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下層ページのSEO対策とは？重要な理由と対策方法
昨今では、下層ページのSEOに取り組む企業が増えています。その理由は、下層ページで上位表示を狙うキーワードは難易度が低い傾向にあり、1ページごとの訪問者数は少なくても、ページ数を増やすことで大きな成果が期待できるためです。
当ページでは、下層ページのSEOとは何か、重要な理由、具体的な対策方法、成功事例について解説します。
目次
下層ページのSEO対策とは
下層ページのSEO対策とは、トップページ以外のページを充実させ、特定の悩みや課題に関連するキーワードで検索結果の上位に表示させるための施策です。
トップページはサイト全体の概要を伝える役割を担いますが、下層ページはユーザーが知りたい具体的な情報に答える役割を持っています。
検索意図が明確なキーワードで検索しているユーザーに対して、その答えとなるページを一つずつ用意していくことで、ホームページを訪れるきっかけを増やせます。
このように、ユーザーの細かな疑問を解決するページを戦略的に積み重ねることは、幅広い見込み顧客と接点を増やすために極めて効果的な方法です。
下層ページのSEO対策が重要な理由
下層ページのSEOは、サイト全体の成果を左右する重要な対策です。ここでは、下層ページのSEO対策が重要な理由を解説します。
トップページよりSEO難易度が低い
下層ページのSEO対策は、トップページと比較すると難易度が低くなります。
SEO難易度は、同じキーワードで上位を狙うライバルサイトの数に大きく左右されるため、競合が少ないキーワードを狙える下層ページは有利です。
たとえば、当サイトの場合、トップページでは【ホームページ制作 大阪】を狙っていますが、このキーワードは多くの大阪のホームページ制作会社が上位表示を目指しているため競争が激しく、さらにサイト全体のページ数や質も影響するため難易度が高くなります。
一方、当ページのSEOキーワード【下層ページ SEO】は、上位を狙うページが少なく、基本的にページ単位で評価されるため、上位表示を実現しやすい特徴があります。
その結果、狙ったキーワードで1位表示を達成できる可能性が高く、効率的なSEO対策となります。
ページ数を増やすと訪問者数も増える
下層ページにSEO対策を行っても、1ページあたりの訪問者数はそれほど多くないことが一般的です。
しかし、適切な対策によって上位表示を実現した下層ページが増えていけば、サイト全体の総訪問者数は着実に増加し、より多くの見込み顧客を集客できます。
1ページあたりのアクセスは少なくても、狙ったキーワードで上位を獲るページを積み重ねることで、サイト全体の露出機会を最大化できるのが下層ページSEOの強みです。
コンバージョン率の高い訪問者を獲得できる
下層ページのSEOは、ニーズを絞り込んだキーワードで上位表示を狙えるため、コンバージョン率の高い見込み顧客を効率的に集客できます。
たとえば、当ページでは【下層ページ SEO】というキーワードで上位表示を狙っています。
このキーワードで検索するユーザーは、下層ページのSEO対策の方法を知りたいと考えているため、まずは当ページで対策法を紹介して、詳しい方法についてはお気軽にお問い合わせくださいといった誘導文を設けることで、コンバージョン率を高めることができます。
さらに、下層ページのSEO対策で情報収集を目的に訪れたユーザーへの対策も重要です。そのようなユーザーには、他の関連ページも見たくなるようなリンクを設置することで、別の角度からコンバージョンを狙えます。
このように、下層ページのSEOに注力することで、絞り込まれたニーズを持つ見込み顧客を効率的に集客し、ホームページで期待以上の成果を出しやすくなります。
関連ページの増加により相乗効果が生まれる
下層ページのSEO対策に取り組むと、狙っているテーマに関連する良質なページがサイト内に蓄積されます。
特定のトピックについて詳しいページが増えるほど、検索エンジンからその分野の専門性が高いホームページであると認められやすくなり、サイト全体のSEO評価が高まるという相乗効果が生まれます。
検索エンジンはコンテンツ品質だけでなく、サイト全体の網羅性や関連性も重視しています。
そのため、下層ページを一つずつ丁寧に最適化していくことは、単一のページだけでなくサイト全体の検索順位を押し上げる強力な後押しとなります。
