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下層ページのSEOが成果において大切な理由と対策を解説
昨今では、下層ページのSEOに取り組む企業やサイト運営者が増えています。その理由は、下層ページで上位表示を狙うキーワードは難易度が低い傾向にあり、1ページごとの訪問者数は少なくても、ページ数を増やすことで大きな成果が期待できるためです。
当ページでは、下層ページのSEOとは何か、大切な理由、具体的な対策方法、成功事例について解説します。
目次
下層ページのSEOとは
下層ページのSEOとは、トップページ以外のページを使い、ニーズを絞り込んだ検索クエリで上位表示を狙う対策のことを言います。
昨今のホームページは、下層ページのSEOに取り組む重要性が高まっています。理由は、下層ページがニーズを絞り込んだ検索クエリで上位表示を狙えるため、コンバージョン率の高い見込み顧客を集客しやすいからです。
さらに、下層ページはトップページが狙うビッグキーワードよりも、競合が比較的少ないため、上位表示を狙いやすいのも魅力です。
このように、下層ページのSEOは、すべてのホームページが取り組むべき対策で、適切に実施することによって、より多くの見込み顧客を集客できます。
下層ページのSEOが大切な理由
下層ページのSEOは、ホームページ全体の成果を左右する重要な対策です。ここでは、今多くの企業が下層ページのSEOに力を入れている理由、その中でも特に大切なポイントを解説します。
トップページよりSEO難易度が低い
下層ページのSEOキーワードは、トップページと比較すると難易度が低い傾向があります。
SEO難易度は、同じキーワードで上位を狙うライバルサイトの数に大きく左右されるため、競合が少ないキーワードを狙える下層ページは有利です。
たとえば、当サイトの場合、トップページでは【ホームページ制作 大阪】を狙っていますが、このキーワードは多くの大阪のホームページ制作会社が上位表示を目指しているため競争が激しく、さらにサイト全体のページ数や質も影響するため難易度が高くなります。
一方、当ページのSEOキーワード【下層ページ SEO】は、上位を狙うページが少なく、基本的にページ単位で評価されるため、上位表示を実現しやすい特徴があります。
その結果、狙ったキーワードで1位表示を達成できる可能性が高く、効率的なSEO対策となります。
コンバージョン率の高い訪問者を獲得できる
下層ページのSEOは、ニーズを絞り込んだキーワードで上位表示を狙えるため、コンバージョン率の高い見込み顧客を効率的に集客できます。
たとえば、当ページでは【下層ページ SEO】というキーワードで上位表示を狙っています。
このキーワードで検索するユーザーは、実際にSEO対策の方法を知りたいと考えているため、まずは当ページで対策法を紹介して、「詳しい方法についてはお気軽にお問い合わせください」といった誘導文を設けることで、コンバージョン率を高めることができます。
さらに、下層ページのSEOで情報収集を目的に訪れたユーザーへの対策も重要です。そのようなユーザーには、他の関連ページも見たくなるようなリンクを設置することで、別の角度からコンバージョンを獲得できます。
このように、下層ページのSEOに注力することで、絞り込まれたニーズを持つ見込み顧客を効率的に集客し、ホームページで期待以上の成果を出しやすくなります。
ページ数を増やすと訪問者数も増える
下層ページのSEOでは、1ページあたりの訪問者数は多くないことが一般的です。
しかし、ページ数が増えることで、1ページごとの訪問者数は少なくても、ホームページ全体の総訪問者数は確実に増加し、多くの見込み顧客を集客できます。
さらに、下層ページはコンバージョン率が高い特徴があるため、ページ数が多いほどホームページの成果を大きく伸ばせる可能性が高まります。
関連ページの増加により相乗効果が生まれる
下層ページは基本的にページ単位で評価され、検索順位が決まりますが、検索キーワードとホームページ全体の関連性も考慮されています。
たとえば、当ページでは、【下層ページ SEO】というキーワードで上位表示を目指していますが、さらに順位を上げるためには、【下層ページ SEO 値段】や【下層ページ SEO 難易度】など関連キーワードを狙ったページを増やすことが効果的です。
