• 作った後
• 2022.01.20

URL変更のリスク

会社さまによっては、真剣にホームページを運営していると、URLの変更を行うことが稀にあります。

しかし、このURLの変更は、非常に大きなリスクを伴い、場合によってはホームページの成果を大きく下げてしまうこともあるので、どのようなリスクがあるのかの理解をしてから対策を行うことが大切になります。

弊社は、Web制作会社になるので、URLの変更の効果については専門ではありませんが、弊社のホームページ制作はSEOに強いという点をアピールしておりますので、弊社のこれまでのホームページ制作経験をもとにそのリスクについてご紹介をいたします。

知っておきたいリスク

ホームページ運営に真剣であればあるほど、実はURLの変更を行う可能性が高くなります。

実際に弊社がホームページ制作を行った会社さまや、弊社のホームページにおいても、運営頻度が非常に高いので、URLの変更が必要になるケースがあるのですが、しかし本当にURLに大きな問題を抱えている場合以外は、絶対に行わないようにしております。

その理由は、訪問者にとっても、SEOにとっても、大きなリスクになるためです。

訪問者は404 NOT FOUNDページへ

URLの変更は、そのページをお気に入りに登録していた方が、お気に入りから訪問すると、ホームページ制作時に作成した404 NOT FOUNDのページが表示されてしまいます。

余談にはなりますが、ホームページ制作時に、この404 NOT FOUNDのページを作成していないと、サーバー側が自動で404ページを表示してしまいます。

ある程度Webリテラシーがある、またはホームページの閲覧に慣れている方であれば、404 NOT FOUNDのページから探している情報が掲載されているページへと移動してくれますが、普段あまりホームページを閲覧されない方は、そのままホームページから離脱してしまい、他のホームページへと移動してしまう可能性があるのです。

せっかく訪問してくれた見込み顧客を、404 NOT FOUNDのページを表示させたために追い返してしまうことは、大きな機会損失であるということができるのです。

SEOリスク

URLの変更は、ホームページ全体の検索順位を大きく下げてしまうことがあります。

検索エンジンは、闇雲にSEO評価を行っているのではなく、URLを基準にして評価を行っているため、もともと存在していたページがなくなってしまうと、そのページ自体のSEO評価は0になり、新しく作成したページのSEO評価は0からの再評価になってしまうのです。

そしてさらには、新しく作成したページが、もともとあったページとまったく同じSEO評価になるという保証はないこと、さらには検索エンジンは常にホームページを監視してくれているわけではないので、削除したページのデータを検索エンジンがデータベースから削除するタイミングと、新規ページのデータを検索エンジンのデーターベースに格納するタイミング次第では、重複コンテンツとなり、ホームページ全体のSEO評価を下げる可能性があるのです。

そのため、SEOリスクは非常に大きいものになり、SEOを行われている会社さまであれば、できれば行わないようにしなくてはなりません。

対策法は301リダイレクトだが

このように訪問者とSEOの2つのリスクから、URLの変更は、できれば行わない方が良いのですが、どうしても必要になった場合は、301リダイレクトと併せて行うことがオススメです。

301リダイレクトをしっかりと行っておくことで、SEO効果もいくらかはリダイレクト先のページに移行させるが可能ですし、さらには訪問者を自動転送させることが可能になるため、そのリスクを大きく減らすことが可能になるのです。

ただし、301リダイレクトを行う際には、301リダイレクトの基礎知識をしっかりと理解することをオススメで、弊社のスタッフブログの別ページになる301リダイレクトで検索順位が落ちたや、301リダイレクトの解除で平均掲載順位が向上というページもあり、正しい基礎知識がない状態で行っても、良い結果を得ることが難しくなっております。

効果の度合いは検索エンジン次第

URLを変更される際には、しっかりと301リダイレクトを行うことが推奨されますが、実はこの301リダイレクトを行えば、もともとのSEO評価をそのまま新しいページに移行できるかどうかは、検索エンジン次第になります。

そのため、301リダイレクトをしっかりと行っているにもかかわらず、検索順位が落ちることもあれば、逆に上がることもあるため、その効果の度合いについては検索エンジン次第であると考えておくことが大切です。

ただし、検索エンジン次第と言っても、301リダイレクトが最も適切な対応になっております。

グーグルサーチコンソールの表示

301リダイレクトを行うと、グーグルサーチコンソールのカバレッジにある「ページにリダイレクトがあります」の項目に、そのページのURLが表示されます。

グーグルサーチコンソールを利用して、ホームページ運営を行われている会社さまであれば、この「ページにリダイレクトがあります」が表示されることで、ホームページ運営効率は飛躍的に低くなってしまうのです。

その理由は、グーグルサーチコンソールに表示されるデーターはリアルタイムではなく、グーグル自身の認識と、さらには認識されてから5日程度の期間が必要になっております。

