ウェブマーケティングから見るホームページ制作法

成果が出るホームページを制作するには、ウェブマーケティングの実施が不可欠です。

しかし、ウェブマーケティングと聞いても具体的には何が必要で、どうホームページを制作すれば良いか分からない方も多いと思います。

当ページでは、ウェブマーケティングから見たホームページを制作する方法を紹介します。

ただし、ウェブマーケティングを利用せずとも、高いデザイン性やコンテンツ力で成果を出すことが可能なので、自社の状況にあった選択を行いましょう。

ホームページを制作する前に、なぜホームページが必要なのかを検討しましょう。

過去に制作実績のお客さまに確認したときに、「ホームページがないから」や「ホームページが古くなったから」と言われた経験がありますが、これではホームページ制作に活かすことができません。

大切なのは、なぜホームページを制作したりリニューアルをするのかの理由になり、すなわち御社がホームページで解決したい課題や悩みを明確にすることになります。

悩みや課題が明確にならずに、ホームページを制作しても、なんとなく見栄えが良いだけのホームページとなってしまうので、ホームページが向かうべき方向性をしっかりと持たなくてはなりません。

誰に対して、ホームページを見てほしいかを考えましょう。

一般的なターゲットの考え方としては、「20代の女性」や「メーカー勤務経理部課長」などのマスマーケティングを基本としたターゲットの選定を行われるケースが多いです。

マスマーケティングのターゲットを明確にすることで、デザインを最適化することができますが、ホームページにおいてはユーザーニーズも踏まえる必要があります。

例えば、「SEO強いホームページを制作したい方」などのユーザーニーズからターゲットを選定することになります。

インターネットを利用するユーザーは、サーチエンジンやSNSを利用して、自分の課題や悩みを解決するために検索を行っているので、ユーザーニーズに適したページを作成しなければ、ホームページの集客力を高めることができません。

そのため、マスマーケティングをベースにしたターゲットはデザインに活かし、ユーザーニーズのターゲットはコンテンツに活かすことで、より多くの訪問者を集客でき、高い成果を実現できるホームページとなるのです。

現在のインターネットでは、見込み顧客が検索をすれば、競合他社のホームページへと簡単にアクセスすることが可能です。

すなわち、ユーザーは1つの商品やサービスを探すときに、検索という行動を行うことで、複数の候補を見ることができるのです。

機能性が同じ商品やサービスがあった場合、ホームページに掲載している内容がほぼ同じであれば、ユーザーは価格の安いホームページで成果に繋がるアクションを行います。

そのため、競合サイトには掲載されていない御社の特徴や魅力を含んだサービスや商品の強みを検討して、その内容をホームページに掲載しなくてはなりません。

商品やサービスの強みをユーザーに届けることで、高い成果の出るホームページへと成長します。

SEOを行っているかどうかの有無にかかわらず、ホームページにあるすべてのページにSEOワードを設定しなくてはなりません。

SEOワードを設定することで、そのキーワードに対して詳しいページを作成することが可能になるので、上位表示対策としてもホームページの成約対策としても高い効果を発揮します。

これまでSEOの有無にかかわらず、すべてのホームページでSEOワードの設定を推奨していますが、高品質な文章作成を行うためには必須になっています。

ホームページ制作で、美しいデザインや文章を作成したいと考えるのは当たり前のことです。

しかし、デザインや文章にこだわりすぎることは、時間の無駄になるケースが多く、自社が実現したいホームページのデザイン性や文章であれば、それ以上品質を高めても、期待通りの成果を得られるケースはほとんどありません。

もちろん、何でも良いということはありませんが、ユーザーニーズに応えることができるデザインや文章を作成すれば、十分に高い成果を実現することが可能です。

デザインや文章にこだわりたいと思うのは当たり前ですが、ほどほどに留めなくては、最悪の場合、御社が期待するホームページの成果を妨げてしまう恐れもあります。

ホームページは制作して終わりではなく始まりです。

公開後には、Googleアナリティクスなどのアクセス解析を利用して、ユーザーニーズに応えることができていないページの改善を行わなくてはなりません。

また、ホームページの集客力をSEOやSNS運用で高めたいと考えている場合は、良質な新規ページ作成が重要です。

サーチエンジンは検索ワードに対して、関連するページ数が多いホームページの検索順位を高めていることや、SNSでURLを拡散してもらえる可能性があるページ数が多いほうが、ホームページの集客で成功する可能性が高くなります。

そのため、ホームページは制作して終わりではなく、公開後にユーザーニーズを満たすために、運営が必要であると理解していくことも、ウェブマーケティングには重要な施策と言えるのです。

まとめ

ウェブマーケティングから見たホームページ制作法を紹介しました。

ウェブマーケティングを活かしたホームページを制作することで、期待を超える成果を実現することが可能になります。

成果が出るホームページを制作しようとお考えの方は、当ページを参考にウェブマーケティングの実施をおすすめします。