2022.12.05

ホームページ制作目的とは？成果に必須

ホームページ制作の真の目的とその変遷に焦点を当てたイメージ

ホームページ制作を進める上で、その目的を確立することは非常に重要です。目的が明確であれば、ホームページ制作の方向性や、最終的に達成したい成果が鮮明になります。

ホームページ制作の過程で設定する目的は、過去と現在で大きく変わってきました。2010年頃は、単に社名で検索して上位に表示されることが求められることが多かったですが、現在のホームページ制作の背景には、もっと具体的で実際的な目的が潜んでいます。

例えば、「お問い合わせを増やしたい」「商品を売りたい」という明確な目的。しかし、それだけでは十分ではありません。真の目的は、「なぜお問い合わせが欲しいのか」「商品が売れる背景は何か」という深い部分にあるのです。

このページでは、ホームページ制作の真の目的を探るためのアプローチと、それを適切に設定する方法について詳しく解説します。ユーザー目線での理解と、SEOを強化するためのポイントを融合させた制作が、成功への道筋となるでしょう。

ホームページ制作目的とは

ホームページ制作の際に最も重要なのは、その制作の目的を明確にすることです。その目的が決まれば、それに合わせて最適なデザインやコンテンツ構築が行え、最終的な成果を追求する上での方向性が見えてきます。

多くのクライアントは、コーポレートサイトやブランドサイトの場合、問い合わせを増やすこと、ネットショップであれば商品の販売を増やすことを第一の目的として挙げます。しかし、これらの要望は制作業者にとっても基本的な要件であり、実際の目的設定としてはもう一歩踏み込んだ情報が必要です。

具体的には、問い合わせを増やす場合、どのようなターゲットに、どのような方法でアプローチするか。また、商品を販売する場合、どのような商品を、どのようなターゲット層に向けて推進するのか、という深堀りした情報が求められます。これにより、具体的なページ作成やコンテンツのリライトが効果的に行えるようになります。

また、ホームページ制作の目的は、デザインやコンテンツだけでなく、競合との差別化にも繋がります。競合と同じようなデザインや内容のホームページでは、成果の最大化は難しいでしょう。目的を明確にすることで、独自性を打ち出すことが可能となり、集客構造もしっかりと構築できます。

ホームページ制作の目的設定は、単なる初期段階の手続きではなく、その後のホームページ運営においても大きな意味を持つものです。正確な目的の設定によって、成果を最大化するための戦略が描けるのです。

ホームページ制作目的の定め方

なぜ成果が出るのかを考える

ホームページ制作を進める際、最も重要なのは制作目的を明確に定義することです。その目的が明確でないと、ただ形としてのホームページが完成しても、期待する成果を得るのは難しいでしょう。

ホームページの公開理由は、単に「問い合わせを増やしたい」「商品を販売したい」といった表面的な目的だけでなく、その背後にある具体的な根拠を検討する必要があります。例えば、新規でホームページを制作する場合、事前に「なぜ訪問者が私たちに相談や問い合わせをしてくるのか」を考え、その答えを元にコンテンツを作成することで、より効果的な成果を期待できます。

また、ホームページをリニューアルする際には、現在のホームページがなぜ成果を出せている（または出せていない）のかを、アクセス解析などのデータを元に検討することが重要です。このように具体的な理由や根拠を定めることで、ホームページ制作の目的が鮮明になり、その目的に沿った効果的なコンテンツ制作が可能となります。

「なぜ成果が出るのか」を考える際、基本的な「問い合わせが欲しい」という要望だけでなく、その背後にある「なぜ？」を追求することが必要です。例えば、訪問者がどのような情報や価値を求めてホームページを訪れているのか、その答えを元にホームページの構成やデザイン、コンテンツを考えることで、より効果的なホームページが制作できます。

最終的には、この「なぜ」を追求することがSEOの効果向上にも繋がると言えます。現代のSEOは、単なるキーワードの最適化だけでなく、ユーザーが求める価値を提供することが重要です。従って、「なぜ」を踏まえたコンテンツ制作を行うことで、SEOの効果を最大化することができるのです。

ターゲットを選定

ホームページ制作の際、最も核心的なのは「目的の明確化」です。しかし、目的を定めただけでは不十分。それを実現するためには、ターゲットの選定が極めて重要となります。

ターゲットを正確に選定することで、ホームページ制作の方針が鮮明になり、デザインやコンテンツの構築が効果的に進行します。例えば、20代の女性をメインのターゲットとした場合、デザインやコンテンツのトーン、使用する写真やイラストの選定などが大きく変わってくるでしょう。

また、ターゲットを選定する際、制作目的を見失わずに、それを意識して選ぶことが大切です。制作目的を忘れると、ホームページは競合他社との差別化が難しくなり、一般的なものになってしまうリスクがあります。制作目的をしっかりとターゲット選定に反映させることで、競合他社とは一線を画すホームページを制作することができます。

ホームページ制作の流れとしては、まず「目的の策定」、次に「ターゲットの選定」と続きます。そして、その後の「構成やデザインの検討」を行うことで、全体の企画が具体的に形になってきます。この一連の流れをしっかりと踏まえることで、成果を出せるホームページが出来上がります。

新しいホームページの制作や既存のリニューアルを検討する際、必ず「なぜ」という問いを自らに投げかけ、それに基づいたターゲット選定を行い、企画を進めていくことをおすすめします。

