まずは無料で掲載できる信頼性の高い媒体がないか、丁寧に調べてみるのがおすすめです。
ブログで自社独自のノウハウを紹介する
ブログで自社独自のノウハウを紹介することは、他の運営者から自然に紹介されるきっかけを作ります。
自分たちの経験に基づいた専門的な知識や、現場での工夫を公開することで、読者に役に立つと感じてもらえるからです。役立つ情報が載っていれば、他のホームページから参考にすべきページとして引用される可能性が高まります。
時間はかかりますが自社独自のノウハウを丁寧に紹介する発信を続けることが、結果として良質な被リンクの増やし方として最も王道で強力な手段となります。
プレスリリースを配信する
新しい商品やサービスの開始、イベントの開催などに合わせてプレスリリースを配信するのも有効です。
配信サービスを通じて多くのニュースサイトやメディアに掲載されれば、質の高いホームページからの紹介を一気に獲得できる可能性があります。大手メディアからのリンクは非常に価値が高く、サイト全体の評価を押し上げる大きな要因になります。
ニュースバリューのある情報を整理して配信することは、自分たちの取り組みを世間に広く知らせながら良質な被リンク数を加速させるための手段として役立ちます。
SNSを運用して情報の露出を増やす
SNSを運用して情報の露出を増やすことは、間接的に被リンクを増やすことに繋がります。
XやFacebookなどで自社の記事を拡散すれば、それを見たホームページ運営者が自分のホームページでも紹介したいと考えてくれるからです。まずは自分たちの存在を知ってもらうために、SNSを通じて積極的に露出を増やす工夫をしましょう。
役立つ情報や親しみやすい発信を継続して運用していくことで、ファンが増え、結果として他のホームページにリンクを貼ってもらえるチャンスが自然と広がっていきます。
自社で運営する他のホームページを活用する
もし複数のホームページを持っているなら自社で運営する他のホームページを活用することも検討しましょう。
例えば、メインのサービスサイトと、専門的な情報を発信するブログサイトを適切にリンクで繋ぐ方法です。ただし、内容が全く関係ないサイト同士を無理に繋ぐのは避け、ユーザーにとって意味のある紹介を心がける必要があります。
関連性のある自社で運営する他のホームページを上手に活用することが、検索エンジンにサイト同士の繋がりを正しく伝えられ、全体のSEO評価を底上げする良質な被リンクの増やし方となります。
被リンクを集める時に絶対にやってはいけない対策
焦って被リンクを増やそうとすると、かえって検索エンジンからの信頼を損なうことがあります。ここでは、ホームページに深刻なダメージを与える絶対にやってはいけない対策を紹介します。
自作自演でリンクを増やす
自分で複数のブログやホームページを立ち上げ、そこからメインのホームページへリンクを貼る自作自演は避けましょう。
以前は有効とされた時期もありましたが、現在の検索エンジンはこうした不自然な被リンクをすぐに見抜きます。中身のないページから無理にリンクを増やす行為は、検索エンジンを欺く不正な操作とみなされる可能性が非常に高いです。一時的に検索順位が上がったとしても、発覚すれば厳しい制裁の対象となり、サイト全体のSEO評価を失います。
地道に質の高い情報を発信し、周囲から自然に紹介される形を目指すことが大切です。
被リンクを購入する
業者から被リンクを購入する行為は、ガイドラインで明確に禁止されています。
安価で大量のリンクを提供といった誘い文句に乗ってしまうと、ホームページが検索結果から完全に消えてしまう恐れもあります。こうした購入リンクは、機械的に作られた質の低いホームページから貼られることがほとんどで、検索エンジンに検知されやすいのが現状です。
一度失った信頼を取り戻すには、膨大な時間と手間がかかります。
目先の数字に惑わされず、お客様に喜ばれるコンテンツ作りに注力することが、健全なホームページに繋がります。
関連性がないホームページばかりと相互リンクする
数を稼ぐために、自社の業種と関連性がないホームページとばかり相互リンクを繰り返すのも控えましょう。
検索エンジンはどこから紹介されているかという内容の繋がりを重視しています。例えば、飲食店が全く関係のない工務店のホームページと相互リンクをしても、読み手にとってメリットがなく、不自然な繋がりだと判断されやすくなります。
意味のない相手からの被リンクは、サイト全体の質を下げる要因になりかねません。
お互いの読者にとって役立つ相手を選び、自然な形で連携することを意識しましょう。
低品質なホームページからリンクを集める
どのようなホームページでもいいからと低品質なホームページからリンクを集めるのは逆効果です。
他サイトの内容をコピーしただけのページや、更新が止まって放置されたホームページからの被リンクは、自社サイトのSEO評価を下げてしまいます。本来、リンクは信頼の証として機能するべきものです。実体のない低品質な場所からいくら集める努力をしても、検索順位の向上には結びつきません。
むしろ、質の悪い繋がりが重荷となって、ホームページの成長を妨げてしまうこともあります。
リンクの数よりも誰に紹介されているかという質にこだわりましょう。
被リンクの獲得をサポートします
ホームページを運営する中で被リンクを正しく獲得していく作業は、専門的な知識と多くの時間を必要とします。日々の業務に追われる中で、どのようなホームページに掲載を依頼し、どんな記事を書けば評価に繋がるのかを判断するのは、決して簡単ではありません。
当社は、SEOに強いホームページ制作会社として、ホームページが着実に成長できるようサポートを行っています。単にリンクの数を追うような危険な手法ではなく、業界の特性や地域の繋がりを活かした、安全で効果的な獲得の方法をご提案します。
現在のリンク状況に不安がある方のための精査や、紹介されやすい記事の企画、信頼できるポータルサイトの選定など、幅広い面でお力添えが可能です。
無理な対策でリスクを負ってしまう前に、まずは今の状況を一緒に整理してみませんか。大切なホームページをより多くの人に届けるために、誠実に対応させていただきます。お困りのことがあれば、いつでもお気軽にご相談ください。
まとめ
SEO対策を強化するために欠かせない被リンクですが、数だけを追うのではなく正しい考え方を持つことが大切です。
信頼できる相手から良質なリンクを獲得できれば、SEO効果の向上だけでなく、新しい訪問者を呼び込む力になります。
低品質なリンクによるリスクを避け、自分たちに合った良質な被リンクの増やし方を地道に続けることが、安定したホームページ運営に繋がります。
