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  • 2023.09.14

ウェブマスターであれば知るべき検索クエリ

ウェブマスター向け検索クエリの3大カテゴリー解説のアイキャッチ画像。

ホームページ制作や運営を担当するウェブマスターにとって、検索クエリの知識は必須です。これは、訪問者が検索エンジンで求めている情報を如何に効果的に提供するかを左右する要因となります。検索クエリとは、ユーザーが情報アクセスのために検索エンジンに打ち込むキーワードやフレーズを指します。これらのクエリは、主に「インフォメーショナル」「トランザクション」「ナビゲーション」の3つのカテゴリーに分けられます。それぞれのクエリの特性をしっかり把握することで、ホームページの制作や更新時のコンテンツ設計の方向性を明確にする手助けとなります。このページでは、これらの検索クエリの詳細と、その適切な活用方法について解説していきます。

ウェブマスターが知るべき検索クエリ

インフォメーショナルクエリ

インフォメーショナルクエリとは、情報を探求する目的で行われる検索のことを指し、これはユーザーの検索行動の大部分を占めています。例えば、「ホームページの制作方法」や「日本海の見頃」のように、知りたい情報や調査内容を特定するキーワードを含む検索が該当します。

検索エンジンを利用する多くのユーザーが情報収集のためにインフォメーショナルクエリを活用しています。しかし、このクエリの特性上、直接の商機やコンバージョンに結びつくことは少ないのが実情です。では、ホームページ制作の観点からどのようなアプローチが必要かと言うと、ユーザーの情報ニーズをしっかりと捉え、それを満たす高品質なコンテンツを提供することが求められます。

ユーザーが求める情報を正確に提供することで、信頼関係を築く土台を作ることができます。そして、その信頼を基に次回の購入活動やサイト訪問時における利用意向を高めることが期待されるのです。インフォメーショナルクエリに適切に応えるコンテンツ制作は、ユーザーとの継続的な関係構築に役立つため、ホームページ制作時の重要なポイントとなります。

トランザクションクエリ

トランザクションクエリは、購買や申し込みを目的としたユーザーの検索行動を反映したクエリです。具体的には、「ホームページ制作依頼」や「オンラインショップ開設」などのアクションを伴うキーワードがこの範疇に含まれます。

これらのクエリは、検索ボリュームとしてはインフォメーショナルクエリよりも少ないかもしれませんが、その質は非常に高いです。なぜなら、これらのキーワードで検索しているユーザーは、具体的なアクションを起こす意思が強いからです。例えば、ホームページの制作を検討しているユーザーが「ホームページ制作料金」や「ホームページ制作事例」などのキーワードで検索するケースを考えてみましょう。このような検索は、サービスの詳細や価格を知りたいという具体的なニーズから生じています。

そのため、トランザクションクエリに対応するホームページのコンテンツ制作には、ユーザーの求める情報を的確に伝える必要があります。価格、サービス内容、過去の実績や評価など、具体的かつ信頼性のある情報を提供することで、ユーザーの購買意欲を引き出すことが可能です。

また、ビッグキーワードだけでなく、特定のニーズを持つユーザーを捉えるロングテールキーワードの最適化も重要です。例えば、「ホームページ制作 手頃な価格」のようなキーワードは、価格に敏感なユーザーをターゲットにすることができます。

最後に、競合との差別化も忘れずに。多くの企業が同じキーワードを狙う中で、どのようにして自社のサービスや商品を際立たせるかが鍵となります。

ナビゲーションクエリ

ナビゲーションクエリは、特定のウェブページやブランドを目指して検索する際に使われるキーワードです。具体的には、「OpenAIの公式サイト」や「ホームページ制作の参考事例」のように、目的地が明確な検索がこれに該当します。

これらのクエリでの検索は、その名の通り「ナビゲーション」の意味で行われます。ユーザーは既にそのホームページやブランドを知っており、特定の情報やサービスを求めています。そのため、検索ボリューム自体は他のクエリと比べると少ないかもしれませんが、コンバージョン率は高くなることが期待されます。

例えば、あるユーザーが「ホームページ制作事例」と検索する場合、すでにホームページ制作のサービスに興味を持っていると考えられます。このようなユーザーに対して、制作実績や専門的なアドバイス、そしてどのような付加価値を提供できるのかをしっかりと伝えることが重要です。

一方で、最近のトレンドとして「ビジットインパーソンクエリ」という新しい分類が注目されています。これは、スマートフォンの普及に伴い、特定の場所やサービスをリアルタイムで検索するユーザーが増加しているためです。このようなユーザーは、現在地の近くでのサービスや商品を求めており、地域密着型のホームページ制作やローカルSEOの強化が求められます。

総じて、ウェブマスターやホームページ制作会社は、様々なタイプの検索クエリに対応するコンテンツの提供やSEO対策が不可欠です。特定のユーザーのニーズを捉え、適切な情報を提供することで、高いコンバージョン率を実現することが可能となります。

まとめ

ウェブマスターやホームページ制作会社として、検索クエリの理解は成功の鍵を握る要素の一つです。今回の記事を通じて、各検索クエリの特性と、それぞれのクエリが持つユーザーの意図についての知識を深めたことでしょう。

主要なクエリの種類、すなわち「インフォメーションクエリ」「トランザクションクエリ」「ナビゲーションクエリ」は、それぞれ異なるユーザーの目的を示しています。そして、これらのクエリを適切に捉えることで、ホームページ制作時のコンテンツ設計やSEO戦略がより明確になります。

ユーザーのニーズに合わせたコンテンツの提供は、単なる情報提供を超えて、ユーザーの行動変容をもたらす力を持っています。この力を最大限に引き出すためには、検索クエリの背後にあるユーザーの意図や欲求を的確に読み取る必要があります。

ホームページ制作の現場でこの知識を活かすことは、単にサイトの訪問者数を増やすだけでなく、実際のコンバージョン、すなわち問い合わせや購入への導線を強化するための有力な手段となります。各検索クエリの特性をしっかりと掴んで、効果的なコンテンツマーケティングを展開してください。