自然な被リンクが集まりやすい
専門性の高い下層ページは、第三者から有益な情報源として認められやすいというメリットがあります。
独自のノウハウや役立つデータが詳しくまとめられているページは、他のホームページやブログから引用されたり、SNSで紹介されたりする機会が増えるためです。
このように役立つ情報を発信し続けることで、作為的な操作ではない良質な被リンクが自然と蓄積されます。被リンクを獲得できると、該当ページはもちろん、関連するページの検索順位を高める効果も期待できます。
良質なリンクの蓄積はホームページの信頼性を高める大きな資産となり、検索順位を向上させるための強力な武器となります。
下層ページで行うSEO対策の方法
下層ページのSEOは、正しい対策を順序立てて行うことで、ホームページの成果を大きく向上させることが可能です。ここでは、下層ページで行うSEO対策の方法を解説します。
下層ページで上位表示を狙うキーワードを定める
下層ページの作成において、最初に行うべきは自社のビジネスに貢献するキーワードの選定です。まずは、どのような悩みを持つユーザーを集客し、どのような成果につなげたいのかを明確にしましょう。
自社が狙いたいキーワードの候補が決まったら、その上でサジェストキーワードや共起語、関連キーワードを調査します。
この調査は、自社が想定したキーワードに対して、実際に検索しているユーザーが存在しているかを確認するために行います。品質を追求したページの作成には多くの時間がかかるため、需要のないテーマに労力を費やす事態は避けなければなりません。
自社が集客したいユーザーと、市場の検索ボリュームを合致させることで、初めて高いSEO効果と成約を両立できるキーワードが定まります。
競合ページを分析する
キーワード調査で上位表示を狙うキーワードが明確になったら、そのキーワードを使って、実際にGoogle検索を行います。
そして、1ページ目に表示されているすべてのページのタイトルや見出し構成、本文を確認します。上位表示を実現しているホームページが必ず正解とは言えませんが、上位表示を実現している理由は必ず存在しています。
たとえば、見出しの構成がユーザーの検索意図に沿っている、情報量が豊富、内部リンクが適切に張られているなど、SEO効果を押し上げている要因を見つけ、自社のページに生かすことが大切です。
そのため、1ページ目にランクインしているホームページを確認して、なぜ上位表示を実現しているのかまでを考えることで、下層ページは高いSEO効果を実現できます。
ページタイトルを決める
競合分析までが終わったら、まずはページタイトルの作成を行います。ページタイトルを作成する際に気を付けるポイントを紹介します。
1点目が、SEOキーワードを利用したページタイトルを作成することです。検索エンジンはタイトルに重要なキーワードが含まれていると検索順位を高めてくれるので、SEOでは必須の対策です。
2点目が、検索エンジンは左端にあるキーワードを重視しているため、できる限り重要なキーワードを文頭に利用することを意識しましょう。
3点目が、実際にSEOキーワードでGoogle検索を行ってみて、自社が3位に表示された想定をして、1位と2位のホームページよりも魅力的なページタイトルの作成を行うことです。検索結果でのクリック率が高いことは検索順位を押し上げる効果があります。
この3点を守ることで、下層ページは高いSEO効果を発揮できる可能性が高まります。
見出しを作成する
ページタイトル完成後に、いきなり本文の作成を行うのではなく、まずは見出しを作成しましょう。
本文の前に見出しを作成することで、タイトルに対してテーマがぶれないようになるので、一貫性のある下層ページへと仕上げることができます。検索エンジンは、ページタイトルに対してコンテンツの過不足をチェックしているので、必要な見出しや不要な見出しの最適化はSEOを行う上で必須の対策となっています。
また、実際に下層ページのSEOキーワードで検索をして、上位表示サイトのチェックを行なったり、ユーザーが理解しやすい順番での配置と、コンバージョンしやすい見出しを追加することも大切です。
これらの対策を行うことで、下層ページのSEO効果を高めると同時に、高いコンバージョン率を実現することが可能になります。
本文を作成する
見出しが完成した後、それぞれの見出しの本文を作成していきましょう。
