- 公開日： 最終更新日：
SEOキーワード選定とは？やり方と入れ方のコツ
SEOの成果は、どんなキーワードを選ぶかで大きく変わります。適切なキーワードを選べば、検索クエリに合ったページを作成でき、多くの見込み顧客を集客できます。
この記事ではSEOキーワード選定の基本から、実際のやり方、効果的な入れ方のコツ、役立つツールまでを解説します。初めてSEOに取り組む方はもちろん、改めて基礎を整理したい方にも役立つ内容になっています。
SEOキーワードとは
SEOキーワードとは、ページごとで上位表示を狙う検索キーワードのことです。
検索エンジンは、ユーザーが入力した検索クエリとページの内容の関連性を評価し、「どのページをどのキーワードで何位に表示するか」を決めています。
つまり、どんなに良い記事を書いても、ユーザーの検索クエリとずれていれば、検索されるキーワードで上位表示されず、集客にはつながりません。逆に、適切なSEOキーワードを意識すれば、ユーザーが求める情報にマッチしたページを作成できるようになり、集客できる可能性が高まります。
SEOキーワード選定とは
SEOキーワード選定とは、ユーザーが実際に検索しているキーワードは何か、そしてそのキーワードで検索するユーザーがどんなニーズを持っているのかを調べる作業です。
SEOでは、ページを作成するだけでは成果は出ません。ユーザーの検索クエリと自分が伝えたい情報を重ね合わせることで、検索クエリに即したページを作成できます。さらに、検索クエリを精査することで、そのキーワードで検索するユーザーが何を求めているかを判断でき、知りたい内容を網羅したページを作成できます。
これにより、検索順位や関連キーワードでの上位表示につながります。これがSEOキーワード選定の本質です。
適切なキーワードを選べば、ページのテーマが明確になり、検索エンジンに「このページは特定の検索ニーズに応えているページ」と評価されます。その結果、狙い通りのキーワードで上位表示につながり、多くのアクセスが獲得できるようになります。
SEOキーワード選定のやり方
SEOキーワード選定は思いつきで単語を集めるのではなく、順序立てて進めることで精度が高まります。ここでは、実際のやり方を段階ごとに解説します。
サイト全体のテーマを明確にする
まずはサイト全体のテーマを定めることが出発点です。
テーマが曖昧なホームページは検索エンジンから何の専門サイトなのかを判断されにくく、評価が向上しません。たとえば、飲食店のホームページであれば、地元の店舗かデリバリー中心かで軸はまったく変わります。
サイト全体のテーマを明確にしておくことで、SEOキーワード選定や記事作成が一貫性を持ち、検索エンジンから専門性が高いと認識されやすくなります。
ページの軸となるキーワードを洗い出す
次に、ページの中心となる軸キーワードを決めます。軸キーワードとは、ページ全体のテーマを最も的確に示すキーワードです。
これが曖昧なままだと、1つのページに複数の方向性が混在し、検索エンジンから「何について書かれたページなのか」が判断されにくくなります。逆に、軸キーワードを明確にすれば、ページの方向性がはっきりし、関連する語句の洗い出しや見出し構成もブレなく進められます。
実際にキーワードを決める際には、まずGoogleサジェストや検索結果に表示される関連キーワードから候補を洗い出し、次にキーワードプランナーを使っておおよその検索回数を確認すると効果的です。
これにより、ユーザーが実際に使っているキーワードを把握しつつ、検索ボリュームとのバランスを考慮した最適な軸キーワードを選定できます。
どういうテーマでページを書くかを検討する
軸キーワードが決まれば、ページのテーマを定めます。
同じキーワードでも、初心者向けに基礎を解説するのか経験者向けに応用的な情報を提供するのかで、必要となる情報や構成は大きく変わります。
この段階でテーマを明確にしておくことで、次に行う関連キーワードの洗い出しの精度が高まります。
軸となるキーワードから関連キーワードを洗い出す
軸キーワードが決まったら、そこから関連するキーワードを広げていきます。
