Googleコアアップデートが実施されるたびに、検索順位の変動が気になる方は多いかもしれません。しかし、正しいSEO対策を行っていれば、必要以上に不安を感じることはありません。
この記事では、Googleコアアップデートの基本的な仕組みから、SEOへの影響、影響を受けにくい対策方法まで解説します。安定した検索順位を維持したい中小企業のホームページ担当者の方は、ぜひ参考にしてください。
Googleコアアップデートとは
Googleコアアップデートとは、検索アルゴリズムの根幹部分を大きく見直す更新のことです。
日常的に行われる小規模な調整とは異なり、検索結果全体に広範囲な影響を与える大規模な変更で、年に2〜4回ほど実施されます。2025年は3月・6月・12月の3回、2026年も3月に実施されており、実施時期は固定されていません。
Googleコアアップデートの目的は、ユーザーにとって有益で信頼できる情報を検索結果の上位に表示することです。特定のホームページやページを対象にしたものではなく、検索品質を全体的に高めるために行われます。実施が開始されると完了までに約2週間かかることが多く、その間は検索順位が大きく変動する場合があります。
実施時にはGoogle公式XアカウントのGoogle Search Centralで告知されるため、情報を確認する習慣をつけておくと安心です。
Googleコアアップデートが与えるSEOへの影響
Googleコアアップデートが実施されると、SEOにさまざまな影響が生じます。ここでは、中小企業のサイトでも起こりやすい代表的な影響を紹介します。
検索順位が大きく変動することがある
Googleコアアップデートの実施中は、これまで上位に表示されていたページの検索順位が大きく下がったり、逆に圏外だったページが急に上位に表示されたりすることがあります。この変動は、Googleがコンテンツの評価基準を見直した結果として起こるもので、特定のペナルティを受けたわけではありません。
注意したいのは、Googleコアアップデートの展開中は検索順位が不安定になりやすいという点です。完了までに約2週間かかるため、展開途中の検索順位を見て慌てて対策を行うと、かえって逆効果になる場合もあります。検索順位の変動が落ち着いてから状況を分析し、必要であれば改善に取り組むという姿勢が大切です。
アクセス数の急激な増減が起こる
検索順位が変動すれば、当然ながらホームページへのアクセス数にも影響が出ます。特に、Googleからの流入に大きく依存しているホームページほど、アクセス数の増減が顕著に表れやすい傾向があります。
たとえば、主要なキーワードで1ページ目に表示されていたページが2ページ目以降に下がると、クリック率は大幅に低下します。逆に検索順位が上がれば、これまで流入がなかったキーワードからのアクセスが増えることもあります。
Googleコアアップデートによる変動に振り回されないためには、特定のページやキーワードに依存しすぎず、サイト全体で幅広いキーワードからの流入を確保することが大切です。加えて、SEOだけに頼らずSNSや広告など複数の集客導線を持っておくことも、アクセス数の急激な変動リスクを抑える有効な手段になります。
Googleコアアップデートの影響を受けにくいSEO対策
Googleコアアップデートに振り回されないためには、Googleが一貫して重視している基本的なSEO対策を日頃から行うことが大切です。ここでは、影響を受けにくいホームページを作るための具体的なSEO対策を紹介します。
ユーザーの検索意図に合ったコンテンツを作成する
Googleコアアップデートで評価が下がりやすいのは、検索意図に応えていないコンテンツです。検索キーワードの裏にあるユーザーの目的や悩みを読み取り、それに対して的確に答える内容を作成することが重要になります。
たとえば【ラーメン 大阪】と検索するユーザーは、単なる店舗一覧ではなく、味の特徴や最寄り駅からのアクセス、実際に行った人の感想といった情報を求めています。こうした検索意図を踏まえた情報設計を行うことで、検索アルゴリズムの変動にも強いコンテンツになります。
E-E-A-Tを意識した情報発信を行う
E-E-A-Tとは、経験・専門性・権威性・信頼性の頭文字を取ったもので、Googleがコンテンツの品質を評価する際に重視している要素です。
近年のGoogleコアアップデートでは、実体験に基づく情報の評価が一貫して強化されています。中小企業であれば、自社の事業で得た実績やお客様の声、現場で感じた知見などをサイト全体に盛り込むことがE-E-A-Tの強化につながります。
また、執筆者の情報や会社概要を明記しておくことで、Googleからの信頼性のSEO評価を高めることができます。
サイト構造と内部リンクを整える
質の高いコンテンツを作成しても、Googleのクローラーが正しく巡回・認識できなければ、検索結果に適切に反映されません。サイト構造を整理し、内部リンクを適切に設置することは、Googleコアアップデートの影響を受けにくい土台づくりとして欠かせない施策です。
