- 2023.09.15
「近くの〇〇」検索が急増！10年前の約70倍
当記事は、2018年11月のリライトになります。
近くの〇〇検索、10年前の約70倍という急増。2015年、グーグルはこの検索傾向の増加を公表しました。現代のSNSでさえ、グーグル社員が「近くの〇〇」の検索の集客力を強調する投稿をしています。当社はホームページ制作の専門家として、この流れを深く研究。近くの〇〇の検索者が増加する背景と、効果的な対策をどのように実施するかを考察しています。ユーザー目線のSEO戦略を採用し、より魅力的なホームページ制作を目指します。
「近くの〇〇」はスマホの普及と比例
「近くの美容院」「近くのカフェ」、最近の検索トレンドとして『近くの〇〇』のキーワードが非常に注目されています。Googleの統計に基づくと、驚くべきことに、10年前と比較して、現在（2018年11月）の検索ボリュームは約70倍。この数字は単なる偶然や一過性のブームとは考えにくいですね。
実は、この『近くの〇〇』の検索増加は、スマホの普及率と密接に関連しています。2008年、iPhoneの誕生を皮切りにスマホの普及が急速に進展。現在、日本の成人の約80%がスマホユーザーとして生活しています。この数値は、メディア環境研究所「メディア定点調査2018」によっても裏付けられています。
スマホの登場は、私たちの情報取得や行動パターンに革命をもたらしました。ポケットの中に世界が広がり、手元の一つのデバイスで、世界中の情報にアクセス可能になったのです。その結果、ユーザーは「今、この瞬間」に必要な情報やサービスを「その場で」検索する傾向が強まったのです。
その背景には、スマホが日常の一部となり、場所や時間を問わず、情報の入手や検索が容易になったことが挙げられます。例えば、都心の雑踏の中で突然の雨。そんなとき、直感的に「近くの傘販売店」や「近くのコンビニ」をスマホで検索する人が増えています。
ホームページ制作の視点から見ても、このトレンドは非常に重要です。企業やサービス提供者は、ユーザーの検索行動に応じて、ホームページのコンテンツやデザインを最適化する必要があります。現地の情報をリアルタイムで提供する、位置情報を活用したサービス、モバイルファーストのデザイン…。これらは、現代のホームページ制作において欠かせない要素となっています。
私たちの日常には、スマホでの検索行動がどれほど根付いているかを示す瞬間が数多くあります。ランチタイムに、近くのランチスポットを調べるもよし、ショッピングの途中で、特定のアイテムの取り扱い店を検索するもよし。このような日常の小さな行動が、『近くの〇〇』検索の増加とスマホの普及という大きな流れを作り上げているのです。
「近くの〇〇」で検索したユーザーに行動
「近くの美容院」「近くの居酒屋」、近年の検索トレンドにおいて、これら「近くの〇〇」というキーワードの検索が顕著に増えてきました。その背景にはスマートフォンの普及や都市部での生活スタイルの変化がありますが、ここではGoogleの提供するデータを元に、ユーザーの実際の行動を検証してみましょう。
驚くべきことに、『近くの〇〇』を検索したユーザーの約50%は、その日のうちに検索した店舗や施設を実際に訪れています。さらに、これらのユーザーの約18%は、その場で購入やサービスの利用を決意しています。これだけを見ても、ローカルな情報の提供が、店舗やサービスの集客にどれだけの影響を持つかがわかります。
興味深いのは、食事の場所を特定していないユーザーの多くが、食べる直前、つまり30分前までにどこで食事をするかを検索し、決定している点です。また、現代の若者の40%は、実際にレストランに入ってからもスマホでメニューや料理の詳細を調べる行動をとっています。
これらのデータから、特に店舗型のビジネスを運営しているオーナーは、エリアを特定したローカル検索への対応が急募となっています。例えば「新宿 カフェ 静か」や「梅田 美容院 予約不要」のような具体的なエリアや特徴を絞ったキーワードでの対策が求められています。
しかし、問題はただ検索されるだけではありません。ホームページ制作やデジタルマーケティングの視点から考えたとき、次に考慮すべき点は、その検索結果の中でどれだけのユーザーがあなたの店舗やサービスを選ぶか、ということです。情報が古い、競合との差別化が不明確、クチコミの対策が不十分... これらはユーザーがあなたのサービスを選ばない要因となります。
ローカル検索での上位表示はもちろん大切ですが、ユーザーが最終的にあなたのサービスを選ぶための情報提供や差別化は、ホームページ制作の際に重点的に取り組むべき項目です。時間や知識が不足している店舗オーナーの方、初めの一歩としてローカル検索の専門家に相談することをお勧めします。SEOやホームページのリライトなど、効果的な対策を一緒に考え、あなたのビジネスをサポートします。
まとめ
近年、ローカル検索のキーワード「近くの〇〇」に関する注目度が急増しています。その背後には消費者の購買行動の変化やスマートフォンの普及、位置情報を活用したサービスの増加など、さまざまな要因が考えられます。
しかし、Webサイト制作やSEO対策を進めるにあたり、「近くの」をメインキーワードとして扱うかどうかには様々な意見があるでしょう。実際に、弊社の観察結果としては、多くのライバルホームページが「近くの」というキーワードに特化したSEO対策を行っている様子は見受けられません。
この理由の一端として、Webサイト制作会社でのメインキーワードのSEO対策が成功すれば、副次的なキーワードにも十分な影響が及ぶという考えがあるからです。具体的には、主要なキーワードでの上位表示が確立されると、「近くの」を追加しても、その影響で上位表示される可能性が高まります。
しかし、それでも「近くの」を強調したい場合、本文中に自然な文脈でキーワードを組み込む方法が考えられます。さらなる対策として、サテライトサイトや無料ブログの運営を検討することも一つの方法ですが、グーグルのガイドラインに違反しないよう注意が必要です。
最終的には、SEOの対策は多岐にわたりますが、どのキーワードに重点を置くかは一つの戦略として考える必要があります。ホームページ制作を進める中で、「近くの」よりも他のキーワードに対する対策が有効であると弊社は考えています。それゆえ、多様なキーワードにアプローチし、戦略的なSEO対策を展開することをおすすめします。
