セブンデザイン 成果を追求した大阪のホームページ制作会社

  • 2023.09.18

コンテンツマーケティングでよくあるホームページの失敗例

ホームページ制作とは、単に見た目を美しくするだけではありません。中身の充実、すなわちコンテンツマーケティングがその成功の鍵を握っています。

しかし、多くの企業がコンテンツマーケティングの本質を捉えきれず、不適切な手法でホームページのコンテンツを制作・更新してしまい、結果的にはSEOの面で不利益を受けることも少なくありません。

このページでは、ホームページ制作とコンテンツマーケティングの連携を強化するための、よくある失敗例を詳しく解説します。実践的な視点からのアドバイスを提供し、ユーザーにとって有益な情報を提供することを目指しています。

コンテンツマーケティングでよくある失敗例

文字数が少ない記事の量産

コンテンツマーケティングの成功のためには、ホームページの内容充実が不可欠です。その中で、量産される短い記事は一見効率的に見えるかもしれませんが、長期的な視点で見ると、その効果は限定的となってしまいます。

SEOの観点から言えば、短いコンテンツは検索エンジンにとって価値が低いと判断されがちです。特に、ホームページ制作の段階でSEO対策を意識している場合、内容が薄い記事は評価が下がるリスクが高まります。そうなると、制作したホームページのランキングが下がり、ビジネスに悪影響をもたらす可能性が出てきます。

また、ユーザー視点からも、情報価値の低い記事は不評です。訪問者は具体的な情報や解決策を求めてホームページにアクセスします。彼らのニーズに応えられない薄いコンテンツに時間を割いてしまうと、ユーザーは失望して他のサイトへと移動してしまいます。

さらに、質の低い記事を量産することは、ホームページ制作のコストや運用コストの無駄にもつながります。時間やリソースを有効活用するためにも、一つ一つの記事に深みや価値を持たせることが重要です。

一方、しっかりとした情報提供を目的とした長めの記事は、SEOの評価を高めるだけでなく、ユーザーにも満足度を提供します。記事の深みや質を追求することで、ホームページ制作の努力が長期的な成果へと繋がります。従って、量より質を重視し、ユーザーのニーズや関心に真摯に応えるコンテンツ制作を心掛けることが、成功への鍵となります。

一記事で内容を完結させていない

コンテンツマーケティングの過程で、特にホームページ制作における記事の構築は、その内容や読み手のニーズに応じて適切に整える必要があります。しかし、多くの場合、「一記事での内容の完結」が見逃され、これが結果としてユーザーの興味や満足度を下げる要因となってしまいます。

読者がホームページに訪れた際、彼らは具体的な情報や解決策を求めています。そのため、記事が途中で終わり、続きが別ページにある場合、それはユーザーエクスペリエンスの低下を招く可能性があります。続きを読むための追加のクリックや、前編の内容を探すための時間は、ユーザーの負担となり得ます。

SEOの観点からも、内容が一つの記事に完結していることが推奨されます。Googleは、情報が網羅されているかどうかを評価の一因としています。そのため、必要な情報を一つの記事にまとめることで、ホームページ制作の成果を高めることが期待できます。

しかしながら、内容が非常に多岐にわたる場合や、深掘りしたいテーマがある場合は、記事を分割することも一つの方法です。この際、大切なのはユーザーへの配慮です。前編の内容を簡潔に再確認できるようにしたり、次のページへのリンクを明確にするなど、読者のストレスを軽減する工夫が求められます。

ホームページ制作時には、このようなユーザーの視点を常に持ち、どのように情報を提供するかを慎重に考えることで、SEO対策の効果も最大限に引き出すことができます。

タグを適切に使っていない

ホームページ制作の中で、コンテンツマーケティングは非常に重要な要素となりますが、その効果を最大限に発揮するためには、タグの適切な使用が欠かせません。特に、SEOの観点から考えると、タグはウェブページの構造や内容を正確に検索エンジンに伝える役割を果たしています。

一般的なホームページ制作では、デザインやビジュアルを重視してオリジナルの装飾を行うことが多いですが、この時に注意しなければならないのが、見出しや強調のタグを正しく利用することです。例えば、hタグ（見出しタグ）は、ページ内の情報の階層を表現するためのもので、これを適切に設定しないと、Googleのクローラーはそのページの構造を正確に把握することができません。

実際に、文字の大きさや色だけで見出しを表現しても、背後のコードにhタグが設定されていない場合、検索エンジンはそれを単なるテキストとして認識してしまいます。この結果、そのページのSEO評価が低くなり、上位表示のチャンスを逸してしまうことが考えられます。

ホームページ制作時には、キーワードを適切に配置するだけでなく、それらを適切なタグでマークアップすることが必要です。特に、重要なキーワードやフレーズは、hタグを用いて強調することで、クローラーにそのページの要点を明確に伝えることができます。

最後に、HTMLの知識がなくても、CMSやホームページ制作ツールを活用することで、適切なタグを設定することは可能です。ユーザー目線での読みやすさと、クローラーの理解しやすさを両立させることで、SEO効果を最大化させることが期待できます。

まとめ

ホームページ制作のプロセスにおいて、コンテンツマーケティングはその成功の鍵となります。しかし、どんなに技術が進化しても、最終的には「ユーザー中心」の思考が最も重要です。

コンテンツマーケティングの世界では、日々変わるGoogleのアルゴリズムに追いつくための戦略やテクニックが注目されがちです。しかしながら、それらのテクニックはあくまでツールであり、真の目的はユーザーに価値を提供することです。技術や手法に囚われず、いつもユーザーの立場で考え、彼らが求める情報や解決策を提供する姿勢が求められます。

ホームページの制作を行う際にも、デザインや機能性だけでなく、そのコンテンツがターゲットとするユーザーにとって有益かどうかを常に意識することが重要です。良いコンテンツとは、単に検索エンジンに評価されるものではなく、実際のユーザーに読まれ、その価値を感じ取ってもらえるものです。

最終的には、Webマーケティングやホームページ制作の成功は、ユーザーの期待やニーズに応えることができるかどうかにかかっています。そのため、技術やアルゴリズムの変化に柔軟に対応しつつも、ユーザーを最優先に考える姿勢を持ち続けることが、真の成功への道と言えるでしょう。