具体的には、トップページから重要なページへのリンクを設ける、カテゴリ構造を分かりやすく設計する、パンくずリストやサイトマップを整備するといった対応が有効です。こうした内部対策を行うことで、クローラビリティが向上し、各ページの評価が正しく伝わりやすくなります。
継続的な更新を行う
Googleは、情報が新しく正確であるコンテンツを高く評価する傾向があります。一度公開した記事をそのまま放置していると、内容が古くなり、検索順位が下がる原因になりかねません。Googleコアアップデートのタイミングで検索順位が落ちるページの中には、長期間更新されていないものも少なくありません。
定期的にページの内容を見直し、最新の情報に更新する作業を習慣にすることが大切です。古くなったデータの差し替えや、新たに出てきた情報の追加など、小さな改善でもコンテンツの鮮度を保つことにつながります。
外部からの自然な被リンクやサイテーションを増やす
外部のホームページやSNSから自然にリンクや言及を受けることは、Googleからの信頼性の評価を高めるうえで効果的です。自作自演のリンクはペナルティの対象になりますが、第三者から自発的に得られた被リンクやサイテーションは、ホームページの権威性を裏付ける強力な要素になります。
まず大切なのは、他のホームページが参考にしたいと思える良質なコンテンツを作ることです。それに加えて、取引先に自社の紹介記事を書いてもらう、業界のポータルサイトに情報を掲載する、SNSで有益な情報を発信して拡散されるといった方法も有効です。
こうした外部からの評価を積み重ねることで、Googleコアアップデートによる検索順位の変動を受けにくいホームページに成長します。
Googleコアアップデートに関するよくある質問
Googleコアアップデートについて、中小企業のホームページ担当者からよく寄せられる疑問とその回答をまとめました。
影響を受けやすい業種やジャンルはありますか？
医療・金融・法律・保険など、ユーザーの生活や財産に大きく関わるYMYLと呼ばれるジャンルは、Googleコアアップデートの影響を受けやすい傾向があります。これらのジャンルでは、情報の正確性や信頼性がより厳しく評価されるためです。
ただし、YMYL以外の業種であっても、コンテンツの品質が低ければ検索順位が下がる可能性はあります。業種に関係なく、ユーザーにとって有益な情報を提供できているかが重要です。
影響を受けやすい対策法はありますか？
検索エンジンだけを意識した小手先のテクニックに頼ったSEO対策は、Googleコアアップデートの影響を受けやすくなります。たとえば、キーワードを不自然に詰め込む、他サイトの情報を寄せ集めただけのコンテンツを量産する、自作自演の被リンクを大量に設置するといった手法は、アルゴリズムの見直しによって評価が一気に下がるリスクがあります。
こうした対策を行っている場合は、早めに見直すことをおすすめします。
いつ実施されますか？
Googleコアアップデートは年に2〜4回ほど実施されていますが、決まったスケジュールはありません。2025年は3月・6月・12月の3回、2026年は3月に実施されています。
過去の実施履歴はGoogle公式のGoogle Search Status Dashboardで確認できます。展開が始まると完了までに約2週間かかることが多く、その間は検索順位が不安定になる場合があります。
検索順位が下がったときはどうすれば良いですか？
まず大切なのは、Googleコアアップデートの展開が完了するまで慌てて対策をしないことです。展開中は検索順位が大きく上下することがあり、完了後に元の検索順位付近に戻るケースも少なくありません。
展開が完了して検索順位が安定した後に、Google Search Consoleでどのページやキーワードが影響を受けたかを確認します。そのうえで、検索意図とのズレやコンテンツの品質に問題がないかを見直し、必要な改善を進めていく流れが効果的です。
スパムアップデートの違いは何ですか？
Googleコアアップデートは検索結果全体の品質を高めるためにアルゴリズムを見直すもので、特定のホームページをターゲットにしたものではありません。一方、スパムアップデートは、Googleのガイドラインに違反するスパム行為を行っているホームページに対して、検索結果から除外や検索順位低下といったペナルティを与えるものです。
つまり、Googleコアアップデートは評価基準そのものの調整であり、スパムアップデートは違反サイトへの取り締まりという違いがあります。
まとめ
Googleコアアップデートは、検索結果全体の品質を高めるために年に数回実施される大規模なアルゴリズムの見直しです。検索順位やアクセス数に影響を与えることがありますが、ユーザーの検索意図に合ったコンテンツの作成やE-E-A-Tの強化、サイト構造の改善といった基本的なSEO対策を日頃から行っていれば、過度に恐れる必要はありません。
Googleコアアップデートのたびに慌てるのではなく、ユーザーにとって価値のある情報を継続的に発信し、長期的に評価されるホームページを目指すことが大切です。
