2023.10.01

SEMとは？優先順位を定めて計画的に実施

ホームページ制作後の次のステップは、効果的な集客策を考えること。多くの方がSEM、特にSEOの取り組みに目を向けます。SEOは、今やホームページ制作における基本的な要素として位置づけられているのは事実です。

しかし、SEMとは広告やその他のオンラインマーケティングの戦略も含めた全体的なアプローチを指します。SEOだけでなく、SEM全体の優先順位を理解し、計画的に実施することが、真のオンライン成功への道となります。

SEMとは

ホームページ制作の中で、一つの大きな目標は、そのページが多くの訪問者に見られること。そのために、私たち制作会社は様々な手法を駆使します。その中で特に注目されているのが、SEMのアプローチです。

SEMは「Search Engine Marketing」の略で、検索エンジンを利用して、自社のホームページやランディングページに訪問者を導くための手法のことを指します。一般的に人々は、「SEM＝SEO」という認識を持っていることが多いのですが、実際には、SEMの範疇はもう少し広いのです。

SEMの中心的存在であるSEOと、リスティング広告。この二つは、ホームページ制作を手がける私たちにとっては、切っても切れない存在です。SEOは、検索エンジンのアルゴリズムを理解し、それに最適化された内容や構造をホームページに持たせることで、検索結果の上位に表示させる技術。一方のリスティング広告は、特定のキーワードでの検索時に、上位に広告として表示されるサービス。

これらの手法を組み合わせ、訪問者の流入を増やすのがSEMの目的。そして、一度そのホームページに訪問してもらった後のユーザーの動きや、求めるアクションを導く全体的な戦略がWEBマーケティングとして捉えられます。

ホームページ制作の現場で繰り広げられるSEMの取り組みは、日々進化し続けています。最適な結果を出すためには、これらの技術や戦略の理解が不可欠であり、その深層を探ることで、より効果的なWEBマーケティングが実現できるのです。

SEMでは優先順位を定めよう

ホームページ制作を行う中で、多くの企業が集客対策としてSEMに注力しています。SEM、すなわちSearch Engine Marketingは、検索エンジンを活用したマーケティングの手法として、特に注目されています。この手法を駆使すれば、グーグルやヤフージャパン、マイクロソフトビングなど、主要なサーチエンジンでの評価を高めることが可能です。

しかし、SEMの取り組みには多岐にわたる対策が存在します。当然、時間と予算は有限。ホームページ制作に携わる者としては、全ての対策に一気に取り組みたい気持ちも湧いてきます。だが、ここで一つの経験からの教訓を共有させてください。

全てを同時に進めると、どの対策も中途半端になるリスクが高まります。一つ一つの施策に十分なリソースを割けなくなるのです。私たちがホームページ制作を行う上で感じているのは、各施策の優先順位を明確にすることの重要性です。この優先順位を定めることで、各施策に適切なリソースを振り分けることができ、確実に成果を上げる道が開けます。

効果測定はこのプロセスで欠かせない要素。実施したSEM施策の成果を可視化し、次なるステップを明確にするためです。ホームページ制作後にSEMを取り入れる場合、特にこの効果測定の重要性が増します。具体的なツールとしては、グーグルアナリティクスやグーグルサーチコンソール、ビングウェブマスターツールなどが挙げられます。これらのツールを上手く活用することで、実際の効果を把握し、次のアクションを導き出すことができるのです。

結論として、SEMの施策を進めるにあたり、全てを一度に行うのではなく、優先順位を明確にして取り組むこと。これが、より効果的な集客を実現する秘訣となります。

SEMの優先順位の例

SEOは必須

ホームページ制作の現場で感じるのは、SEMの策略の中でもSEOが極めて中心的な役割を果たしているという事実です。SEOは、ホームページの可視性を向上させるための一連の取り組みとして、多くの制作者や企業に注目されています。新しいページの制作、コンテンツの質を高めるリライト、そして被リンクの獲得など、これらの活動はSEOの成果を大きく左右します。

もし、他のSEMの手法を取り入れる予定がないのであれば、SEOに100%特化して取り組むことも一つの選択肢です。実際、短期間で効果が見えるものではないSEOですが、継続的かつ専念することで、その効果は大きく跳ね上がるでしょう。ホームページの制作やリライトに専念することで、長期的には多くの訪問者を集めることが可能です。