ここで意識すべきは、ユーザー目線だけになり、検索エンジンは、文字数やキーワード出現頻度などのテクニック要素は見なくなっているので、ユーザーのための文章作成に全力で取り組みましょう。
ユーザー目線の本文とは、プロのライターが作成するような魅力的な表現や技法を使うことではなく、ユーザーにとって読みやすく理解がしやすいことが大切です。
見込み顧客は、魅力的な表現や技法の文章を読むために、ホームページに訪問したわけではなく、自分が抱える課題や悩みを解消するために訪問しています。
そのため、原稿執筆者が今できる最高の品質の文章作成に取り組めば、SEOで成功することができます。
画像と内部リンクを設置する
本文が完成したら、文章だけでは伝わりづらい箇所に画像を張り付けたり、本文の中で利用されているフレーズや文章に関する下層ページがある場合は内部リンクを設置します。
画像は、イメージ画像を設置するのではなく、そのページに訪問したユーザーの読解を助けるオリジナル画像の掲載を行うようにしましょう。他のホームページで利用されていないオリジナル画像は検索エンジンからの評価が高く、さらには本文の補足説明をできていることで、より高いSEO効果を実現できます。
また、内部リンクは、内部リンク先ページのSEO効果を高める役割があるのですが、SEO効果を高めるには、ユーザーが利用しているかどうかが重要になっています。そのため、ユーザー目線に立って役立つ内部リンクを設置することが大切です。
ユーザーを考えた画像や内部リンクの設置を行うことで、下層ページのSEO効果は最大化していきます。
公開前に読み直す
下層ページが完成した後、公開ボタンを押す前に、プレビューを確認して、読み直しましょう。
読み直しでは、ユーザー目線に立って、誤字脱字、読みづらい、理解のしづらいコンテンツをリライトによって改善していくことが大切です。どんなに丁寧に文章を作成していたとしてもミスが発生する可能性があります。
完全にミスを0にすることは難しいですが、ミスが多いと、それだけでユーザーや検索エンジンからの評価が落ちる可能性があるため、公開前の確認は必ず行うことが大切です。
関連ページを作成する
下層ページの作成が終わった後、期待通りのSEO効果を得られていない場合は、そのページに関連するページを作成することで、検索クエリとホームページの関連性が高まります。
たとえば、当ページは【下層ページ SEO】が上位表示を狙っているキーワードなので、【下層ページSEO 値段】や【下層ページSEO 難易度】などのキーワードで下層ページを作成することで、サイト全体が【下層ページSEO】での関連性が高まり、高いSEO効果を実現できます。
また、ページを作成する際に、関連ページへ内部リンクを行えば、SEO効果をさらに高めることが可能です。
被リンクを集める
被リンクの獲得は、下層ページのSEO効果を高める上で極めて重要です。
理想的なのは自然に発生するナチュラルリンクですが、そのためには自分自身で被リンクを獲得するための施策を積極的に行う必要があります。
どんなに優れたページを作成しても、全くユーザーの目に触れていない状態ではリンクは集まりません。そのため、良質なコンテンツを公開することはもちろん、SNSでの発信やプレスリリースの活用などを通じて、自ら積極的にアピールして露出を増やす努力が欠かせません。
取引先企業への紹介依頼や業界メディアへの掲載など、多様なチャネルを活用して多くの人にページを届ける環境を整えましょう。
訪問者が価値がある情報と感じる品質を維持した上で、戦略的に露出を高めることで、初めて自然な形のリンクが蓄積されていきます。
下層ページのSEO対策で注意すべきポイント
下層ページのSEO対策を進める上では、いくつか意識すべき注意点があります。ここでは、下層ページのSEO対策で注意すべきポイントを解説します。
サイト内で内容が重複しないように注意する
同じサイト内に似たような内容のページが複数存在すると、検索エンジンがどのページを評価すべきか迷い、結果としてサイト全体の検索順位を下げてしまう恐れがあります。
新しいページを作成する際は、既存のコンテンツとテーマが重ならないよう、独自の役割や情報を持たせることが不可欠です。
あらかじめサイト全体の構成を把握し、各ページが異なるユーザーの悩みに応えられるよう設計しましょう。
ページを作成することを目的にしない
下層ページのSEOで最も避けたいのは、ページ数を増やすこと自体がゴールになってしまう状態です。
