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  • 2024.01.19

ホームページのSEOライティングは強調だけが重要

サーチエンジンは、ホームページの原稿を確認して、検索順位を決定しているので、SEOライティングを利用することで、上位表示を狙える可能性が高くなります。

従来のSEOライティングとは、各ページで上位表示を狙うキーワードの出現頻度を調整したり、文字数を多くすることが一般的でしたが、現在ではGoogleが文字数やキーワード出現頻度は効果がないと発言していたり、制作実績のホームページでも、気にしなくても上位表示を実現しています。

現在のSEOライティングにおいて大切なのは、各ページで上位表示ワードを定めて強調することになり、当ページでは、どのようにして強調すれば良いのかについて紹介します。

ホームページのSEOライティングとは強調のこと

これまで多くのホームページに対してSEOを提供してきましたが、現在のSEOで大切なのは、キーワード出現頻度でも文字数でもなく強調と言えます。

例えば、新規ページを作成して、上位表示を狙っているキーワードで検索順位が低かった場合、低品質と見なされていると考えて、品質だけを考えてリライトを行ったとしても、検索順位が上がる可能性は低いです。

低品質かどうかは、人間では判断できず、サーチエンジンが独自のアルゴリズムによって、判断しているものになるので、人が良質と思える文章を作成したとしても、サーチエンジンが低品質と見なすことはあり得ます。

では、品質以外で何を意識すれば良いかと言うと、上位表示を狙っているキーワードやフレーズに対しての強調を行うことです。

サーチエンジンは、個々のページで固有のコンテンツを掲載することを推奨しており、ホームページに同じ内容のページが存在しないことで上位表示ができると発言しています。

ウェブマスターが文章作成を行う際には、過去に作成したテーマのページを作成しないようにはしていると思いますが、しかしウェブマスターが似たテーマのページを作成していないと考えていても、サーチエンジンがどう判断するかは分かりません。

サーチエンジンから同じテーマと判断されているページに対して、文章を強調したリライトを行うことで、似たテーマと判断されたページ数が減少していき、サイト全体の検索順位が向上するのです。

文章の強調方法は、プロのライターでなければ難しいものではありますが、素人でも以下で紹介するホームページのSEOライティングを学ぶことで、検索順位を上げることが可能です。

制作実績のホームページで、新規ページ作成を継続していても、期待通りに検索順位が上がらなかった企業に、以下の内容を紹介したところ、4ヶ月後に、狙ったキーワードで1位表示を獲得しています。

では、強調を意識したSEOライティングを行う方法を紹介します。

強調を意識したSEOライティングの方法

強調を意識したSEOライティングは、以下で紹介する内容がすべてではありませんが、以下を行うだけでも、ホームページの検索順位を高める効果があります。

原稿を作成する前に上位表示ワードを1つ定める

ホームページに新規ページを作成する前に、そのページが上位表示を狙っているキーワードやフレーズを1つ定めるようにしましょう。

上位表示ワードがない状態で、文章を作成すると、どのキーワードやフレーズを強調すれば良いか分からず、強調が不十分なページになるので、サーチエンジンから似たテーマのページを複数作成していると判断されてしまいます。

上位表示ワードは、サイト全体で重複してはいけないので、ホームページの管理画面やExcelに各ページの上位表示ワードを記載して管理しましょう。

ページタイトルについて詳しい文章を作成

上位表示ワードが定まったあと、ページタイトルを作成して、文章作成を開始します。

文章作成では、強調を意識しながら、ページタイトルに対して詳しい本文を作成しますが、多くのホームページで勘違いしてしまうのが、上位表示ワードを多く使うことが強調になると考えることです。

しかし、上位表示ワードを多く使うことと強調は異なり、ユーザーが本文を読んだときに、このページはこのキーワードについて書かれている文章と理解できることが大切です。

上位表示ワードを強調する目的で、関連ワードを上手く利用した文章を作成することが大切になり、そうすることで、自然とサーチエンジンはこのページはこの内容について書かれていると正確に判断することができます。

接続詞や冠詞などの利用法

ホームページの強調で比較的に難易度が高いのが、接続詞や冠詞、形容詞などの利用法です。

人によって、「そして」や、「あの」、「美しい」などの言葉を多く利用してしまうことがありますが、これは文章作成が終わったあと、読み直しを行って、不要だと思われる接続詞や冠詞、形容詞などを削除することが大切です。

もちろん、最優先すべきはユーザー目線ですが、接続詞や冠詞、形容詞などが多いホームページでは、強調が薄れてしまい、サーチエンジンから類似ページとして判断される恐れがあります。

そのため、文章を作成し終わったあと、誤字や脱字などをチェックするだけではなく、接続詞や冠詞、形容詞などの削除も意識した読み直しを行うようにしましょう。

他のページに記載している内容は内部リンクを設置

他のページに記載している内容は、内部リンクで対応するようにしましょう。

例えば、当社で言えば、すべてのページに「ホームページ制作とは？」という内容を書いたほうが、当サイトのテーマであるため、ユーザーにとって分かりやすくなるかも知れません。

しかし、サーチエンジンにとって大切なのは、各ページで固有のコンテンツが掲載されていることになるので、すべてのページに「ホームページ制作とは？」という内容を書いてしまうと、似たページを量産していると認識される可能性があります。

そのため、基本的には同じテーマについて、多くの文章を書かないように意識をして、もし複数ページで利用すべきテーマがある場合は、そのキーワードで1ページを作成して、他のページからは内部リンクを使って訪問者を誘導しましょう。

画像の利用も強調に効果的

サーチエンジンは、テキストを重視していますが、昨今では画像の解析能力も高くなっています。

画像は、画像を利用する箇所の前後左右にある文章を直観的に理解してもらうことを目的に利用しなくてはならず、適切な利用法を行うことで、ページの強調を行うことが可能です。

多くの制作実績のホームページから、文章の説明を行っている画像は作成できないと言われることも多いですが、その場合は画像を利用しないことが大切です。

関係がない画像を掲載すると、クロール済み - インデックス未登録になって、ホームページのSEO効果を下げてしまうだけなので、画像を用意できる箇所のみに対して、適切な画像を掲載しましょう。

まとめ

昨今のホームページのSEOライティングは、キーワード出現頻度や文字数は関係がなく、強調を意識した文章作成と言っても過言ではありません。

他にも、さまざまな強調方法はありますが、制作実績のホームページでは、上記で紹介した内容でSEOライティングを行うだけでも、検索順位を高めることに成功しています。

現在、SEOライティングに興味をお持ちの方は、当ページご覧の機会に、強調を意識したホームページへと成長させれば、期待通りの検索順位を獲得できます。