そのため、リダイレクトを頻繁に行っている会社さまであれば、この「ページにリダイレクトがあります」のチェック作業をスムーズに行うことが難しく、ホームページの運営効率を大きく下げてしまう結果になるのです。

弊社のこれまでの経験

このようにURLの変更は、どちらかと言えばSEOにとってマイナス評価しかなく、そしてそのマイナス評価を少しでもなくす、あるいは0以上に働かせるためには、301リダイレクトが必要になります。

ただし、弊社のこれまでのホームページ制作経験から言えば、URLの変更を行わない、すなわち301リダイレクトを行わないホームページの方がSEOとして高い評価を得ているように思われます。

例えば、弊社のこれまでのホームページ制作実績で、外壁塗装専門店のプラシアさまや上貼りフローリングのコーワスタイルさまでは、URLの変更はもちろんですが、301リダイレクトも一切行わずにホームページ運営を実施されており、運営量としてはホームページ制作時の提案の半分以下になっているのですが、しかしホームページ制作時に定めた主要なSEOキーワードではすべて5位以内にランクインしております。

また、弊社のホームページでは、500ページほどで301リダイレクトを行っており、このリダイレクトの数を減らして、リダイレクト前のURLでページを作成することで、SEO効果が高まっているという現実もあるのです。

そのため、基本的にはこれまでの弊社のホームページ制作経験から言えば、できればURLの変更や301リダイレクトは行わずにホームページを運営したほうが正しいSEO評価を得れるものになっており、どうしても行わないといけない場合だけに限定していくことをオススメいたします。

リニューアルの場合

URLの変更は、SEOにおいて非常に大きなデメリットになっており、できれば行わない方が良い結果を得ることが可能になるのですが、しかし、弊社においても、ホームページリニューアルの際には提案することがございます。

ディレクトリー単位の評価

現在あるURLだけでリニューアルを行うことは非常に困難です。

その理由は、例えば、「/blog/a.html」というページがあった場合に、「/blog/」内のページが多ければ多いほど、「/blog/」のトップページである弊社のスタッフブログのSEO効果が高まるのです。

この考え方をベースにしたときに、もしそのページの内容としても、「blog」ではなく「service」の方が適切だと判断すれば、リニューアルの際に「/service/a.html」へと変更いたします。

Web制作会社は、せっかくホームページのリニューアルをお申し込みいただいたのであれば、SEOに最適なホームページとしたいと考えておりますので、現状のURLではリニューアル後のホームページのSEO効果が最大化できない場合は、URLの変更を行うことが一般的であると思います。

中長期的に見れば、このURLの変更は、お客さまのホームページのSEOに非常に効果的なものになっているので、リニューアルの際には301リダイレクトを行ったURLの変更を提案しているのです。

なるべく変更しないことが大切

このようにリニューアルの際には、URLの変更と301リダイレクトは必須になってくるのですが、その際には、その数を、できる限り少なくすることが大切になります。

URLの変更は、大きくSEOにとってマイナスですし、さらには301リダイレクトの効果は検索エンジン次第になるため、できれば既存のURLを生かしたリニューアルを行うようにしましょう。

URLを変更しなかった場合においても、ソースコードや原稿、画像などは変わってくるため、まったく同じ順位になるとは言い切れませんが、しかし、弊社のこれまでの経験からは、検索順位が上がる、あるいは変わらないことはあっても、下がるという経験はしたことがございません。

そしてURLを変更されていなければ、弊社のこれまでの経験からはホームページ全体のSEO評価が高まるのは3ヶ月後、さらには該当のページ自体の検索順位の変動は1ヶ月後程度になり、より早くSEOの効果を得ていただくことが可能になるのです。

そのため、弊社では、まったくURLの変更を行わないということはございませんが、しかしホームページ制作の企画段階で、できる限り変更を行わないリニューアルのご提案を実施しており、リニューアル後に高いSEO効果を出すための対策としているのです。

正しい運営とリニューアルを

弊社では基本的にはホームページ運営でURLの変更が必要にならないようにすること、そしてリニューアルの際には、できる限りURLが変更されないような構成を提案することで、お客さまのSEO効果を最大化させる提案を実施しております。

また、弊社のホームページのように運営期間が長くなってくると、どうしてもURLの変更が必要になることもありますが、その際には、一気に変更してリダイレクトを行うのではなく、リダイレクトで検索順位が下がったかどうかの判断を行うために、1週間に1度のリダイレクト作業にするのが良いでしょう。

基本的にはURLの変更は、できれば行わない方が良いものになっていて、ホームページ制作中あるいは運営を行う前に、しっかりとルールを定め、そして運営していくことで、御社のホームページのSEOは高い効果を発揮できるようになります。