質の低いページをいくら量産しても、ユーザーの課題が解決されなければ検索順位は上がらず、成約にもつながりません。低品質なコンテンツが増えることは、サイト全体の評価を下げる要因になり得ます。
常に、このページは誰のどんな悩みを解決するのかという原点に立ち返り、数の追求よりも、一読者として満足できる質の追求を最優先しましょう。
定期的にリライトを行う
検索エンジンの評価基準やユーザーのニーズは常に変化しています。
一度公開して上位にランクインしたページでも、放置していれば競合サイトに抜かれ、検索順位は徐々に低下していきます。
検索順位の推移を定期的にチェックし、情報が古くなっていないか、より分かりやすい説明ができないかを検証しましょう。時代の変化に合わせて内容をブラッシュアップし続けることが、長期的なSEO対策を支えます。
運営スケジュールに基づいて更新を継続する
SEO対策は短期間で劇的な成果が出るものではなく、中長期的な取り組みが必要です。
担当者のモチベーションやその時々の状況に任せて不定期に更新するのではなく、無理のない範囲で運営スケジュールを立て、着実にページを増やしていく体制を整えましょう。
計画的に更新を継続することが、検索エンジンからの信頼を積み上げ、最終的に大きな成果へとつながります。
下層ページのSEO対策に関するよくある質問
下層ページのSEO対策に取り組むお客様から質問をいただくことがあります。ここでは、下層ページのSEO対策に関するよくある質問を解説します。
下層ページの検索順位が上がるまでどのくらいの期間が必要ですか？
ホームページを公開したばかりのころは、サイト全体の評価であるドメインパワーが低いため、まずはその評価を高める必要があります。この土台作りに必要な期間は、一般的に4ヶ月から1年程度が目安となります。
一方で、すでにある程度のドメインパワーを備えているホームページであれば、ライバルサイトの状況次第では、公開の翌日には上位表示を実現できているケースも珍しくありません。
このように、ドメインの信頼性と競合の強さによって、成果が出るまでのスピードは大きく変動します。
1ページあたりの文字数はどれくらい書くべきでしょうか？
SEOにおいて、一律で何文字以上書けば検索順位が上がるという明確な基準はありません。
大切なのは、設定したキーワードで検索したユーザーが、そのページで悩みを完全に解決できるかどうかです。
競合サイトが網羅している情報に加え、自社独自の視点や専門的なノウハウを盛り込むと、自然と文字数は増えていく傾向にあります。
文字数を増やすこと自体を目標にするのではなく、ユーザーの検索意図に対して過不足のない質の高いコンテンツを目指しましょう。
検索順位が上がらなかった場合どうすればいいですか？
公開から数ヶ月経過しても検索順位が上がらない場合は、まずターゲットとしたキーワードと作成したコンテンツが、ユーザーの検索意図に合致しているかを再確認しましょう。
その上で、足りない情報の追記や、競合サイトにはない独自の図解の追加といったリライトを行います。
また、関連するテーマで別の下層ページを作成して内部リンクでつなぎ、サイト全体の専門性を高めることも効果的な解決策となります。
下層ページのSEO対策に成功した事例
当社の制作実績から、下層ページのSEO対策に成功したホームページの一つを紹介します。
このホームページでは、多くの下層ページが検索順位3位以内にランクインしており、高いSEO効果を発揮しています。狙ったキーワードでは確実に上位表示を実現できており、問い合わせ数の増加にも直結しています。
なお、サイト全体の平均掲載順位は12.8位ですが、これは関係性の低いキーワードでヒットしているページが数値を引き下げているためです。
今後はさらに、ビジネスに直結するキーワードでの上位表示を狙った下層ページを増やし、より多くの問い合わせの獲得を目指しています。
まとめ：下層ページのSEO対策は成果に重要
近年、多くのホームページが下層ページのSEO対策に力を入れています。
その理由は、下層ページは比較的SEO難易度が低く、見込み顧客が検索する具体的なキーワードに対応したページを作成できるためです。
実際に、制作実績を見ても、下層ページのSEO対策に成功したホームページは、毎月安定した問い合わせの獲得や商品販売の増加を実現しています。
もし現在、SEO効果が思うように出ていない場合は、この機会に下層ページのSEO対策に着手しましょう。