しかし、ここでのリスクとして挙げられるのが、「手を広げすぎてすべてが中途半端になる」という事態です。多くの手法を試みることは、時には資源の分散を招く恐れがあります。この点をホームページ制作の経験から学んできました。確かに、グーグルを中心としたSEO対策は絶対に欠かせないものです。しかし、それに特化するあまり、他の可能性を見失ってしまうのは避けたい。反対に、SEOだけに焦点を絞ることで、その分野での最大の成果を追求することも十分に可能です。

最終的には、どのような戦略を採用するかは、目的やリソースに応じて判断する必要があります。私たちホームページ制作会社としては、その目的を明確にし、最も効果的な方法を選択して取り組むことが、成功への第一歩と信じています。

予算に余裕があればリスティング広告

リスティング広告、多くの人がこの言葉を耳にしたことがあるでしょう。それはグーグルやヤフーの検索結果上部やサイドバーに表示される広告枠に出稿する手法を指します。この広告の最大の特徴は、固定の月額費用がかかるわけではなく、設定した予算内での「1クリックいくら」という課金制である点です。

ホームページ制作の現場から見ると、リスティング広告はSEOとの連携が欠かせない。SEO対策がまだ軌道に乗っていないホームページ制作直後の時期に、リスティング広告を活用することで、短期間での集客効果を得られる。事実、多くのお客様がその利点を認識し、制作後すぐに利用を開始しています。初期投資として20万円程度の予算を設定し、その後、SEOの効果が顕著になるにつれて、徐々に予算を減少させる。もちろん、完全に予算を0にすることは少ないものの、月5万円程度にまで落ち着く事例も実際に存在します。

しかし、リスティング広告の活用には注意が必要。広告を出稿するだけでは十分ではありません。なぜなら、単にクリックを集めるだけで、その後のコンバージョンが低ければ、それは予算の無駄となります。ホームページ制作の中で、広告のパフォーマンスや効果測定は絶対的な存在と言えるでしょう。このアプローチを怠ると、見込み顧客を獲得するための投資が、逆にビジネスの足かせとなってしまうリスクが考えられます。

結論として、リスティング広告はホームページ制作後の集客戦略において、強力な武器となり得る。しかし、その活用方法や、継続的な効果測定を怠らない姿勢が、成功への道を拓く鍵となるのです。

余力が残っていればGoogleビジネスプロフィール

ホームページ制作の背後には、変わりゆくデジタルの風景とユーザーの行動を理解する必要があります。この変化の中で、地域や業種特有のプロモーションの方法として、Googleビジネスプロフィールの重要性が増してきているのが感じられます。

例えば、ユーザーが「ホームページ制作大阪」と検索すると、検索結果としてのみならず、地図検索でもビジネスの詳細情報が表示されることが多いのです。この地図上に店舗やビジネスの詳細情報が示されるのは、Googleマップの機能と密接に関連しています。そして、Googleマップのアプリ利用者はPCよりも多く、特にスマートフォン利用者にとっては欠かせないツールとなっています。彼らはアプリを使って直接地図検索を行い、そこから関連するビジネスの情報や位置を確認するのです。

特に、飲食店や理美容室といった日常的なサービスを求めるユーザーは、この検索結果や地図上の情報を基に店舗を探すことが多いのです。しかし、全ての業種でGoogleビジネスプロフィールの利用が集客に繋がるわけではありません。それでも、ホームページ制作やデジタルマーケティングにおいては、さまざまなツールや戦略のトライアンドエラーが不可欠です。

ホームページ制作後、プロモーションの戦略を考える際、SEOは非常に重要です。そして、予算が許すのであればリスティング広告を検討し、さらに余力がある場合はGoogleビジネスプロフィールの導入を考えるのは良いアプローチと言えるでしょう。

まとめ

ホームページ制作完了後、集客の戦略は様々です。中でもSEMは、効果的なオンライン露出を目指す上で、避けて通れない手法となっています。実際、多くの企業はSEOを中心に活動を進める傾向にありますが、SEMの全体的なアプローチを採用することで、その成果は飛躍的に上がることが期待できます。

ホームページを制作したばかりの方や、初めてSEMの概念に触れた方には、こちらの情報を十分に吸収し、今後のマーケティング戦略の一環として取り入れることをお勧めします。また、SEMだけでなく、ソーシャルメディアを含む多角的なアプローチで、より広範な集客を目指すことが、時代の要請とも言えるでしょう。