検索エンジンは品質を最も重視しますが、コンテンツの量や関連性も評価ポイントに含まれています。そのため、下層ページのSEOに取り組むことは、サイト全体のSEO強化にもつながります。
下層ページで行うSEO対策の方法
下層ページのSEOは、正しい対策を順序立てて行うことで、ホームページの成果を大きく向上させることが可能です。ここでは、効果的な対策手順をわかりやすく解説します。
キーワードを調査する
下層ページを作成する前に、サジェストキーワードや共起語、関連キーワードを調査しましょう。
品質を意識したページ作成は、1ページでも1時間以上かかることが珍しくありません。そのため、ユーザーが実際に検索するキーワードを把握しておくことで、需要のないテーマに時間をかける無駄打ちを避けられます。
キーワード調査で意識すべきポイントは、単にサイト全体との関連性だけで判断するのではなく、そのキーワードで検索したユーザーがコンバージョンする可能性が高い内容を書けるかどうかを考えることです。
どんなに上位表示を実現できても、成果につながらなければ意味がありません。必ずこの視点を含めてキーワードを選定しましょう。
競合サイトを分析する
キーワード調査で上位表示を狙うキーワードが明確になったら、そのキーワードを使って、実際にGoogle検索を行います。
そして、1ページ目に表示されているすべてのページのタイトルや見出し構成、本文を確認します。上位表示を実現しているホームページが必ず正解とは言えませんが、上位表示を実現している理由は必ず存在しています。
たとえば、見出しの構成がユーザーの検索意図に沿っている、情報量が豊富、内部リンクが適切に張られているなど、SEO効果を押し上げている要因を見つけることが大切です。
そのため、1ページ目にランクインしているホームページを確認して、なぜ上位表示を実現しているのかまでを考えることで、下層ページは高いSEO効果を実現できます。
ページタイトルを決める
競合分析までが終わったら、まずはページタイトルの作成を行います。ページタイトルを作成する際に気を付けるポイントを紹介します。
1点目が、SEOキーワードを利用したページタイトルを作成することです。検索エンジンはタイトルに重要なキーワードが含まれていると検索順位を高めてくれるので、SEOでは必須の対策です。
2点目が、検索エンジンは左端にあるキーワードを重視しているため、できる限り重要なキーワードを文頭に利用することを意識しましょう。
3点目が、実際にSEOキーワードでGoogle検索を行ってみて、自社が3位に表示された想定をして、1位と2位のホームページよりも魅力的なページタイトルの作成を行うことです。検索結果でのクリック率が高いことは検索順位を押し上げる効果があります。
この3点を守ることで、下層ページは高いSEO効果を発揮できる可能性が高まります。
見出しを作成する
ページタイトル完成後に、いきなり本文の作成を行うのではなく、まずは見出しを作成しましょう。
本文の前に見出しを作成することで、タイトルに対してテーマがぶれないようになるので、一貫性のある下層ページへと仕上げることができます。検索エンジンは、ページタイトルに対してコンテンツの過不足をチェックしているので、必要な見出しや不要な見出しの最適化はSEOを行う上で必須の対策となっています。
また、実際に下層ページのSEOキーワードで検索をして、上位表示サイトのチェックを行なったり、ユーザーが理解しやすい順番での配置と、コンバージョンしやすい見出しを追加することも大切です。
これらの対策を行うことで、下層ページのSEO効果を高めると同時に、高いコンバージョン率を実現することが可能になります。
本文を作成する
見出しが完成した後、それぞれの見出しの本文を作成していきましょう。
ここで意識すべきは、ユーザー目線だけになり、検索エンジンは、文字数やキーワード出現頻度などのテクニック要素は見なくなっているので、ユーザーのための文章作成に全力で取り組みましょう。
ユーザー目線の本文とは、プロのライターが作成するような魅力的な表現や技法を使うことではなく、ユーザーにとって読みやすく理解がしやすいことが大切です。