運営法が具体的

ホームページ制作の際、目的の明確化は単なるデザインやコンテンツに留まりません。それを超えて、後の運営の具体的な戦略も併せて検討することが不可欠です。

ホームページ制作というのは、公開と同時に終わるものではありません。継続的な運営が成功のカギとなります。SEOの観点からも、定期的なブログや記事の更新、新規ページの追加は必須となります。ソーシャルメディアの利用、例えばTwitterやInstagramでの投稿も、訪問者の増加やブランドの認知度を高める上で有効です。

過去のWeb環境と比べ、現在はただホームページを公開するだけでは集客やSEOの効果を十分に享受することは難しくなっています。この競争の激しいデジタル時代において、更新を怠るホームページは徐々にその価値を失い、検索エンジンのランキングも下落するリスクが伴います。

したがって、制作を考える際、運営という大きなテーマを無視することはできません。これは、ホームページ制作が一度きりのプロジェクトではなく、長期的なビジョンを持った取り組みであることを意味しています。確かに、運営という大きなテーマを取り入れることは難しそうに思えますが、その努力は確実に長期的な成果へと繋がります。

また、成果を追求する上で継続が何よりも大切です。突発的な活動や急激な変更は効果が出にくい。日々の小さな努力を10年、20年と続けることで、大きな成果を生み出すことができます。運営を続ける中で、微調整や最適化を行うことも必要ですが、これは具体的なデータや指標を基にした検討が求められます。

総じて、ホームページ制作は始まりに過ぎず、その後の継続的な運営と共に真の価値を発揮するものです。

リニューアルなら現状分析も含む

ホームページのリニューアルを検討する際、現状のデータ分析は不可欠です。特に、グーグルアナリティクスや他のアクセス解析ツールを使用して、実際のユーザーの行動やサイト内の動向を把握することは、リニューアルの方向性を定める上での重要なステップとなります。

単にデザインを変えるだけでは、ホームページ制作の真の目的を果たすことは難しいでしょう。アクセス解析のデータを基に、どのページやコンテンツがユーザーに受け入れられているのか、どの部分が離脱率が高いのかといった点を明確にすることで、具体的なリニューアルのポイントを絞り込むことができます。

新規のドメインや、これまでアクセス解析を行っていないサイトの場合、過去のデータは参考にできませんが、既存のホームページで一定のデータが蓄積されている場合は、その情報を活かさない手はありません。人気のコンテンツ、訪問者の流入経路、ページ滞在時間など、様々な指標を分析することで、制作業者はより適切な提案や改善策を打ち出すことができます。

最終的に、アクセス解析をもとにした現状分析は、リニューアル後のホームページがより効果的にユーザーにアプローチし、ビジネスの成果に寄与するための基盤となります。リニューアルを行う前のデータを十分に活用することで、投資対効果が大きく向上するのです。

ホームページ制作目的は問い合わせが欲しいだけでは駄目

ホームページ制作の際、多くのお客さまから「お問い合わせの増加を望む」という回答を頂くことが多いです。確かに、お問い合わせの増加はビジネスの成果を直接示す重要な要素ですが、それだけがホームページ制作の目的ではありません。

「お問い合わせが欲しい」という希望を中心にホームページを制作すると、結果としてメールフォームや電話番号の表示を中心にしたページとなり、他の大切なコンテンツがおろそかになる可能性が高まります。このような偏った情報提供では、ユーザーが本当に知りたい情報を得られないため、結果としてお問い合わせの質や数にも影響を与える恐れがあります。

また、ホームページ制作の目的が明確でないと、競合他社を参考にした提案が中心となり、御社独自の魅力や価値をユーザーに伝えることが難しくなります。ホームページは御社の「顔」とも言えるもの。その「顔」をどのようにデザインするかは、ただお問い合わせが増えることを目的とするだけでは不十分です。

結論として、ホームページ制作の目的を「お問い合わせの増加」だけに絞るのではなく、御社の真の価値や魅力を伝えるための情報提供も同時に考えることが必要です。これにより、質の高いお問い合わせの増加や、ブランド価値の向上を実現できるのです。

まとめ

ホームページ制作後の最大の目的は、制定したゴールを達成することです。成功の鍵は、明確にゴールを定め、それを実現するための一貫した運営ルールと戦略を持つことにあります。

ホームページの制作とは、単なるデザインや情報発信の場ではなく、ビジネス目的やブランディングを果たすための手段であるという認識が必要です。そのため、具体的なゴールが定まっていないホームページは、どれだけ見た目が良くても、その目的を達成することは難しいでしょう。

確かに、ゴールの達成には時間が必要です。初期のゴールを最短3ヶ月、最長で1年以内に達成することを目指して、その後、さらに高い目標を設定して進めるのが理想的です。この継続的なアプローチが、ホームページの本来の価値を最大限に引き出します。

結論として、ホームページ制作の過程で最も大切なことは、明確な目的とゴールを設定し、それを達成するための継続的な取り組みを行うことです。期待通りの成果を得るためには、短期的な思考ではなく、長期的な視点での施策実行が不可欠です。ホームページを制作する際は、その目的とゴールを常に意識し、最終的な成功へと導くための努力を惜しまないようにしましょう。