具体的には、Googleサジェスト、ラッコキーワード、キーワードプランナーなどを活用すると効率的です。
こうして関連キーワードを集めることで、ユーザーがどんな切り口で情報を探しているのかが見えてきます。
ただし、集めた関連キーワードをすべて使えば良いというわけではありません。テーマに直接関係するものを厳選して選び、重要度やユーザーにとっての有用性を踏まえて整理することが大切です。
これにより、ページ全体の一貫性が保たれ、検索意図に合致した評価されやすいページにつながります。
キーワードをカテゴリーごとに整理する
軸となるキーワードや関連キーワードは、Excelなどにまとめてカテゴリーごとに整理しましょう。
Googleサジェストやラッコキーワードを利用して、軸となるキーワードや関連キーワードをリストアップし、それぞれを以下のようにカテゴリーごとに整理します。
このように整理することで、どのようなコンテンツを作成すべきかが明確になり、検索意図に応えるページを設計できます。
さらに、このExcelシートは後続の調査結果を反映し、随時調整していくことが大切です。
ページごとの競合を洗い出す
SEOでは、誰と戦うのかを知らずにキーワードを選んでも効果は薄いです。
そのため、ページごとに軸となるキーワードで検索して、上位に表示されている競合サイトを調査しましょう。競合を把握することで、自分のコンテンツが差別化できる余地があるのか、あるいは戦略を見直すべきなのかを判断できます。
事前に競合を洗い出すことで、無謀な戦略を避け、勝てるフィールドを選べるようになります。
ページごとのペルソナを設計する
次に考えるべきは、そのページを読むユーザー像であるペルソナです。
軸キーワードや関連キーワードを調査しても、それだけではどのように表現し、どんな切り口でコンテンツを作るかは定まりません。ペルソナを設計することで、想定される読者の立場や悩みに合わせて、適切な言葉づかいや表現を選べるようになります。
さらに、どんな情報を重点的に盛り込むべきかも見えてくるため、作成すべきコンテンツが明確になります。
検索ボリュームを調査する
キーワードごとにどれくらい検索されているかを把握するのが検索ボリュームの調査です。
検索ボリュームは、そのキーワードでページを書いたときに、どれくらいの検索流入が期待できるかを示す目安になります。
Googleキーワードプランナーを使えば、月間の検索回数を確認できます。ただし、ボリュームが大きすぎるキーワードは競合も強く上位表示が難しい一方、小さすぎるキーワードは検索数が少なく流入が限定されます。
大きすぎず小さすぎないキーワードを選ぶことで、現実的に成果につながりやすいSEOが可能になります。
キーワードの難易度を確認する
次に調べたいのは「そのキーワードで実際に上位を取れるのか」という難易度です。検索ボリュームが魅力的でも、競合が強すぎれば現実的に勝つのは難しいからです。
実際に検索して、上位に表示されているホームページのドメインパワーやコンテンツの質を確認しましょう。大手企業サイトや権威性の高いメディアが独占している場合は参入が難しく、逆に個人ブログや小規模なホームページが混在していればチャンスがあります。
無料のキーワードプランナーや有料のSemrushを使えば、難易度を数値データで把握でき、判断材料として効果的です。こうしたデータを参考にすることで、感覚に頼らない現実的なキーワード戦略が立てられます。
SEOキーワードの入れ方のコツ
キーワードは選ぶだけでなく、どのように文章に組み込むかがSEO効果を左右します。ここでは効果的にキーワードを活用するための具体的なコツを紹介します。
1ページ1キーワードを守る
1ページに複数の異なる軸キーワードを盛り込むのは避けましょう。
テーマが分散し、検索エンジンから「何について書かれたページなのか」が理解されにくくなります。また、いくら検索数が多いからといって、ページの内容と関係がないキーワードを無理に入れるのも逆効果です。
検索意図とずれたキーワードを含めても、クリック後すぐに離脱されるため、SEO評価を下げる原因になります。キーワードは「そのページで提供できる情報」に沿ったものだけを選びましょう。