見込み顧客は、魅力的な表現や技法の文章を読むために、ホームページに訪問したわけではなく、自分が抱える課題や悩みを解消するために訪問しています。
そのため、原稿執筆者が今できる最高の品質の文章作成に取り組めば、SEOで成功することができます。
画像と内部リンクを設置する
本文が完成したら、文章だけでは伝わりづらい箇所に画像を張り付けたり、本文の中で利用されているフレーズや文章に関する下層ページがある場合は内部リンクを設置します。
画像は、イメージ画像を設置するのではなく、そのページに訪問したユーザーの読解を助けるオリジナル画像の掲載を行うようにしましょう。他のホームページで利用されていないオリジナル画像は検索エンジンからの評価が高く、さらには本文の補足説明をできていることで、より高いSEO効果を実現できます。
また、内部リンクは、内部リンク先ページのSEO効果を高める役割があるのですが、SEO効果を高めるには、ユーザーが利用しているかどうかが重要になっています。そのため、ユーザー目線に立って役立つ内部リンクを設置することが大切です。
ユーザーを考えた画像や内部リンクの設置を行うことで、下層ページのSEO効果は最大化していきます。
公開前に読み直す
下層ページが完成した後、公開ボタンを押す前に、プレビューを確認して、読み直しましょう。
読み直しでは、ユーザー目線に立って、誤字脱字、読みづらい、理解のしづらいコンテンツをリライトによって改善していくことが大切です。どんなに丁寧に文章を作成していたとしてもミスが発生する可能性があります。
完全にミスを0にすることは難しいですが、ミスが多いと、それだけでユーザーや検索エンジンからの評価が落ちる可能性があるため、公開前の確認は必ず行うことが大切です。
関連ページを作成する
下層ページの作成が終わった後、期待通りのSEO効果を得られていない場合は、そのページに関連するページを作成することで、検索クエリとホームページの関連性が高まります。
たとえば、当ページは【下層ページSEO】が上位表示を狙っているキーワードなので、【下層ページSEO 値段】や【下層ページSEO 難易度】などのキーワードで下層ページを作成することで、サイト全体が【下層ページSEO】での関連性が高まり、高いSEO効果を実現できます。
また、ページを作成する際に、関連ページへ内部リンクを行えば、SEO効果をさらに高めることが可能です。
被リンクを集める
被リンクを集めることは、下層ページのSEO効果を高めるうえで非常に重要です。理想的なのは、自然に獲得できるナチュラルリンクです。
ナチュラルリンクを得るためには、検索エンジンだけに頼るのではなく、まずはページの露出を増やすことが大切です。たとえば、自社のSNSでの発信や、取引先企業からの紹介リンク、業界団体やメディアでの掲載など、さまざまなチャネルを活用して多くの人にページを見てもらえる環境をつくります。
もちろん、露出を増やすだけでは不十分で、ページ自体の品質も高い水準で保つことが条件です。訪問者が「この情報は価値がある」と感じて初めて、自然な形でリンクが広がっていきます。
下層ページのSEO成功事例
下層ページのSEOに成功しているホームページの一つを紹介します。
このホームページでは、多くの下層ページが検索順位3位以内にランクインしており、高いSEO効果を発揮しています。狙ったキーワードでは確実に上位表示を実現できており、問い合わせ数の増加にも直結しています。
なお、サイト全体の平均掲載順位は12.8位ですが、これは関係性の低いキーワードでヒットしているページが数値を引き下げているためです。
今後はさらに、ビジネスに直結するキーワードでの上位表示を狙った下層ページを増やし、より多くの問い合わせの獲得を目指しています。
まとめ：下層ページのSEOは成果に重要
近年、多くのホームページが下層ページでのSEOに力を入れています。その理由は、下層ページは比較的SEO難易度が低く、見込み顧客が検索する具体的なキーワードに対応したページを作成できるためです。
実際に、制作実績を見ても、下層ページのSEOに成功したホームページは、毎月安定した問い合わせの獲得や商品販売の増加を実現しています。
もし現在、SEO効果が思うように出ていない場合は、この機会に下層ページのSEOに着手しましょう。
