2023.10.04

トンマナとは？Webデザイン作成時の設定法

トンマナ、これはWebデザインの中核を成す要素のひとつです。トーン&マナーの略であり、Webページ全体の雰囲気や一貫性を示す基準として位置づけられています。これを適切に設定することは、サイトの訪問者にとって一貫した印象を持たせ、信頼感を生む要因となります。特にデザイナーにとっては、このトンマナを理解し、それに基づいてデザインを行うことが極めて大切です。今回、私たちはWebページ制作におけるトンマナの正しい設定方法を詳しく解説します。

トンマナとは

トンマナ、多くのデザイナーや企業が取り入れる要素の一つとして注目されています。私自身、数々のプロジェクトでWebデザインを手掛けてきましたが、その都度、トンマナの重要性を実感しています。

何故トンマナが重要かというと、それは「信頼」や「認知」を生むためです。訪問者があるブランドやサイトを訪れた際に、異なるページでも同じトンマナ、つまり、同じ色合いや文言の雰囲気を感じ取ることで、安心感や信頼感が生まれるのです。

私が以前関わったあるオンラインショップのリデザインプロジェクトで、ブランドカラーをベースにしたトンマナの設定を行いました。その結果、訪問者の反応や購買意欲が上昇したのは驚きの事実でした。そこで感じたのは、トンマナがユーザーエクスペリエンスに直接影響するということ。

また、単にデザインの色やスタイルに留まらず、文言やメッセージのトーンも大切です。一貫したメッセージを発信することで、訪問者はそのブランドやサイトの価値をしっかりと理解しやすくなります。

英語圏では「tone and style」と呼ばれるトンマナは、国を問わず、ブランドやサイトの印象を左右する重要な要素となっています。今後も、デザインのトレンドが変わっても、トンマナの持つ「一貫性」の価値は変わらないと私は確信しています。

トンマナ設定のメリット

トンマナの設定は、WEBデザインの一貫性を保ちつつ、最終的にターゲットユーザーに最適なメッセージを伝えることを目指す手法です。あるとき、特定の製品サイトを訪問した際、その魅力的なデザインと統一された色調に魅了されました。これは明らかにトンマナがしっかりと設定されている結果でした。

WEBデザインにおいてトンマナの設定は、まるで料理におけるスパイスのような役割を果たします。一つのスパイスが料理全体の味を変えることができるように、トンマナがデザイン全体の質を高めることができます。トンマナがしっかりと設定されているサイトは、訪問者にとっての体験が豊かになり、記憶に残りやすくなります。具体的には、ユーザーがサイトを訪問したときに感じる「あ、このサイトは自分のために作られているんだ」という印象が、トンマナの力で強まります。

実際、私が以前関わったプロジェクトで、トンマナを意識してサイトのデザインを手掛けた結果、サイトの滞在時間が大幅に伸びました。それだけでなく、UIとUXの質も高まり、ユーザーからのフィードバックも非常にポジティブでした。

さらに制作側の視点で見ると、トンマナの設定はチーム全体での作業効率向上にも繋がります。デザイン方針や文言の方向性が共有されているため、制作物のブラッシュアップやチェック作業がスムーズに行えます。私も過去に、トンマナの設定がないままデザイン作業を進めたことがありましたが、それはまさに「船出をする前に目的地を決めない」ような状態で、多くの課題に直面しました。

要するに、トンマナを設定することは、ユーザーにとってのサイトの魅力を高めるだけでなく、制作側の効率化や品質向上にも大きく貢献します。私の経験上、成功したWEBデザインの背後には、確固たるトンマナの存在が欠かせません。

トンマナの設定法

ターゲットと伝える内容を定める

WEBデザインの心臓部、それがトンマナです。このステージで、ホームページ制作の全方向性を確定することが可能になります。多くの人がトンマナを簡単な前段階と思いがちですが、私がこれまで関わってきた多くのプロジェクトでは、トンマナが成功のカギとなる場面が数多くありました。

トンマナを設定する際の最初のステップは、ターゲットとなるユーザー層を特定すること。例を挙げれば、婚活イベントのWEBサイト制作の際、ターゲットとなるユーザーは20代後半から40代前半の男女であると仮定します。この層が求める情報や感じる印象を想定しつつ、サイトのメッセージを考えるのです。ここでのメッセージは「素の自分で話せる、長く付き合える相手が見つかるカジュアルなイベント」とした場合、デザインやトーンはどうなるでしょうか。

次に、そのメッセージを強化し、伝えるための具体的なキーワードを考えます。キーワードとは、ユーザーがサイトを訪れたときに感じるべき印象や、ブランドイメージを明確にするための言葉のこと。これらのキーワードは「高級感」「シンプル」「カジュアル」など、ユーザーに与えたい印象を具体的に表す言葉として挙げられるでしょう。

そして、ポジショニングマップを作成。これにより、どのようなデザインテイストを持つホームページがターゲットのユーザーに合うのか、方向性を具体的に見ることができます。このマップに基づき、WEBデザインの参考となるものをギャラリーサイトなどから探し、最終的なデザインの方向性を決めるのです。

この一連の流れを経て、ホームページはユーザーにとって魅力的で、求める情報やサービスを効果的に伝えるツールとなるのです。

コンセプトが伝わるようにトンマナを設定

トンマナというのは、Webデザインの一貫性を持たせ、サイト訪問者に感じてほしい雰囲気やメッセージを伝えるものです。具体的なデザインに繋げる前の、ある種の「感情のルール」を設定する段階です。

デザインの世界に足を踏み入れた初めの頃、私はトンマナの重要性を痛感しました。顧客からの要望に応じてデザインを作成する際、何となくのイメージだけでは、その後のデザインフェーズが非常に難航することを経験しました。しかし、トンマナを明確にすることで、その後のデザイン作業がスムーズに進むことを実感しました。

例として、ある婚活イベントのWebサイトを制作する際、主役は「楽しさ」と「信頼感」でした。この2つのキーワードから、明るくポップな色合いと、信頼感を感じさせる落ち着いた色をベースにトンマナを構築しました。また、手書きの文字や穏やかな配色がその気楽さや信頼感を際立たせました。

デザインの具体的な要素、例えばフォントや色、レイアウトに関しても、同じトンマナを基に選定しました。手書き風のフォントで気楽さを、一方で「です・ます調」の文言で信頼感を強調。漢字の多用を避けることで、サイト訪問者にとって親しみやすい雰囲気を作り出すことに成功しました。

しかし、トンマナを設定する際、一発で最適な選択をするのは容易ではありません。フォントや色などの選択肢をいくつか用意し、チームでの議論やフィードバックを通じて最終的な選択を絞り込む方法が効果的です。一つ一つの要素が、訪問者にどんな印象を与えるのかを考慮しながら、全体のトンマナと合致する選択を行うことで、最終的なWebデザインの品質が向上します。

まとめ

トンマナは、Webデザインの「心」のような存在です。それを正確に捉え、設定することで、サイトは魅力的なUI/UXを持ち、訪問者との強い結びつきを生み出します。特に、目的や目標を持ったホームページ制作時には、このトンマナを適切に設定することが不可欠です。それは自社のブランディングや、Webマーケティング全体の成功への第一歩となるのです。ただ、その設定は一筋縄ではいかない作業です。しかし、トンマナを理解し、的確に設定することで、サイトの総体性が高まり、より多くのユーザーの心をつかむことができるでしょう。