詳しくは、SEOで効果を出すには1ページ1キーワードの記事をご覧ください。
タイトルや本文などに必ず入れる
キーワードは検索エンジンにページの内容を伝えるシグナルなため、タイトルや本文に必ず盛り込みましょう。
特にタイトルは検索結果でのクリック率に直結するため、自然に含めることが大切です。本文中も冒頭・見出し・まとめ部分に適切に散りばめれば、検索エンジンに強く関連性を示せます。
ただし、「SEO対策のために無理やり詰め込む」のではなく、読んで自然に理解できる配置を心がけることが重要です。
定期的にキーワードを見直す
検索トレンドやユーザーのニーズは常に変化します。
数年前に効果的だったキーワードでも、今は検索されなくなっている場合があります。Googleサーチコンソールを使って、自社サイトに流入しているキーワードや新しく伸びているキーワードを定期的に確認しましょう。
キーワードを見直すことで、既存コンテンツのリライトや新規ページの方向性を適切に調整でき、継続的にSEO効果を高められます。
SEOキーワード選定に役立つツール
効率的にキーワードを集め、検索意図を把握するには、ツールの活用が欠かせません。ここでは無料・有料を含め、初心者から上級者まで役立つ代表的なSEOキーワード選定ツールを紹介します。
Google検索
もっとも基本でありながら強力なのがGoogle検索です。
検索窓にキーワードを入力するだけで、入力途中に表示されるサジェストや、検索結果ページ下部の関連検索からユーザーが実際に使っている言葉を確認できます。また、検索結果の上位に表示されているページを分析すれば、Googleが「どのような情報を高く評価しているか」を把握できます。
特別な登録も不要で誰でも利用できるため、キーワード調査の出発点として必ず活用すべきです。
キーワードプランナー
Googleが提供する無料ツールで、広告運用だけでなくSEOにも活用できます。
関連するキーワードを一覧で表示してくれるほか、月間の検索ボリュームや競合性の目安も確認できます。
検索回数の大小や競合度を把握できるため、どのキーワードを優先すべきか判断する材料として役立ちます。
ラッコキーワード
ラッコキーワードは、Googleサジェストを一括で取得できる便利な無料ツールです。
入力したキーワードに関連する候補が、あいうえお順やアルファベット順で一覧表示されます。
実際のユーザーが入力している言葉を網羅的に洗い出せるため、ロングテールキーワードの発見に効果的です。
Googleサーチコンソール
自社サイトに流入しているキーワードを確認できる無料ツールです。
クリック数、表示回数、掲載順位といったデータをページごとに把握でき、現状の強みや弱みを可視化できます。特に「すでに少しだけ流入しているキーワード」を見つけるのに効果的です。これらを強化することで効率的に検索順位を上げられる可能性があります。
既存コンテンツの改善に直結するため、SEOを継続的に強化するうえで必須のツールです。
Semrush
Semrushは有料のオールインワンSEOツールで、キーワード調査から競合分析まで幅広く対応しています。
検索ボリュームや難易度を数値化でき、競合サイトがどのキーワードで上位を取っているかも把握できます。たとえば、競合サイトを入力するだけで、そのホームページが獲得している主要キーワードが一覧化されます。
自社が狙うべきキーワードを効率的に見つけられるため、特に中長期的に本格的なSEOに取り組む企業には欠かせないツールです。
まとめ：SEO対策はキーワード選定から始まる
SEOで成果を上げられるかどうかは、SEOキーワード選定に大きく左右されます。
適切なキーワードを選定すれば、ユーザーの検索意図に合ったページを作ることができ、検索エンジンからの評価を得やすくなります。
さらに、選んだキーワードはコンテンツ制作の指針となり、ページ構成や情報設計の軸を作ります。これによりサイト全体の一貫性が高まり、長期的に成果を積み重ねていくことが可能になります。
SEOを始めるなら、まずキーワード選定から取り組みましょう。それが確実に効果を生み出す第一歩です。
